近日，一些市民發(fā)現(xiàn)高端白酒集體漲價，江西本土的四特、李渡也對自身的高端品牌進(jìn)行了一定幅度的調(diào)價。淡季不淡，接力漲價已成為今年白酒行業(yè)的趨勢。

       記者注意到，從五糧液、郎酒到汾酒，再到近期的劍南春等，這一輪白酒漲價不但具有普遍性，而且正在從高端白酒逐漸向下傳導(dǎo)，次高端品牌也加入其中。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒正在進(jìn)入“快奢品”時代。

       背景

       一線白酒品牌紛紛漲價

       談及白酒漲價，茅臺價格始終繞不過去。2018年1月，飛天茅臺官方零售價由1299元/瓶上調(diào)至1499元/瓶。此后，茅臺高管一直公開表態(tài)，通過加大直銷力度及懲治不規(guī)范經(jīng)營經(jīng)銷商等多種方式維護(hù)飛天茅臺價格穩(wěn)定。但在目前市場上，飛天茅臺銷售價格已躥升至2000元/瓶。

       五糧液近日對外宣布，第八代經(jīng)典五糧液(普五)將于6月份正式上市，出廠價定為889元/瓶，較第七代提高了100元，漲幅超過10%；洋河旗下產(chǎn)品的供貨指導(dǎo)價漲幅超20%。據(jù)五糧液多家經(jīng)銷商向核心客戶下發(fā)的調(diào)價通知顯示，第八代普五上市后，終端建議供貨價959元/瓶、終端建議零售價1199元/瓶。與此同時，第七代普五的終端建議供貨價和零售價都較之前出現(xiàn)了一定幅度的上調(diào)。

       而在五糧液宣布提價后，瀘州老窖前不久也表示，在保證渠道充足利潤的前提下，國窖1573的價格會緊跟五糧液。洋河股份日前也正式向全國經(jīng)銷商發(fā)出提價通知，自5月21日起，將大幅提高包括海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢之藍(lán)在內(nèi)的藍(lán)色經(jīng)典全系列，以及雙溝珍寶坊的供貨指導(dǎo)價，部分產(chǎn)品的漲幅將超20%。

       郎酒近日宣布，青花郎未來將在三年內(nèi)分6次提價來實現(xiàn)1500元/瓶的目標(biāo)零售價。

       業(yè)內(nèi)

       江西兩白酒品牌零售價上調(diào)

       除了一線品牌白酒紛紛上漲，次高端、平價白酒也有了風(fēng)向標(biāo)，開啟了漲價潮。

       端午節(jié)前夕，記者走訪南昌白酒市場發(fā)現(xiàn)，江西本土品牌四特酒的十五年四特零售價調(diào)整為700元/瓶，李渡1955零售價也上調(diào)至770元/瓶。有經(jīng)銷商稱部分品牌的漲價已經(jīng)實現(xiàn)順價銷售，消費(fèi)者認(rèn)可度高，也有部分品牌在提價后又通過折價或買贈等方式給予消費(fèi)者優(yōu)惠。

       “今年的節(jié)日市場似乎比往年要清淡一些，終端漲價對我們經(jīng)銷商來說是好事，但同時也是挑戰(zhàn)。”世貿(mào)路一名酒類經(jīng)銷商告訴記者。

       “最近很多想買酒的客人覺得價格貴，猶豫再三，等回頭來買，價格又漲了。除去高端白酒在漲價，一些平價品牌也在跟漲。”南昌某煙酒零售店受訪店員如是說。

       “有些白酒就是跟著茅臺漲，李渡主要做老酒，生產(chǎn)時間長，產(chǎn)量少，需求大于供給，所以價格也相應(yīng)提高了。”李渡酒業(yè)一工作人員說。

       走訪

       白酒漲價品質(zhì)也應(yīng)提升

       “廠家漲價，經(jīng)銷商最累，我們要磨破嘴皮給顧客解釋，同時利潤也會掉一層皮。”紅谷灘某經(jīng)銷商說。

       業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧液、瀘州老窖及郎酒等爭相提價，希望搶占茅臺價格躍升后的市場紅利，有些品牌也不敢不漲，在大家都漲價的環(huán)境下，你漲我不漲，好像在說我的綜合實力沒你強(qiáng)，在這種思維模式的驅(qū)使下，變成了大家都在漲。

       “除經(jīng)濟(jì)形勢、居民收入外，影響白酒價格的因素還有很多。據(jù)分析，未來高端白酒價格會繼續(xù)上漲，進(jìn)入‘快奢品’時代。”某證券分析師說。

       中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，自2017年以來，白酒漲價已經(jīng)成為新常態(tài)，但是中國白酒行業(yè)泡沫較大。漲價能在短時間內(nèi)拉升企業(yè)的體量、利潤等，白酒企業(yè)都對漲價樂此不疲，但漲價也對產(chǎn)品品質(zhì)提出了新要求。從消費(fèi)者的角度看，如果品質(zhì)升級，價格上漲，則會體現(xiàn)出物有所值或者物超所值，但是如果品質(zhì)沒有太大變化，價格卻不斷上漲，則會引起消費(fèi)者反感。