在第100屆全國糖酒會(huì)期間，煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱“張?jiān)?rdquo;）接連舉辦了多場(chǎng)活動(dòng)，對(duì)葡萄酒行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，還透露了張?jiān)．?dāng)前及未來的相關(guān)發(fā)展規(guī)劃，并對(duì)備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的商標(biāo)問題做出了回應(yīng)。業(yè)內(nèi)人士指出，張?jiān)５姆N種舉動(dòng)在一定程度上有助于增加產(chǎn)品豐富度、提升品牌調(diào)性，不過，由于當(dāng)前海外業(yè)務(wù)占比較小，且市場(chǎng)壓力較大，張?jiān)Ｒ獙?shí)現(xiàn)海外銷量大幅提升仍需要很長一段時(shí)間。

       并購、合資 繼續(xù)“出走”

       值得注意的是，活動(dòng)期間張?jiān)０l(fā)布公告透露稱，擬通過全資子公司法尚簡(jiǎn)式股份公司（以下簡(jiǎn)稱“法尚”）以股權(quán)作價(jià)方式出資576.974萬歐元，與法國Advini SA公司方面共同設(shè)立一家合資公司，以提升張?jiān)７▏M(jìn)口酒板塊的品牌定位。據(jù)了解，張?jiān)３钟行鹿?5%的股權(quán)，Advini公司持有45%，L&M HOLDINGS公司全資擁有蜜合花、拉頌兩大酒莊。另外，張?jiān)＿€與ASC簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并舉辦了并購新成員的活動(dòng)。

       與此同時(shí)，北京商報(bào)記者也注意到，在張?jiān)１硎龊腺Y項(xiàng)目帶來的收益時(shí)，降低運(yùn)營成本、縮短投資回收期等內(nèi)容均被明確標(biāo)示在公告內(nèi)容當(dāng)中。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，這或許意味著張?jiān)Ｕ趪L試另一種更具經(jīng)濟(jì)性的海外拓展方式。根據(jù)北京商報(bào)記者從張?jiān)７矫娴玫降姆答亖砜?，該合資項(xiàng)目所能帶來的收益首先體現(xiàn)在提高品牌影響力上，將合資項(xiàng)目中所涉及的知名葡萄酒莊被納入麾下，能夠極大地拉升張?jiān)７▏M(jìn)口酒板塊的品牌定位。

       一砍再砍 聚焦大單品

       北京商報(bào)記者注意到，近兩年來，受進(jìn)口葡萄酒大量涌入中國市場(chǎng)以及進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間持續(xù)下移的沖擊，張?jiān)５恼w業(yè)績(jī)并不十分理想。且張?jiān)＿€存在著困擾多年的商標(biāo)權(quán)屬問題，市場(chǎng)壓力越發(fā)增加。

       張?jiān)９煞莨究偨?jīng)理孫健指出，雖然當(dāng)前國產(chǎn)葡萄酒出現(xiàn)回落，但從長曲線來看，中國葡萄酒市場(chǎng)仍是持增長態(tài)勢(shì)。未來，張?jiān)⒊掷m(xù)聚焦中高端大單品，通過進(jìn)一步梳理品牌，將1000多個(gè)單品梳理至27個(gè)品牌，并在市場(chǎng)推廣的過程中，集中資源投入到更少的品牌，以帶動(dòng)張?jiān)５脑鲩L。比如張?jiān)：诵拇髥纹方獍偌{，去年生產(chǎn)了3200萬瓶，今年的目標(biāo)是增長400萬瓶，明年再增長400萬瓶，后兩年各增長500萬瓶，至少要達(dá)到5000萬瓶。

       而針對(duì)之前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的商標(biāo)權(quán)屬問題，張?jiān)＜瘓F(tuán)董事長周洪江告訴北京商報(bào)記者，目前張?jiān)Ｕ诜e極推進(jìn)，按照程序整改截止時(shí)間是4月6日。由于還要將整改意見上報(bào)，暫時(shí)還不清楚結(jié)果，但應(yīng)該是積極的態(tài)度。張?jiān)⒙男挟?dāng)初的約定和監(jiān)管局要求，為投資者負(fù)責(zé)、股東負(fù)責(zé)的態(tài)度，未來杜絕類似事情發(fā)生。

       親近年輕人 避免消費(fèi)斷層

       值得一提的是，除了布局海外業(yè)務(wù)和刪減子品牌外，隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，為迎合該部分消費(fèi)人群，張?jiān)＿€進(jìn)行了年輕化戰(zhàn)略。通過推出更符合年輕人喜好的醉詩仙以及新銳五星等產(chǎn)品，搶占年輕消費(fèi)市場(chǎng)。

       孫健指出，張?jiān)ＲM(jìn)一步細(xì)分消費(fèi)人群，并通過葡萄園、生產(chǎn)、銷售、營銷的數(shù)字化，直面終端消費(fèi)者。在新的銷售時(shí)代，張?jiān)Ｒ獜闹圃鞓I(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，以獲得更多消費(fèi)者認(rèn)可。

       周洪江則表示，“因?yàn)槲覀兪亲鱿M(fèi)品的，一代一代的消費(fèi)者要崛起。包括現(xiàn)在”80后“、”90后“，他們有的需要陳釀型有的需要果香型，還有的更注重包裝。消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)者喜歡聽的品牌故事，都是我們未來關(guān)注的重點(diǎn)”。