伴隨著消費(fèi)水平的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)飲品的需求逐漸由“好喝”向“喝好”轉(zhuǎn)變。因此，具有調(diào)養(yǎng)功能、改善腸道消化力的乳酸菌飲品正成為消費(fèi)市場(chǎng)爭(zhēng)相追捧的熱點(diǎn)。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，2013年開(kāi)始，我國(guó)乳酸菌的市場(chǎng)增長(zhǎng)便呈現(xiàn)出井噴的狀態(tài)，我國(guó)乳酸菌飲品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到近500億元，并且仍在不斷擴(kuò)大。

       目前乳酸菌飲料市場(chǎng)已經(jīng)步入紅海階段，企業(yè)爭(zhēng)分市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)白熱化。與此同時(shí)，隨著該領(lǐng)域的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加大和增速放緩，消費(fèi)者也對(duì)乳酸菌飲品提出了更高的功能性訴求。因此，對(duì)于乳酸菌行業(yè)來(lái)講就需要在細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)中找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而目前國(guó)內(nèi)護(hù)眼功能飲品市場(chǎng)還屬于空白狀態(tài)，娃哈哈搶占先機(jī)推出了具有護(hù)眼功效的乳酸菌飲品——炯炯君。

       你的眼睛還好嗎？

       有人說(shuō)，眼睛是心靈的窗戶(hù)。確實(shí)，眼睛是我們從外界接受信息的重要器官，也是我們觀(guān)察了解大千世界的窗口。但是近年來(lái)，由于各種原因,這個(gè)“窗戶(hù)”已經(jīng)受到了“污染”，甚至變得越來(lái)越模糊。

       近年來(lái)，隨著電子產(chǎn)品的高速更新，每個(gè)人的生活幾乎都是眼不離“機(jī)”，近視患者也越來(lái)越多。據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)近視患者達(dá)6億，青少年近視率居世界。預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)近視人群將突破7億人，高度近視人群將達(dá)4000萬(wàn)～5150萬(wàn)人，近視儼然成為“國(guó)病”。

       當(dāng)前，我國(guó)各年齡段青少年的近視呈現(xiàn)發(fā)病年齡早、進(jìn)展快、程度深的趨勢(shì)。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)發(fā)布的《2018年全國(guó)兒童青少年近視調(diào)查結(jié)果》，我國(guó)兒童青少年總體近視發(fā)病形勢(shì)嚴(yán)峻，總體近視率為53.6%，高中生近視率高達(dá)81.0%。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)，給飲料行業(yè)也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

       從“天眼晶睛”到“炯炯君”，娃哈哈致力于保護(hù)你的眼睛

       娃哈哈可謂是陪著我們一路成長(zhǎng)起來(lái)的，AD鈣奶、爽歪歪滿(mǎn)載著我們兒時(shí)的記憶，營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)也給我們學(xué)生時(shí)代帶來(lái)了快樂(lè)……然而，時(shí)過(guò)境遷，32歲的娃哈哈終歸是不能守著這些舊業(yè)，停滯不前，它也需要?jiǎng)?chuàng)新品類(lèi)，跟上這個(gè)時(shí)代的發(fā)展節(jié)奏。

       近年來(lái)，由于過(guò)早的接觸電子產(chǎn)品、用眼不規(guī)范、戶(hù)外互動(dòng)少等多種因素，青少年近視率逐年增加。針對(duì)護(hù)眼功能飲品市場(chǎng)尚顯空缺這一情況，娃哈哈推出了炯炯君乳酸菌飲料。

       炯炯君,一聽(tīng)名字就可以聯(lián)想到“炯炯有神”,從名字上來(lái)看充分體現(xiàn)了飲品護(hù)眼的功效。炯炯君口味飽滿(mǎn)清爽，針對(duì)7-18歲兒童及青少年人群近視問(wèn)題，特別加葉黃素、?；撬岬瘸煞郑兄谔岣哐鄄筐B(yǎng)分，緩解視力疲憊。同時(shí)，還添加了6種乳酸菌搭配膳食纖維，起到呵護(hù)腸道的作用。保護(hù)眼睛的同時(shí)，還可以呵護(hù)你的腸道。目前，5瓶（每瓶125ml）/排的售價(jià)為12元。

       其實(shí)，早在2018年4月，娃哈哈攜手中南集團(tuán)推出了護(hù)眼產(chǎn)品——天眼晶睛，它不僅蘊(yùn)含著“天眼”IP本身的內(nèi)涵，更是國(guó)內(nèi)通過(guò)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)，具有“緩解視疲勞”功能的藍(lán)帽子保健食品。

       天眼晶睛采用進(jìn)口奶源，搭配優(yōu)質(zhì)乳清蛋白，利用生物科技乳酸菌發(fā)酵技術(shù)將大分子牛奶蛋白分解成小分子肽和多種氨基酸，更易被身體消化吸收，減少腸胃負(fù)擔(dān)。同時(shí)還創(chuàng)新添加四大護(hù)眼因子：葉黃素+維生素A+鋅元素+?；撬?，能夠有效緩解視疲勞，強(qiáng)化眼部營(yíng)養(yǎng)，對(duì)青少年眼睛保健非常有利

       從“天眼晶睛”到“炯炯君”，娃哈哈創(chuàng)新添加具有護(hù)眼功能的牛磺酸和葉黃素，為飲料行業(yè)提供了新的發(fā)展方向，打開(kāi)了“新的大門(mén)”。相信“炯炯君”這樣一款為腸道健康和眼部健康帶來(lái)雙重關(guān)懷的乳酸菌飲品，應(yīng)該可以夠獲得青少年和市場(chǎng)的青睞。