雀巢前CEO Peter Brabeck Letmathe在《Nutrition for a Better Life》一書中提出：“個性化定制是營養(yǎng)領(lǐng)域的未來。”伴隨著人工智能的發(fā)展，個性化營養(yǎng)勢必成為未來食品行業(yè)的顛覆者，激起食品行業(yè)變革的新浪潮。

       在荷蘭合作銀行發(fā)布的“個性化飲食是否將成為大規(guī)模食品工業(yè)終結(jié)者”的深度報告中，對正在崛起的個性化營養(yǎng)進(jìn)行全面的剖析。整份報告圍繞個性化營養(yǎng)對消費者和食品企業(yè)的影響進(jìn)行全方位闡述，并深入分析傳統(tǒng)食品加工企業(yè)如何在AI時代成功轉(zhuǎn)型的解決之道。

       01

       什么是個性化營養(yǎng)?

       由于地域和氣候條件的差異，造成了世界各地不同的飲食差異。隨著現(xiàn)代科學(xué)的進(jìn)步，目前已經(jīng)可以隨時監(jiān)測攝入不同的食物對身體產(chǎn)生的代謝影響，這更進(jìn)一步證實了同種食物對個體的影響也存在顯著差異。

       因此，受個體年齡、性別、生活習(xí)慣、環(huán)境等多方面影響，每個人所需要的營養(yǎng)成分各有不同，但通過測量個人的關(guān)鍵生理指標(biāo)，就能定制出每個人專屬的營養(yǎng)方案。個性化營養(yǎng)不僅讓我們吃得更健康，更有益于每個人朝著健康的生活方式轉(zhuǎn)變。

       完整的個性化營養(yǎng)應(yīng)該包含了物理監(jiān)測身體指標(biāo)變化的過程，但就中間環(huán)節(jié)的產(chǎn)品和服務(wù)來看，也可以將“個性化營養(yǎng)”分為三個方面：

       1、 更加細(xì)分的膳食套裝，比如針對低碳水、麩質(zhì)過敏人群和純素人群推出的定制化食品；

       2、功能性食品，針對某種特殊的人群設(shè)計的具有強(qiáng)化某一健康功效的食品，比如膳食補(bǔ)充劑等；

       3、與健康生活相關(guān)的服務(wù)，比如Weight Watchers這類提供健康服務(wù)的公司。

       02

       驅(qū)動個性化營養(yǎng)崛起的三大因素

       (1) 時不我待

       由于飲食引起的肥胖和糖尿病等全球非傳染性疾病日益加重，人們迫切需要一個簡單、現(xiàn)代和有趣的解決方案，來實現(xiàn)有效而持久地過渡到更健康的生活方式。個性化營養(yǎng)恰恰能做到這一點，甚至還能減少食物浪費。

       (2) AI技術(shù)日益成熟

       一方面，醫(yī)療和營養(yǎng)科學(xué)的進(jìn)步使個性化飲食成為可能。借助先進(jìn)的研究手段，真正了解飲食與人體代謝之間的緊密聯(lián)系，從而讓個性化營養(yǎng)延長健康的壽命成為可能。

       另一方面，人工智能極大地提高了社會效率，使得每個人都有機(jī)會成為個性化營養(yǎng)的受益者。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大力發(fā)展，更多微型可穿戴設(shè)備能動態(tài)檢測人體的健康指標(biāo)，有助于更快速和高效地確立個性化營養(yǎng)定制方案。而智能物流則讓我們能方便地訂購、存儲和運輸專屬的食物。

       (3) 消費者健康意識的覺醒

       如今的消費者普遍具有較強(qiáng)的健康意識，他們更愿意為健康的食品或生活方式買單。盡管消費個性化飲食產(chǎn)品的動機(jī)各有不同，比如運動員是想擁有更出色的運動成績，父母擔(dān)心孩子的健康，而女生們則想要更光滑的皮膚……

       但他們都有一個共同點，追求一種更加健康、積極、便捷的生活方式，這也是個性化飲食與傳統(tǒng)飲食的不同。

       03

       消費者的個性化營養(yǎng)之旅是怎樣的？

       這趟個性化營養(yǎng)消費之旅，最早起源于消費者的自我需求。這可能是由多種原因引起的，比如備孕時需要多補(bǔ)充葉酸，參加馬拉松需要提高體能，上了年紀(jì)需要補(bǔ)鈣等等。

       而在未來，它更有可能是來自外界的反饋，比如看病時醫(yī)生的建議，購物時零售商提供的健康膳食小貼示，甚至是健康保險公司提供的產(chǎn)品服務(wù)。

       從消費者的角度來看，個性化營養(yǎng)是一個動態(tài)的過程，這個過程可以完成了解自己的身體-定制化飲食方案-執(zhí)行并反饋的閉環(huán)。首先會對消費者的各項身體指標(biāo)進(jìn)行檢測，如體重、血糖、DNA、腸道菌群等，然后通過算法進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，生成一份專屬的個性化營養(yǎng)方案，消費者通過購買、烹飪或食用食品來實踐，并且定期反饋指標(biāo)的結(jié)果，最終形成一個完整的消費閉環(huán)。

       與此同時，消費場景也將發(fā)生重大的轉(zhuǎn)變，之前消費者往往是根據(jù)自己想吃什么而到超市購買食物，但未來“吃什么”這個問題將會交給人工智能，基于營養(yǎng)價值和個人健康影響的學(xué)習(xí)算法，生成消費者的專屬食物清單，然后通過app下單購買后，幾個小時就會有人將所需的食物和膳食補(bǔ)充劑送到家門口，并且還會告訴您具體的食用/加工方式。

       04

       個性化營養(yǎng)的兩大“法寶”

       個性化營養(yǎng)的特點可以概括為：健康、專屬定制、功能食品和精準(zhǔn)營養(yǎng)。主要分為兩大類：一類是具有某種健康標(biāo)簽，比如低糖低鹽，低卡路里，高蛋白，高纖維等等。另一類則是有針對性的膳食補(bǔ)充劑，比如針對老年人的高鈣奶，針對壞血病患者的維C泡騰片等。

       目前個性化營養(yǎng)也有不少的挑戰(zhàn)。一是將個性化食品視為一個整體時，在健康標(biāo)簽上面臨著嚴(yán)格的法律法規(guī)要求。二是目前的傳統(tǒng)加工企業(yè)的生產(chǎn)往往是為了優(yōu)化規(guī)模經(jīng)濟(jì)，即盡可能低成本地大量生產(chǎn)同一種產(chǎn)品，而不是為了實現(xiàn)產(chǎn)品的個性化和多樣化。因此，目前的個性化食品主要聚焦在新鮮食物和健康的食品配料兩大類。

       (1) 新鮮食物

       新鮮食物倍受消費者和零售商的青睞。對于消費者而言，他們通常認(rèn)為天然無添加的食品是更加健康的，因為加工食物添加的食品添加劑等化學(xué)物質(zhì)，可能會對人體有害，所以根據(jù)新鮮食物制定個性化的飲食建議更容易被消費者接受。

       其次，越來越多的食品零售商開始熱衷于推廣新鮮食品，因為這能帶來更高的利潤。這些食品零售商正在努力成為主流消費者信賴的“健康食品”的顧問，通過重新設(shè)計自有品牌產(chǎn)品和增加包裝正面標(biāo)簽來提高他們在消費者心中的“健康”印象。

       (2) 健康的食品配料

       而個性化飲食的另一大“法寶”則是健康的食品配料。

       得益于3D打印技術(shù)的飛速發(fā)展，3D打印食品或?qū)⒊蔀槲磥淼囊淮蠼】党绷?。人們可以根?jù)營養(yǎng)素的需求，借助廚房的3D打印設(shè)備和健康的食品配料，來制作適合自己的早餐、飲料或者沙拉。它的一大優(yōu)勢就是能夠為家庭不同成員提供滿足各自營養(yǎng)需求的個性化飲食，這無疑將是傳統(tǒng)加工食品企業(yè)轉(zhuǎn)型的一大趨勢。

       05

       AI時代的下半場，食品企業(yè)如何入局？

       AI的上半場，拼的是技術(shù)。下半場，拼的是應(yīng)用。

       上半場拼的技術(shù)有3類，分別是圖像識別、聲音識別和文字識別。

       如今，AI進(jìn)入了下半場，提供個性化的服務(wù)和商品。千人千面的背后，就是利用人工智能去把內(nèi)容和用戶做一個精準(zhǔn)的匹配。比如，網(wǎng)易云音樂的專屬歌單，抖音刷不停的“現(xiàn)男友”，還有今日頭條的““新聞，而在食品行業(yè)，就是個性化營養(yǎng)。

       盡管目前個性化營養(yǎng)“小荷才露尖尖角”，但已經(jīng)在食品行業(yè)中激起“千層浪”，甚至被視為行業(yè)規(guī)則的改變者。個性化營養(yǎng)的“攪局” 對于重壓之下的食品加工企業(yè)是個不小的挑戰(zhàn)，但也將有利于加速他們的轉(zhuǎn)型，而以下四點策略或許能為傳統(tǒng)食品企業(yè)在AI時代華麗轉(zhuǎn)型指點迷津。

       (1) 強(qiáng)化健康透明標(biāo)簽，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享

       為了讓消費者能在個性化營養(yǎng)定制平臺上中使用到企業(yè)的產(chǎn)品，制造商需要確保自家的產(chǎn)品易于查找，選擇和推薦。這可以通過設(shè)定更清晰的產(chǎn)品標(biāo)簽來完。例如，無麩質(zhì)標(biāo)簽將確保消費者在他們的食品配送網(wǎng)站上使用無麩質(zhì)過濾器看到該產(chǎn)品）。

       另外，制造商不能再單一地生產(chǎn)某種產(chǎn)品，而需要重新制定更健康的產(chǎn)品組合，以及在營養(yǎng)學(xué)家和個性化食品公司使用的數(shù)據(jù)庫中做到產(chǎn)品成分?jǐn)?shù)據(jù)的透明共享。

       (2) 重新定義品牌推廣和營銷策略

       傳統(tǒng)企業(yè)往往延續(xù)著“酒香不怕巷子深”的產(chǎn)品思維，主要精力都投入產(chǎn)品研發(fā)中，卻罔顧消費者對品牌的需求。隨著個性化時代的到來，單一產(chǎn)品的價值將被削弱，取而代之的是注重品牌價值的營銷策略。只有打造個性鮮明，富有創(chuàng)意，年輕化的品牌才能個性化營養(yǎng)定制平臺上中脫穎而出，贏得年輕的消費者的喜愛。

       (3) 通過風(fēng)險投資，并購等投資個性化營養(yǎng)解決方案服務(wù)商

       由于零售商與消費者的聯(lián)系更加直接和緊密，零售商“近水樓臺先得月”，更容易取代制造商成為消費者信賴的健康食品顧問，如今越來越多的零售商成立自有品牌來搶占市場，制造商想直接投資并非易事。相反，如果制造商和零售商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手或許能擦出新的火花，推動個性化營養(yǎng)行業(yè)的快速發(fā)展。

       (4) 重新調(diào)整生產(chǎn)策略

       隨著個性化營養(yǎng)時代的到來，傳統(tǒng)加工企業(yè)需要提供多元化、個性化的食品來滿足消費者的需求，而這與目前大規(guī)模低成本的生產(chǎn)策略背道而馳?；蛟S未來的制造商可以采用更智能的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，如3D打印技術(shù)等。又或者是選擇更靈活的生產(chǎn)模式，比如通過對上游原料的投資來組合新產(chǎn)品，或者與其他制造商共同合作開發(fā)個性化食品。

       總之，個性化時代已來，未來的食品企業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，想要在AI時代“活下去”，傳統(tǒng)食品企業(yè)除了盡早采取行動，別無他法。