8月30日，“中國(guó)紅，紅西鳳，耀世新生”2019紅西鳳全新升級(jí)上市發(fā)布會(huì)在西安召開(kāi)。隨著西鳳酒系列又添一款新品的面世，使得百億西鳳目標(biāo)更加清晰，全國(guó)化進(jìn)程也進(jìn)入提速期。據(jù)了解，目前西鳳酒品牌價(jià)值1020.32億元，位居白酒行業(yè)品牌價(jià)值排行榜第四位。

　　北京商報(bào)記者獲悉，新一代紅西鳳將是后期持續(xù)重點(diǎn)打造的旗艦產(chǎn)品，西鳳將老款“紅西鳳”和西鳳酒“1915”納入紅西鳳體系，統(tǒng)一構(gòu)成紅西鳳矩陣。西鳳集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)張正表示，圍繞紅西鳳，公司將全面推進(jìn)品牌整合聚焦工程，逐步改變“多品牌”路線，通過(guò)整合，全面清理和整頓西鳳中低端子品牌，要求非核心產(chǎn)品退市。通過(guò)聚焦，構(gòu)建了以高端紅西鳳系列、次高端53度西鳳酒珍藏版為引領(lǐng)的清晰產(chǎn)品矩陣，從而有力地提升了產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)了西鳳品牌全國(guó)化市場(chǎng)戰(zhàn)略實(shí)施。

　　近年來(lái)，隨著高質(zhì)量發(fā)展訴求和消費(fèi)升級(jí)的不斷推動(dòng)，白酒向品質(zhì)回歸，向名酒回歸成為行業(yè)及市場(chǎng)共識(shí)，老名酒企業(yè)，依托稀缺的產(chǎn)地資源、品質(zhì)資源和品牌積累，正引領(lǐng)著白酒行業(yè)走向競(jìng)合，重歸“名酒時(shí)代”。

　　因此，產(chǎn)品高質(zhì)量以及高端化成為迫在眉睫的發(fā)展戰(zhàn)略之一。西鳳酒副總經(jīng)理、營(yíng)銷管理公司總經(jīng)理周艷花表示，作為西鳳酒的高端形象代表，紅西鳳將牢牢鎖定在高端價(jià)位，我們將嚴(yán)格限制投入市場(chǎng)的數(shù)量。將西鳳酒1915并入紅西鳳品牌，構(gòu)成1099元的升級(jí)版紅西鳳，和1599元的紅西鳳1915。

　　除此，值得注意的是，董事長(zhǎng)張正表示，在運(yùn)營(yíng)管理上，首次成立了紅西鳳大單品由總部直管的營(yíng)銷公司，建立了以“市場(chǎng)為中心”母體后方運(yùn)作機(jī)制。首次將互聯(lián)網(wǎng)渠道與經(jīng)銷商、自主經(jīng)營(yíng)渠道并列運(yùn)行，開(kāi)辟第三市場(chǎng)。聯(lián)合中國(guó)物流集團(tuán)，在總部建立綜合配送交易平臺(tái)，引入全新的“鳳行天下”營(yíng)銷管理網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)銷售的動(dòng)態(tài)精細(xì)化管理。同時(shí)，在終端層面今年內(nèi)還要在全國(guó)范圍內(nèi)設(shè)立150家以中國(guó)紅為主題元素的專賣店。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次新品的推出，進(jìn)一步完善了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時(shí)也在高端市場(chǎng)布局上增添了強(qiáng)勁動(dòng)力。