4月7日上午，在武漢武昌中北路一家連鎖超市內(nèi)，售貨員望著貨架上的“六個(gè)核桃”核桃乳搖頭：“不好賣了。”“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”。這句耳熟能詳?shù)膹V告語，出自養(yǎng)元飲品旗下主打產(chǎn)品核桃乳。但其重金砸出來的營銷攻勢，最近因廣告擦邊球受到詬病：上市公司河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司的招股書顯示，每聽六個(gè)核桃的原材料成本中，占比的竟然是易拉罐，高達(dá)0.57元，而核桃仁僅0.25元。“六個(gè)核桃”核桃乳中，六個(gè)核桃在哪里？

       易拉罐成本占比超過一半

       日前，六個(gè)核桃母公司養(yǎng)元飲品交出了2018年成績單。年報(bào)顯示，2018年公司營收81.44億元，其中核桃乳營業(yè)收入為80.2億元，占到養(yǎng)元飲品營收的98%，毛利率更是高達(dá)50.06%。

       其核桃乳易拉罐上標(biāo)注的配料表顯示，配料主要是水和糖，以及食品添加劑。根據(jù)其2018年初上市的招股說明書，一罐六個(gè)核桃的直接材料包括易拉罐、核桃仁、白砂糖、其他，占生產(chǎn)成本的91.75%。

       2017年上半年，該公司每聽核桃乳的原材料成本為1元，其中易拉罐為0.57元，核桃仁為0.25元，白砂糖為0.05元，其它為0.13元。根據(jù)2018年年報(bào)，包裝成本占比高這一情況仍未得到改善，易拉罐的采購金額占采購額比重為58.45%，比上市時(shí)還高了6%；而核桃仁的采購金額占采購額比重僅為15.98%，降低了近7%。

       4月7日，楚天都市報(bào)記者在武昌中北路以及湯遜湖多家超市看到，貨架上的六個(gè)核桃核桃乳零售價(jià)為3.8元，整箱購買的話有少許優(yōu)惠。“越來越不好賣。”售貨員都表示，這幾年消費(fèi)者都更加精明了，不是廣告宣稱什么就信什么。多位顧客則表示對(duì)其不“感冒”：“為什么要花錢喝核桃乳飲料？不如直接吃核桃。”

       虛假宣傳功效多次遭起訴

       根據(jù)養(yǎng)元飲品招股書，中部大省湖北是其重要市場之一，每年銷售額占營業(yè)總額約4%。而武漢售貨員們的擔(dān)憂、消費(fèi)者們的不接受，并不是孤例。

       楚天都市報(bào)記者在中國裁判文書網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，早在2012年就有北京消費(fèi)者以六個(gè)核桃里并未真正含有六個(gè)核桃，將養(yǎng)元智匯公司告上了法庭，認(rèn)為其“虛假宣傳”；2015年，又有消費(fèi)者將養(yǎng)元飲品和其代言人一起告上法庭。消費(fèi)者表示，“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”的廣告語并沒有直接表明喝六個(gè)核桃產(chǎn)品有補(bǔ)腦的功效，這明顯屬于“打擦邊球”的行為。

       對(duì)此，養(yǎng)元飲品回應(yīng)稱，“六個(gè)核桃”為公司產(chǎn)品名稱和注冊商標(biāo)，并非對(duì)產(chǎn)品原料含量的具體描述；產(chǎn)品宣傳用語說明的是公司產(chǎn)品具有補(bǔ)充營養(yǎng)的作用，并未明示或暗示其具有保健作用或預(yù)防、治療疾病的作用，因此不違法《廣告法》。

       業(yè)內(nèi)人士表示，養(yǎng)元飲品打了一次廣告法的擦邊球，利用一系列的廣告策劃將產(chǎn)品與“用腦”結(jié)合起來，卻不直接說其產(chǎn)品有健腦功效，令消費(fèi)者自己聯(lián)想，向大眾攤手不認(rèn)賬：“我們可沒說過。”