1919終結(jié)了歷時近一年的停牌狀態(tài)，于7月9日恢復(fù)股票轉(zhuǎn)讓。在業(yè)界看來，擁有阿里巴巴這樣的巨頭背書以及資本加持的1919，將持續(xù)加速擴容，而恢復(fù)股票交易不過是1919“信心”的具體體現(xiàn)之一。事實上，謀劃大范圍涉獵其他產(chǎn)品類型的1919，已經(jīng)進入實操階段，并試圖借助線上線下深度融合的模式，在原有酒水板塊優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，逐步向整個大快消領(lǐng)域延伸。并且，通過場景消費將多種產(chǎn)品串聯(lián)起來，以擴充企業(yè)的盈利渠道。這或許也將成為1919這樣的垂直電商在目前的市場紅海中突圍的方式。

       從產(chǎn)品到渠道多元化布局

       從1919方面了解到，在2018年10月企業(yè)申請股票停牌時所籌劃的重大事項，具體內(nèi)容為1919擬將阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（以下簡稱“阿里巴巴”）作為戰(zhàn)略投資者引入，并在智慧門店、倉配和供應(yīng)鏈、金融服務(wù)、新品開發(fā)、技術(shù)合作、全渠道合作六大方面全面深入合作。業(yè)內(nèi)人士指出，得以加入阿里巴巴生態(tài)圈的1919，將持續(xù)加快線上線下業(yè)務(wù)的布局速度。

       事實上，1919的“加速度”在近期得到顯著體現(xiàn)，在結(jié)合酒類消費場景拓展產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，成為了企業(yè)的重點。尤其是在線下板塊，1919已開始大規(guī)模進行品類擴充。北京商報記者對北京市場的多家1919線下門店進行走訪時看到，除了既有的酒類產(chǎn)品之外，這些門店中還出現(xiàn)了茶葉、飲料等非酒類產(chǎn)品。而在1919吃喝App上，也已能夠看到包括茗茶、休閑食品、飲料、酒具等產(chǎn)品類別的點擊端口。北京商報記者點擊相應(yīng)端口進入后發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有大量商品陳列銷售。

       與此對應(yīng)的，是1919大規(guī)模的門店擴充。尤其是1919推出的隔壁倉庫門店計劃，成為企業(yè)擴充線下終端門店，深入到餐飲等消費場景較密集區(qū)域的重要形式。北京商報記者在朝陽區(qū)呂家營餐飲一條街進行走訪時便看到，在眾多餐飲門店中間，仍在排貨中的1919隔壁倉庫店因亮黃色的店面招牌而顯得格外醒目。店內(nèi)的工作人員告訴記者，該店將服務(wù)于周邊居民以及在呂家營餐飲街就餐的消費者，目前已準備就緒即將開業(yè)。而北京商報記者也注意到，店內(nèi)的商品除了酒水以外，還擁有大量非酒類產(chǎn)品，甚至包含香煙。

       公開消息顯示，1919計劃在2019年新開1919酒類直供店近1400家，1919隔壁倉庫店將新開近3000家。

       打破瓶頸突圍大快消

       記者在走訪過程中發(fā)現(xiàn)了1919隔壁倉庫店的招牌體現(xiàn)形式。在招牌中并未特別強調(diào)1919的酒水屬性，反而是在顯眼位置以“快消品解決方案和運營平臺”進行表述，并且，用較大面積來展示吃喝App的二維碼。更重要的是，北京商報記者在呂家營的門店招牌右下角，看到了“天貓智慧酒窖”的標示。

       在業(yè)內(nèi)人士看來，這樣的標示是1919已深度融入阿里生態(tài)圈的具體體現(xiàn)。事實上，在1919相關(guān)負責人提供的一份阿里巴巴發(fā)布的商業(yè)操作系統(tǒng)分工圖中，1919已被列入其中，并標示為酒飲服務(wù)。有觀點認為，與阿里巴巴之間的合作，為1919這樣的垂直酒類電商涉及整個大快消板塊的新零售領(lǐng)域帶來了突圍的機會。

       融澤咨詢酒類營銷專家劉曉威告訴北京商報記者，1919此前為B2C業(yè)務(wù)拓展，雖然門店數(shù)量擴張迅速，但單店盈利能力一直被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑，并且隨著酒類零售線上和線下獲客成本的增長，1919的B2C業(yè)務(wù)發(fā)展可以說遇到瓶頸。因此，近年來1919重點布局隔壁倉庫的B2B業(yè)務(wù)，是企業(yè)未來的總體戰(zhàn)略方向，為1919的業(yè)務(wù)增長做出了一定貢獻。而1919的隔壁倉庫B2B項目，符合快消品行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的發(fā)展趨勢，因此也被業(yè)內(nèi)人士和資本市場看好。

       消費大數(shù)據(jù)成關(guān)鍵

       1919劃分的6條業(yè)務(wù)線中，包含了電子商務(wù)、連鎖管理、供應(yīng)鏈管理、城配物流、數(shù)據(jù)營銷以及信息技術(shù)等，其中數(shù)據(jù)營銷板塊與其他5個板塊一樣，作為獨立的公司形式進行運作。

       值得一提的是，通過隔壁倉庫B2B項目，企業(yè)能實現(xiàn)供應(yīng)鏈整合，同時產(chǎn)生龐大的快消品消費大數(shù)據(jù)。其中數(shù)據(jù)是阿里巴巴這兩年快速布局線下的核心興趣點。

       劉曉威進一步表示，1919的隔壁倉庫B2B項目之所以被業(yè)內(nèi)人士看好，一方面是因為隔壁倉庫店已經(jīng)實現(xiàn)了1919從酒類運營商向快消運營商的更大品類擴展的突破。不僅能為1919帶來更大的未來市場空間，更能為1919帶來良好的現(xiàn)金流；另一方面，1919通過隔壁倉庫B2B項目，實現(xiàn)運用互聯(lián)網(wǎng)思維對快消品行業(yè)供應(yīng)端和需求側(cè)的整合，從而構(gòu)建全新的行業(yè)生態(tài)。

       業(yè)界觀點還指出，接下來阿里巴巴會通過資本和龐大的用戶群，對1919進行加持，加快1919的市場進程；同時，無論是通過新零售還是隔壁倉庫店，1919產(chǎn)生的消費信息流、基于支付寶支付平臺產(chǎn)生的現(xiàn)金流，甚至是未來的投資收益，也會對阿里巴巴形成反哺。