功能飲料市場(chǎng)又迎來一個(gè)重磅消息。5月6日，據(jù)知情人士透露，延期一年后，泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司（以下簡(jiǎn)稱“泰國(guó)天絲”）授權(quán)生產(chǎn)的紅牛安奈吉將于5月上市。紅牛安奈吉曾謀求在2018年3月進(jìn)入市場(chǎng)，但一直延遲至今。由于與華彬集團(tuán)的官司糾纏，推出新品對(duì)于泰國(guó)天絲而言，是無奈也是必然，但紅牛安奈吉上市后，能否與華彬集團(tuán)控制的紅牛維他命生產(chǎn)的中國(guó)紅?？购?，仍是未知。

　　據(jù)知情人士透露，紅牛安奈吉確認(rèn)在5月上市，但具體時(shí)間未定。初期應(yīng)該以廣東、廣西和湖南市場(chǎng)為主。每罐產(chǎn)品終端售價(jià)也對(duì)標(biāo)了紅牛的6元/罐的價(jià)格。同時(shí)，網(wǎng)上曝光的一張照片顯示，昇興集團(tuán)中山工廠紅牛安奈吉飲料項(xiàng)目已經(jīng)開始生產(chǎn)紅牛安奈吉飲料。

　　其實(shí)，早在2018年，紅牛安奈吉就已經(jīng)完成招商，由于泰國(guó)天絲為紅牛品牌的擁有者，品牌效應(yīng)明顯，很多經(jīng)銷商趨之若鶩，并上交了貨款。

　　就此次紅牛安奈吉的上市情況，北京商報(bào)記者聯(lián)系泰國(guó)天絲在中國(guó)的公關(guān)公司，但截至發(fā)稿，對(duì)方未對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行回復(fù)。對(duì)紅牛安奈吉上市，華彬集團(tuán)方面公關(guān)負(fù)責(zé)人表示暫不回應(yīng)。

　　中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，紅牛安奈吉上市是泰國(guó)天絲的無奈之舉。5-10月是中國(guó)飲料市場(chǎng)的旺季，如果新品不能在5月上市，就意味著錯(cuò)過整個(gè)旺季。并且紅牛安奈吉再不上市，泰國(guó)天絲來自經(jīng)銷商方面的壓力也很大。

　　其實(shí)，早在2018年3月就傳出紅牛安奈吉上市的消息，但上市時(shí)間不斷推遲，從2018年3月一直推遲到4月、7月、9月，直到傳出銷售團(tuán)隊(duì)解散的消息，紅牛安奈吉的推出可謂是舉步維艱。

　　對(duì)于泰國(guó)天絲不斷延遲推出紅牛安奈吉，在業(yè)內(nèi)人士看來，主要是由于泰國(guó)天絲與華彬集團(tuán)就中國(guó)紅牛品牌的訴訟仍無結(jié)束的跡象。如果泰國(guó)天絲仍不推出新品，中國(guó)數(shù)百億元的功能飲料市場(chǎng)恐難留給其機(jī)會(huì)。

　　事實(shí)上，從去年開始，泰國(guó)天絲便開始招募紅牛安奈吉經(jīng)銷商。知情人士透露，目前經(jīng)銷商的規(guī)?？赡艹^200家，部分經(jīng)銷商已經(jīng)打款，推遲一年上市，將導(dǎo)致這些經(jīng)銷商資金被套，“如果不能上市，經(jīng)銷商的損失會(huì)很大。”

　　雖然紅牛安奈吉上市勢(shì)在必行，但華彬集團(tuán)控制的紅牛維他命生產(chǎn)的中國(guó)紅牛仍牢牢占據(jù)主要市場(chǎng)，2018年的銷售額超過200億元。而以目前的產(chǎn)能計(jì)算，預(yù)計(jì)紅牛安奈吉年產(chǎn)值約為60億元。

　　戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊認(rèn)為，從體量和消費(fèi)者認(rèn)知看，紅牛安奈吉短時(shí)間內(nèi)難以和中國(guó)紅?？购?。

　　不過，朱丹蓬表示，泰國(guó)天絲的目的或許不在于紅牛安奈吉能賣多少，而是先找到一個(gè)類似的產(chǎn)品把渠道建起來，畢竟目前的紅牛渠道都掌握在華彬集團(tuán)手中。