在被達能剝離、告別瓶裝水市場三年后，樂百氏借成立30年之際，重啟瓶裝水業(yè)務。4月3日，樂百氏相關負責人向北京商報記者確認，樂百氏已恢復瓶裝水業(yè)務并將率先在華南、西南等地銷售。業(yè)內人士認為，樂百氏推出瓶裝水，與其說是看好中國瓶裝水市場發(fā)展前景，不如說是想借助在消費者心中存留的情懷，謀求東山再起。然而，目前行業(yè)發(fā)展格局穩(wěn)定，對錯過機遇期的樂百氏而言，如何滿足新消費群體對飲用水多樣化、高端化的需求，都是需要解決的難題。

       樂百氏相關負責人向北京商報記者透露，在成立30年之際，樂百氏推出全新包裝瓶裝水品類包括純凈水和礦泉水，在品質、口感上保持如一。瓶身設計上采用祥云元素，并標有30年字樣，在華南、西南等部分區(qū)域率先銷售。北京地區(qū)預計6月即可上市銷售。

       對于樂百氏再推瓶裝飲用水，中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬認為，雖然樂百氏沒有徹底退出飲用水行業(yè)，一直在從事桶裝水的生產和銷售，但自達能收購樂百氏股權之后，樂百氏的影響力就每況愈下。此次重啟瓶裝水，說明樂百氏依然看好中國瓶裝水市場發(fā)展前景，希望通過瓶裝水東山再起。

       中商產業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2017年全國包裝飲用水產品產量為9535.7萬噸，相較于2012年的5562.8萬噸大幅增加。2018年上半年產量為4522.5萬噸，同比增加8.56%。

       目前，樂百氏飲用水業(yè)務的產品主要為桶裝水產品，包括樂百氏引用純凈水、包裝飲用水和天然礦泉水。樂百氏官網顯示，桶裝水的水源地位于廣州帽峰山、北京懷柔和成都龍泉驛區(qū)，目前在北京、天津、廣州、重慶、成都建設了5個自有工廠。配送范圍圍繞工廠附近開展，主要城市也是北京、天津、重慶、成都以及廣東。

       戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊認為，樂百氏在“80后”、“90后”以及“70后”的消費群體中有一定的認知比例，此次重啟瓶裝水，是希望借此能夠回歸“水生意”。“樂百氏重啟瓶裝水是有希望的。在南方市場，消費者對樂百氏的認知甚至高過農夫山泉。樂百氏從南方向北方推廣符合該品牌的發(fā)展現(xiàn)狀。”徐雄俊說。

       不過，在朱丹蓬看來，飲用水行業(yè)處在一個多品牌紛爭的階段，但整個行業(yè)格局穩(wěn)定，其他企業(yè)難以獲得更多份額。

       尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2018年6月，中國瓶裝水市場格局為農夫山泉以26.4%的市場份額穩(wěn)居，而排名前六大的品牌占據(jù)了瓶裝水81.6%的份額，幾近壟斷瓶裝水市場。

       業(yè)內人士表示，在被達能收購的16年，樂百氏已失去了在瓶裝水市場的發(fā)展機遇期。如今，像北冰洋等老品牌都已陸續(xù)復活，而樂百氏的瓶裝水也開始回歸。雖然前景被看好，但是作為曾經消亡的品牌，樂百氏重返昔日輝煌仍然任重道遠。