2018年9月29日，衡水老白干舉辦新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布正式啟用“喝老白干，不上頭”品牌新戰(zhàn)略，為接下來(lái)公司在中高端市場(chǎng)布局奠定基礎(chǔ)。

　　衡水老白干廣告中，“喝老白干，不上頭”取代了傳播了10年的“喝出男人味”，成為廣告語(yǔ)。衡水老白干酒業(yè)公司董事長(zhǎng)劉彥龍介紹指出，衡水老白干“不上頭”主要在于衡水老白干采用獨(dú)特的釀造工藝，即地缸發(fā)酵。發(fā)布會(huì)上公司表示，此次衡水老白干新戰(zhàn)略發(fā)布，意在將好酒“不上頭”的品質(zhì)鑲嵌在衡水老白干品牌基因中，成為攻占高端市場(chǎng)的沖鋒利器。隨著“喝老白干，不上頭”戰(zhàn)略的實(shí)施，衡水老白干也將在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新與工藝改進(jìn)過(guò)程中不斷強(qiáng)化“不上頭”體驗(yàn)，持續(xù)優(yōu)化用戶飲酒感受。

　　上海君智咨詢董事長(zhǎng)謝偉山現(xiàn)場(chǎng)解讀了“喝老白干，不上頭”背后的市場(chǎng)消費(fèi)洞察。他表示，在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，衡水老白干推出“喝老白干，不上頭”全新戰(zhàn)略，打造自身獨(dú)特的品牌競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)簽，意在通過(guò)“不上頭”將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)聚焦到白酒品質(zhì)本身，有利于在行業(yè)深度調(diào)整、擠壓式競(jìng)爭(zhēng)階段迅速企穩(wěn)，進(jìn)而持續(xù)提升高端市場(chǎng)份額。此外，衡水老白干作為老白干香型的領(lǐng)導(dǎo)品牌，希望通過(guò)“喝老白干，不上頭”的定位推動(dòng)老白干香型的認(rèn)知和發(fā)展，在白酒香型競(jìng)爭(zhēng)格局下，通過(guò)與醬香型、濃香型白酒的區(qū)隔，以老白干香型的價(jià)值反哺品牌價(jià)值，有助于新戰(zhàn)略的順利推進(jìn)。

　　在發(fā)布會(huì)上，衡水老白干舉行了2018年世界烈酒大賽“雙金獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)儀式，此次衡水老白干在大賽中獲得獎(jiǎng)“雙金獎(jiǎng)”。

　　近期，老白干酒動(dòng)作頻頻，除更改廣告語(yǔ)、海外參賽獲獎(jiǎng)外，還推出了新產(chǎn)品衡水老白干1915，售價(jià)達(dá)到1688元/瓶。業(yè)內(nèi)專家指出，老白干酒以上舉措都顯示出志在進(jìn)軍高端白酒市場(chǎng)，在白酒行業(yè)消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的背景下，2017年國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)經(jīng)歷了漲價(jià)潮，白酒企業(yè)紛紛將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端聚焦，并以“控量漲價(jià)”的市場(chǎng)策略進(jìn)行管控，將“賣得更好”的中高檔酒作為業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)主力，從而推高毛利率。