在休閑零食競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的大背景下，在碎片化時(shí)代，如何引爆品牌戰(zhàn)略紅利?而對(duì)于千億級(jí)容量的堅(jiān)果市場(chǎng)，如何從品牌戰(zhàn)略、品類戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)鏈管理及核心技術(shù)等方面，搶占賽道優(yōu)勢(shì)?

       2019年7月18日，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的洽洽食品，向外界公布了答案。以“一路領(lǐng)鮮，享譽(yù)世界”為主題的“洽洽2019全球戰(zhàn)略合作伙伴峰會(huì)暨洽洽堅(jiān)果品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)”在上海成功舉行。

       發(fā)布會(huì)上，行業(yè)大咖和權(quán)威媒體齊聚一堂，洽洽食品與華與華聯(lián)手打造品牌戰(zhàn)略升級(jí)，并與分眾傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)成立“中國(guó)堅(jiān)果營(yíng)養(yǎng)研究中心”。此外，洽洽堅(jiān)果未來(lái)布局、掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)等信息重磅發(fā)布，全面解讀洽洽堅(jiān)果“領(lǐng)鮮”的秘密。

       洽洽品牌戰(zhàn)略升級(jí) 走向世界堅(jiān)果領(lǐng)鮮

       在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，尼爾森中國(guó)區(qū)副總裁周凌卿指出，近年來(lái)，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)了高端產(chǎn)品、健康食品品類的增長(zhǎng)，最受消費(fèi)者青睞的零食已變成了堅(jiān)果，而消費(fèi)者普遍認(rèn)為堅(jiān)果種類多、更健康、口感好、檔次高、易分享，而堅(jiān)果消費(fèi)者選擇堅(jiān)果的最主要因素是口味、健康及品牌。根據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，堅(jiān)果在24城市大賣場(chǎng)銷售額銷售量均保持快速擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，堅(jiān)果子類保持快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)張。

       國(guó)際堅(jiān)果及干果協(xié)會(huì)(INC)主席PINO指出，全球食用樹(shù)堅(jiān)果的消費(fèi)人群正變得越來(lái)越大，世界樹(shù)堅(jiān)果的消費(fèi)量高速增長(zhǎng)。目前全球樹(shù)堅(jiān)果消費(fèi)者人數(shù)已超10億，預(yù)計(jì)在2025年可翻一番達(dá)到18億，到2040年將達(dá)28億。中國(guó)的樹(shù)堅(jiān)果消費(fèi)量已趨于世界前列，中國(guó)將在這其中發(fā)展擔(dān)任最重要的角色。值得一提的是，PINO主席特意在寄語(yǔ)視頻中為洽洽當(dāng)選為INC全球堅(jiān)果干果委員會(huì)的董事表示慶賀。

       堅(jiān)果的市場(chǎng)趨勢(shì)與洽洽堅(jiān)果品牌戰(zhàn)略升級(jí)不謀而合。洽洽在2017年即敏銳推出小黃袋每日?qǐng)?jiān)果，開(kāi)始布局品牌戰(zhàn)略升級(jí)。

       洽洽副總裁王斌介紹，企業(yè)保持基業(yè)長(zhǎng)青，就需要不斷尋找和發(fā)展新的業(yè)務(wù)。洽洽瓜子是業(yè)務(wù)線，洽洽堅(jiān)果是第二業(yè)務(wù)線。對(duì)于瓜子，洽洽會(huì)繼續(xù)夯實(shí)主業(yè)，做深做透，把瓜子業(yè)務(wù)做到更快更高更強(qiáng)。每日?qǐng)?jiān)果是洽洽堅(jiān)果第二業(yè)務(wù)線的破局點(diǎn)，洽洽將用1-2年的時(shí)間，做到每日?qǐng)?jiān)果，3-5年時(shí)間做到中國(guó)堅(jiān)果，10年時(shí)間成為世界堅(jiān)果領(lǐng)先企業(yè)。

       攜手華與華，發(fā)布超級(jí)口號(hào)與超級(jí)符號(hào)

       此次發(fā)布會(huì)上，洽洽攜手國(guó)內(nèi)的品牌戰(zhàn)略咨詢公司華與華，發(fā)布洽洽全新超級(jí)符號(hào)和超級(jí)口號(hào)，煥新升級(jí)洽洽品牌。

       洽洽超級(jí)口號(hào)是“掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)”，以榮獲科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)為信任狀，將企業(yè)、品牌、產(chǎn)品三位一體，降低品牌成本，形成品牌資產(chǎn)，為企業(yè)帶來(lái)效益。華與華將世界著名華人創(chuàng)意設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)先生原先為洽洽設(shè)計(jì)的經(jīng)典logo放大，將其作為洽洽品牌的超級(jí)符號(hào)。

       包裝是品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略工具，洽洽新的品牌超級(jí)口號(hào)及超級(jí)符號(hào)首先體現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝上， 由醒目的黃色、放大的洽洽logo及“掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)”超級(jí)口號(hào)組成，通過(guò)經(jīng)年累月的重復(fù)使用，在消費(fèi)者進(jìn)行品牌體驗(yàn)的全過(guò)程中進(jìn)行全方位的記憶加深，形成潛移默化的決策引導(dǎo)。

       對(duì)此，華與華董事長(zhǎng)華杉做出解讀，洽洽新超級(jí)符號(hào)和新超級(jí)口號(hào)背后，有“社會(huì)監(jiān)督原理、品牌成本理論、品牌資產(chǎn)原理”三大品牌理論作為支撐。將品牌符號(hào)化，保鮮技術(shù)口號(hào)化，既降低洽洽品牌傳播成本和消費(fèi)者選擇成本，也將“保鮮”做為洽洽品牌優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)積累下來(lái)，未來(lái)產(chǎn)生品牌“利息”源源不斷回饋洽洽。

       新鮮堅(jiān)果最營(yíng)養(yǎng)，洽洽以全產(chǎn)業(yè)鏈硬核保鮮

       消費(fèi)者不僅僅注重食物的口感，更注重食物的營(yíng)養(yǎng)、健康。在堅(jiān)果營(yíng)養(yǎng)解讀主題報(bào)告上，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)事業(yè)發(fā)展與宣傳部部長(zhǎng)吳佳指出，堅(jiān)果營(yíng)養(yǎng)素種類齊全，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，富含豐富的不好喝脂肪酸，更具有延緩衰老、預(yù)防心腦血管疾病等多種功效。當(dāng)然，堅(jiān)果要完全保留這些營(yíng)養(yǎng)成分，需要保持新鮮。吳佳指出，鑒別新鮮堅(jiān)果，最重要的因素是優(yōu)選具有全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)造實(shí)力的品牌。

       洽洽實(shí)行全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式，原料全球直采，鎖定全球9大堅(jiān)果原料產(chǎn)地，只采摘當(dāng)季新鮮堅(jiān)果；擁有9家出口級(jí)自有工廠，中國(guó)堅(jiān)果生產(chǎn)制造能力；聯(lián)合瑞士布勒開(kāi)發(fā)專業(yè)堅(jiān)果烘焙設(shè)備。四段控溫，低溫輕焙，激發(fā)堅(jiān)果酥脆口感；八重保鮮工藝，奶粉級(jí)保鮮包裝，含氧量低于1%，保證洽洽堅(jiān)果的新鮮、營(yíng)養(yǎng)、好吃。

       憑借全產(chǎn)業(yè)鏈的硬核實(shí)力，洽洽從讓產(chǎn)品在每一個(gè)鏈條環(huán)節(jié)都有“新鮮”保障，以“新鮮”定義“品質(zhì)”，為消費(fèi)者提供安全、新鮮、美味的堅(jiān)果休閑食品。

       專業(yè)堅(jiān)果質(zhì)造，扎實(shí)基礎(chǔ)研究

       在堅(jiān)果保鮮技術(shù)和營(yíng)養(yǎng)搭配研究上，洽洽走在行業(yè)的前頭。發(fā)布會(huì)上，洽洽宣布與中國(guó)營(yíng)養(yǎng)協(xié)會(huì)成立“中國(guó)堅(jiān)果營(yíng)養(yǎng)研究中心”，洽洽食品董事長(zhǎng)陳先保和中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)常翠青為中國(guó)堅(jiān)果營(yíng)養(yǎng)研究中心揭牌。這是中國(guó)個(gè)專業(yè)的堅(jiān)果營(yíng)養(yǎng)研究機(jī)構(gòu)，承載了堅(jiān)果新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和新工藝研究的功能，開(kāi)啟了堅(jiān)果研究的新時(shí)代，未來(lái)將擔(dān)起普及堅(jiān)果知識(shí)和文化的重任。

       20年來(lái)，洽洽堅(jiān)持以“質(zhì)造”為核心理念，出品的堅(jiān)果一直保持“高品質(zhì)”，在社會(huì)和行業(yè)中均產(chǎn)生良好的口碑及榮譽(yù)。洽洽“干堅(jiān)果貯藏與加工保質(zhì)關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目不僅榮獲國(guó)務(wù)院頒發(fā)的國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，憑借雄厚的研發(fā)實(shí)力，洽洽食品成功入選為國(guó)家農(nóng)業(yè)部“國(guó)家干堅(jiān)果加工技術(shù)研發(fā)中心”。此外，洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果成為首家入選"國(guó)家健康品牌計(jì)劃"的品牌，更是于近期實(shí)力征服米其林“最挑剔的舌頭”榮獲國(guó)際風(fēng)味評(píng)鑒所頒發(fā)的“世界美味大獎(jiǎng)”。

       攜手分眾 引爆主流人群

       過(guò)去數(shù)年，新媒體和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速更迭，信息多元化、碎片化，導(dǎo)致消費(fèi)者時(shí)間高度分散，品牌信息越來(lái)越被稀釋和難以記憶。分眾傳媒董事局主席江南春表示，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心是讓自己的品牌在顧客的心智階梯中占據(jù)最有利的位置，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成果是品牌認(rèn)知，品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成有利的差異化，構(gòu)建品牌的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。

       會(huì)上，分眾傳媒的董事局主席江南春與洽洽食品董事長(zhǎng)陳先保簽訂了“洽洽食品與分眾傳媒戰(zhàn)略合作”協(xié)議，借助分眾傳媒強(qiáng)大的滲透力，將洽洽堅(jiān)果“掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)”的全新超級(jí)口號(hào)及符號(hào)有效地打透城市主流消費(fèi)者核心生活空間，在顧客的心智中與其它競(jìng)品形成差異化，構(gòu)建大眾對(duì)洽洽堅(jiān)果的品牌認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。

       通過(guò)本次洽洽品牌堅(jiān)果品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)可以預(yù)見(jiàn)，掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)的洽洽，在全新戰(zhàn)略引領(lǐng)下，將帶著更大夢(mèng)想，向全球領(lǐng)先的堅(jiān)果休閑食品企業(yè)邁進(jìn)!