騰訊廣告的楓頁電商管理平臺(tái)日前上線商品庫新品激勵(lì)政策，騰訊廣告直營電商行業(yè)負(fù)責(zé)人曹琪表示，該政策將延續(xù)至19年12月31日，目的是鼓勵(lì)商家引入更多品類商品，為消費(fèi)者提供千人千面的更多選擇。活動(dòng)期間，平臺(tái)投入億級(jí)資源同時(shí)不設(shè)上限，商家引入商品新品并消耗達(dá)3萬的可獲10%的激勵(lì)補(bǔ)貼金，這將有力提升商家的出價(jià)能力及廣告競爭力，從而保障利潤空間。

       -先到先得的新品入庫"競賽"

       楓頁平臺(tái)的商品庫是在4月25日上線，這是直營電商行業(yè)全網(wǎng)商品庫。4月26-5月16日期間，商家對(duì)歷史楓頁商品進(jìn)行商品信息補(bǔ)充，部分商品被定義為存量商品；新品的定義就是與之前所有存量商品品類對(duì)比屬于全新品類的商品。

       商家只需要進(jìn)入楓頁后臺(tái)的商品庫，點(diǎn)擊添加商品即可完成創(chuàng)建商品。系統(tǒng)完成新品審核后，廣告投放消耗首先達(dá)到3萬的新品將獲得每個(gè)10%的激勵(lì)補(bǔ)貼金，單個(gè)新品的獎(jiǎng)勵(lì)基數(shù)按自身全年現(xiàn)金消耗50萬封頂。

       曹琪表示楓頁商品庫的品類豐富程度還有很大提升空間，對(duì)于商家來說是一場先到先得的新品入庫"競賽"，商家需要加快跑步入場。他還強(qiáng)調(diào)擁有合規(guī)合法優(yōu)質(zhì)商品的商家會(huì)有較大優(yōu)勢，因?yàn)楫?dāng)線上商品因違規(guī)被下線將會(huì)被取消對(duì)應(yīng)的新品判定。

       -直營電商2.0重塑"人貨場"

       本次新品激勵(lì)政策的上線，屬于騰訊廣告在2019年加大對(duì)中小企業(yè)支持力度，構(gòu)建整體支持體系的一環(huán)。"在經(jīng)濟(jì)形式更為嚴(yán)峻的2019年，騰訊廣告必然要以更多的精力和時(shí)間來幫助中小企業(yè)，不僅僅是要做營銷，更多的是要幫助中小企業(yè)做生意。"騰訊廣告區(qū)域及中長尾業(yè)務(wù)部總經(jīng)理郭駿弦日前在上海"騰訊智慧營銷峰會(huì)"上為廣大中小商家打下強(qiáng)心針，并首次提出直營電商在2019年進(jìn)入2.0時(shí)代。

       2.0時(shí)代里直營電商的"人、貨、場"都有關(guān)鍵性重塑。"人"，騰訊以微信為主的社交平臺(tái)月活已突破11億，其中超過4億屬于下沉區(qū)域的用戶，他們少使用平臺(tái)電商且在直營電商上的消費(fèi)行為已逐步成熟，對(duì)于商品的性價(jià)比、豐富度以及服務(wù)體驗(yàn)的需求正逐年攀升，這意味著一個(gè)強(qiáng)需求的潛力市場已經(jīng)形成。"場"，去中心化廣告、微信公眾號(hào)、小程序在每一個(gè)營銷環(huán)節(jié)中可實(shí)現(xiàn)的強(qiáng)大功能，令商家能構(gòu)建更多元化、更高效的購買場景，同時(shí)運(yùn)營屬于自己品牌的私域流量。而現(xiàn)在騰訊廣告迅速上線商品庫及新品激勵(lì)政策，就是在"貨"這個(gè)維度進(jìn)行影響深遠(yuǎn)的關(guān)鍵一步。