高端白酒密集漲價(jià)之潮下，維穩(wěn)價(jià)格成為了酒企管控渠道的難點(diǎn)，稍不留神便會(huì)重蹈當(dāng)年白酒價(jià)格反壟斷處罰的覆轍。近日，郎酒喊出3年站穩(wěn)青花郎1500元價(jià)格的口號(hào)不久，6月16日，一封標(biāo)注來(lái)自郎酒渠道事業(yè)部的對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商618期間線上破價(jià)的處罰書(shū)，便瞬即引發(fā)了業(yè)內(nèi)熱議。

       不過(guò)，意外的是，但僅隔數(shù)小時(shí)，郎酒官方微信公眾號(hào)便發(fā)布聲明，稱(chēng)該處理通報(bào)系綜合渠道事業(yè)部擅自決定，公司已否決該錯(cuò)誤做法。一發(fā)一撤凸顯了郎酒的“狼性”與“謹(jǐn)慎”，在這背后也透露出郎酒當(dāng)下的尷尬處境，不僅與一直對(duì)標(biāo)的醬酒茅臺(tái)越走越遠(yuǎn)，連醬酒第二股的地位目前看來(lái)也岌岌可危。

       郎酒提價(jià)早有預(yù)謀

       在6月16日市場(chǎng)上傳出的這封名為《關(guān)于京東、天貓等部分經(jīng)銷(xiāo)商破價(jià)違規(guī)的處理通報(bào)》處罰書(shū)顯示，由于京東自營(yíng)、蘇寧自營(yíng)和天貓超市的青花郎系列產(chǎn)品售價(jià)突破公司價(jià)格底線，郎酒將對(duì)相關(guān)供貨商作出扣除部分違約金的處罰，同時(shí)削減三家平臺(tái)年度規(guī)劃費(fèi)用共計(jì)190萬(wàn)元。

       對(duì)此，《華夏時(shí)報(bào)》記者就此事致電郎酒采訪有關(guān)處罰的相關(guān)事宜，郎酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示參考官方聲明。而按照郎酒股份官方說(shuō)法：“上述文件及內(nèi)容系綜合渠道事業(yè)部擅自決定，起草文稿未經(jīng)公司同意和蓋章發(fā)出。我司規(guī)定所有對(duì)外文件須經(jīng)公司審核同意并加蓋公章方為有效。公司知悉后，否決了事業(yè)部的錯(cuò)誤做法。我司對(duì)事業(yè)部這種行為進(jìn)行了內(nèi)部譴責(zé)處理，要求所有部門(mén)必須依法、依規(guī)管理和經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)。”

       郎酒的渠道事業(yè)部之所以此次對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)罰單，也是因?yàn)榍嗷ɡ稍诶删苾?nèi)部起著舉足輕重的作用。

       相關(guān)消息顯示，青花郎和紅花郎在2018年實(shí)現(xiàn)了50億元的營(yíng)收，小郎酒、郎牌特曲則占40億元，年份酒等占據(jù)13億元左右。而在數(shù)日前的青花郎銷(xiāo)售會(huì)議上，青花郎事業(yè)部也透露其2018年收入增速近90%。

       “這是決策失誤，郎酒一直動(dòng)作的根本原因在于要上市。”酒業(yè)專(zhuān)家楊承平在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

       確實(shí)，自郎酒提出上市目標(biāo)之后，近兩年來(lái)便在內(nèi)部不斷調(diào)整。5月21日，郎酒公司宣布將在全國(guó)范圍對(duì)青花郎進(jìn)行提價(jià)，500毫升青花郎系列的出廠價(jià)格整體提升了79元，完成提價(jià)的青花郎終端零售價(jià)將進(jìn)一步向飛天茅臺(tái)靠攏。業(yè)界對(duì)于青花郎的此番漲價(jià)并不意外，在2019年進(jìn)一步提質(zhì)之后，青花郎正在推動(dòng)品牌價(jià)值回歸，并進(jìn)一步發(fā)力茅臺(tái)后市場(chǎng)。

       業(yè)內(nèi)對(duì)于青花郎提價(jià)早有預(yù)期，早在5月7日，青花郎宣布暫停發(fā)貨，業(yè)內(nèi)就預(yù)見(jiàn)到新一輪提價(jià)已經(jīng)在路上，而一周后的青花郎事業(yè)部2019年核心經(jīng)銷(xiāo)商工作溝通會(huì)暨5-12月核心工作討論會(huì)上，官方也證實(shí)，青花郎未來(lái)的目標(biāo)零售價(jià)為1500元/瓶，郎酒將通過(guò)3年內(nèi)的6次提價(jià)，來(lái)加速實(shí)現(xiàn)青花郎的價(jià)值回歸。

       根據(jù)郎酒的規(guī)劃，青花郎提價(jià)將分成三輪，輪為2019年，分兩次漲價(jià)，團(tuán)購(gòu)價(jià)突破1000元；第二輪為2020年，分兩次讓團(tuán)購(gòu)價(jià)達(dá)到1150元；第三階段為2021年，也是分兩次讓團(tuán)購(gòu)價(jià)突破1300元，進(jìn)而讓終端零售價(jià)1500元。

       從2015年行業(yè)復(fù)蘇以來(lái)，白酒高端化趨勢(shì)明顯，飛天茅臺(tái)為代表的名酒成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ袌?chǎng)正在向少數(shù)品牌集中，郎酒也是其中之一。

       能否保住醬香第二股？

       同屬醬香酒派系，郎酒一直屈居在茅臺(tái)后面，卻也不甘心。

       2011年，郎酒次進(jìn)入到百億白酒企業(yè)的陣營(yíng)，那一年，同在這一陣營(yíng)的有茅臺(tái)、五糧液、洋河等品牌。與此同時(shí)，汪俊林的野心也漸漸展露出來(lái)，2017年，借著茅臺(tái)的勢(shì)頭，郎酒主推青花郎。

       如今汪俊林更是直接將郎酒對(duì)標(biāo)茅臺(tái)。2019年在郎酒集團(tuán)的會(huì)議上，他表示想要在5到10年內(nèi)趕上茅臺(tái)，與它并肩而立，但是根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年郎酒的銷(xiāo)售額剛剛過(guò)百億，而茅臺(tái)卻創(chuàng)下了歷史新高，達(dá)到了750億，光是茅臺(tái)取得的凈利潤(rùn)都是郎酒總營(yíng)收的三、四倍，之后茅臺(tái)又創(chuàng)新高。

       有郎酒經(jīng)銷(xiāo)商即表示，目前飛天茅臺(tái)的渠道零售價(jià)格普遍超過(guò)2000元，而且供不應(yīng)求，作為中國(guó)兩大醬香白酒之一的青花郎，消費(fèi)者到手價(jià)不到1000元/瓶，客觀上使得中間產(chǎn)生了巨大的上升空間，一直以來(lái)，青花郎的價(jià)值被低估，現(xiàn)在要逐漸回歸也是必然。

       值得注意的是，不僅僅是營(yíng)收和市場(chǎng)零售價(jià)，郎酒與茅臺(tái)相差甚遠(yuǎn)，連其一直孕育上市成為醬香第二股，目前從時(shí)間進(jìn)度上看來(lái)都有待商榷。

       近日，隨著貴州國(guó)臺(tái)酒業(yè)遞交上市輔導(dǎo)備案材料，其上市之路再獲新進(jìn)展。從目前看，瞄準(zhǔn)2020年A股市場(chǎng)的已經(jīng)至少有國(guó)臺(tái)和四川郎酒兩家酒企。湊巧的是，兩家企業(yè)同為醬香酒企業(yè)。于是，誰(shuí)會(huì)成為繼茅臺(tái)之后第二家上市醬香酒企，這讓業(yè)內(nèi)充滿猜測(cè)和期待。

       此前，本報(bào)記者曾經(jīng)報(bào)道過(guò)，按照郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林提出的2019工作規(guī)劃，新的一年，郎酒要擴(kuò)產(chǎn)能、提品質(zhì)，尤其是要順利推進(jìn)IPO工作，為實(shí)現(xiàn)2020年成功主板上市做準(zhǔn)備。

       不過(guò)隨著國(guó)臺(tái)進(jìn)入上市輔導(dǎo)期，郎酒的步調(diào)顯然有些落后了。從時(shí)間表上來(lái)看，誰(shuí)會(huì)成為繼茅臺(tái)之后的醬香第二股，目前看來(lái)仍難以下定論。

       從過(guò)往來(lái)看，郎酒的上市之路更是充滿坎坷。據(jù)悉，郎酒早在2007年就曝出擬上市的消息，并股改成立郎酒股份有限公司。上市計(jì)劃首次擱淺之后，郎酒又與兩年后的2009年再啟上市規(guī)劃，但此舉再度擱淺。

       更有甚者，關(guān)于年份酒被曝勾兌、向經(jīng)銷(xiāo)商壓貨、酒品漲價(jià)等負(fù)面 信息也成為了郎酒上市之路上的絆腳石。

       目前，距離郎酒2020年上市時(shí)間越來(lái)越近了，進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，郎酒很焦慮。