隨著白酒行業(yè)進入后調(diào)整期，在產(chǎn)業(yè)升級的大背景下，消費者的觀念有價格趨向性逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)趨向性，因此布局多元化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)成為脫穎而出的制勝點。8月31日，川酒集團在2020新品發(fā)布會上宣布，川酒集團推出了16款新品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，川酒集團推出的新品將進一步完善其產(chǎn)品布局趨近多元化，各檔位、全方位迎合市場需求。

　　構(gòu)建多品牌格局

　　據(jù)悉，新品發(fā)布會主要聚焦于川酒集團推出的5大系列、16款新品，其中包括敘府大曲、敘府特曲、敘府、柔雅敘府（雅韻、雅風(fēng)、雅頌）6款新品；二峨特曲·復(fù)刻版；“自然香”新品、“自然香·竹韻”；赤醬系列三款新品；全興老號酒和全興大曲金獎89版等。隨著新產(chǎn)品的推出，川酒集團的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也將逐步完善，并且進一步鞏固其“1+N”品牌格局。

　　川酒集團副總經(jīng)理李高和在發(fā)布會上表示，目前川酒集團已初步形成“1+N”品牌格局，“1”就是以“川酒集團”品牌為引領(lǐng)，“N”即國優(yōu)品牌，目前已經(jīng)整合敘府、二峨、三溪、楚園春等國優(yōu)和區(qū)域品牌，通過資源整合、渠道融通實現(xiàn)品牌共建、市場共拓、利益共享。

　　北京商報記者獲悉，在此次新品發(fā)布會上，川酒集團董事長曹勇指出川酒集團正借并購升級產(chǎn)業(yè)鏈。“川酒致力于成為中國優(yōu)質(zhì)的基酒生產(chǎn)供應(yīng)商，要”整合酒企，振興酒業(yè)“，首先就要從川酒基酒入手。川酒集團以全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)優(yōu)勢，為眾多優(yōu)質(zhì)基酒企業(yè)提供酒體研發(fā)、品牌管理、專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)、供應(yīng)鏈管理、保理、基金等服務(wù)?，F(xiàn)已在瀘州、宜賓、成都等地整合和建設(shè)生產(chǎn)基地，同200多家酒類企業(yè)合作，整合30年以上窖池群，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)酒類資源的共享、互利、共贏，可為酒企和消費者提供多年份、多香型、多種口感的優(yōu)質(zhì)原酒。” 曹勇如是說。

　　借并購擴品牌矩陣

　　縱觀今年上半年發(fā)展，3月川酒集團就早已在2019年全國經(jīng)銷商大會暨戰(zhàn)略新品發(fā)布會上明確了包括構(gòu)建國優(yōu)品牌矩陣，全國布局、區(qū)域精耕、重點突破，打造超級大單品在內(nèi)的新戰(zhàn)略。其中，值得注意的是，在國優(yōu)品牌矩陣的構(gòu)建方面，川酒集團將通過重資產(chǎn)收購、輕資產(chǎn)合作等模式，形成國優(yōu)品牌矩陣。

　　據(jù)北京商報記者了解，自2018年底起，川酒集團集結(jié)四川地區(qū)部分酒企，共同拼湊品牌矩陣版圖。而槍便指向素有“小銀花”之稱的敘府酒業(yè)，收購后川酒集團擁有敘府酒業(yè)51%的股權(quán)，實現(xiàn)對敘府酒業(yè)的控股。接下來，川酒集團收購動作不斷。3月7日，川酒集團完成對白酒品牌“二峨”的收購。隨著各項合作的深入展開，川酒集團“整合酒業(yè)品牌化發(fā)展”開始進入加速階段；與此同時，川酒集團還同步推進與三溪、寶蓮、三蘇等國家優(yōu)質(zhì)酒品牌和地方優(yōu)勢品牌合作；5月，川酒集團開始實施構(gòu)建品牌矩陣與創(chuàng)新渠道鋪設(shè)并行的策略，加快助力旗下終端體驗店“酒倉”精選店開業(yè)；6月20日，川酒集團與宜府春酒業(yè)強強聯(lián)手簽署合作協(xié)議；7月，川酒集團與全興酒業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。截至目前，動作頻頻的川酒集團已整合200余家酒企，共同打造四川酒企新矩陣。

　　白酒營銷專家晉育鋒在接受北京商報記者采訪時表示：“中小企業(yè)不斷被收購到較大酒企將會是未來酒業(yè)發(fā)展的趨勢之一，日后并購案也會逐步增加。川酒集團成立的目的便是為整合川內(nèi)規(guī)模以上品牌酒企，從而打造千億級原酒和品牌酒類供應(yīng)鏈平臺。但由于收購的品牌自身規(guī)模有限，其中一部分企業(yè)供應(yīng)鏈不暢，因此如若僅僅通過品牌銷售疊加而達到千億目標(biāo)，仍需加以時日。”

　　白酒行業(yè)顯“馬太效應(yīng)”

　　如今，立足于行業(yè)整體而言，白酒行業(yè)“百億俱樂部”成員正悄然發(fā)生變化。2018年，川酒集團完成銷售收入120億元，躋身于百億以上企業(yè)圈。除此，2019年，川酒集團將預(yù)計銷售收入200億元，同比提升六成以上。同時，川酒集團制訂了2020年實現(xiàn)銷售收入260億元；2021年實現(xiàn)銷售收入300億元；至2023年實現(xiàn)銷售收入500億元，欲將川酒集團打造成為中國酒業(yè)的“帝亞吉歐”與“保樂力加”，邁入世界500強的目標(biāo)。

　　作為“百億新人”，川酒集團如何成為這場資本游戲的“攪局者”？

　　中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權(quán)表示，當(dāng)前，白酒產(chǎn)業(yè)更加注重產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、產(chǎn)品品質(zhì)的提升，產(chǎn)量與市場需求基本保持在合理增長空間，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中、品牌優(yōu)勢向名酒企業(yè)靠攏的趨勢已經(jīng)形成。

　　因此，白酒行業(yè)集中度進一步提高，將為川酒企業(yè)帶來更多賦能，這也將成為助力其完成500億元的新動能。