好時(shí)低調(diào)甩賣(mài)金絲猴的背后

       一個(gè)是北美巧克力巨頭，一個(gè)曾經(jīng)是中國(guó)前三名的糖果企業(yè)，好時(shí)和金絲猴的這場(chǎng)聯(lián)姻卻以雙方的慘敗收?qǐng)?。在屢次傳出出售的傳聞后，好時(shí)終于還是在四年之后低調(diào)甩賣(mài)金絲猴，后者被認(rèn)為是好時(shí)近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)步履維艱的沉重包袱。而這起糖果業(yè)跨國(guó)收購(gòu)中還伴隨著員工、經(jīng)銷(xiāo)商維權(quán)，“后遺癥”一直延續(xù)至今。

       好時(shí)甩賣(mài)金絲猴“減負(fù)”

       盡管好時(shí)官方一再低調(diào)，其撤出金絲猴的消息仍然不脛而走。

       的工商信息顯示，2018年7月20日，上海金絲猴食品股份有限公司的股東名單，已經(jīng)由Hershey Netherlands B.V。和好時(shí) (中國(guó))投資管理有限公司，變更為上海趙氏實(shí)業(yè)投資有限公司、上海滬裕投資管理有限公司。

       同時(shí)，企業(yè)類(lèi)型也從中外合資股份有限公司變更為其他股份有限公司。另外，從監(jiān)事、董事到經(jīng)理等一干管理團(tuán)隊(duì)人員的名單也發(fā)生了變動(dòng)。

       相比四年前雙方聯(lián)姻時(shí)的高調(diào)，這次分手異常低調(diào)，交易的具體金額也不得而知。2014年9月，好時(shí)公司以24.168億元人民幣收購(gòu)金絲猴糖果80%的股權(quán)；2016年2月，再以2.353億元收購(gòu)金絲猴余下20%的股權(quán)。這筆交易也是北美巧克力巨頭進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)的一筆并購(gòu)。

       接盤(pán)方撲朔迷離

       盡管好時(shí)已經(jīng)從金絲猴的股東名單中退出，接盤(pán)方卻撲朔迷離。

       經(jīng)多方證實(shí)，美國(guó)好時(shí)公司已完成上海金絲猴食品股份有限公司全部股權(quán)的出售，但受讓方并非外界傳聞的中糧集團(tuán)，也不是原創(chuàng)始人，而是河南御翔食品科技有限公司，背后實(shí)際操盤(pán)者疑似并購(gòu)基金。

       北京晨報(bào)記者昨天獲悉，河南御翔食品科技有限公司的操盤(pán)手是原來(lái)金絲猴的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)。食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，河南御翔接手金絲猴，可能認(rèn)為金絲猴在三四線城市還是有品牌影響力以及盈利的可能性。

       而股東之一——上海趙氏實(shí)業(yè)投資有限公司，其法定代表人正是金絲猴的創(chuàng)始人趙啟三。原創(chuàng)始人的再次出現(xiàn)也引發(fā)了原創(chuàng)始人欲重振金絲猴的猜想。不過(guò)趙啟三未來(lái)會(huì)在金絲猴的經(jīng)營(yíng)中扮演什么角色現(xiàn)在仍不得而知。

       一筆沒(méi)有贏家的買(mǎi)賣(mài)

       “通過(guò)與好時(shí)的合資，金絲猴變身成了百年老店。”2014年金絲猴被好時(shí)收購(gòu)，趙啟三曾表示，能看出好時(shí)對(duì)金絲猴品牌寄予厚望。不過(guò)四年時(shí)間過(guò)去，收購(gòu)成了失敗的典型案例，好時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)陷入虧損，而金絲猴則基本銷(xiāo)聲匿跡，這是一筆沒(méi)有贏家的買(mǎi)賣(mài)。

       隨著金絲猴凈銷(xiāo)售和盈利能力的下降，好時(shí)的業(yè)績(jī)也受到拖累。

       好時(shí)發(fā)布的2017年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收75.1億美元，較去年同期微漲1%，第四季度營(yíng)收增長(zhǎng)3.2%，凈利潤(rùn)只有1.17億美元，相當(dāng)于去年同期的一半。中國(guó)成了其國(guó)際業(yè)務(wù)中虧損最嚴(yán)重的市場(chǎng)，僅2017年第四季，銷(xiāo)售額就下降了30%。好時(shí)國(guó)際市場(chǎng)11%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)全靠墨西哥、巴西和印度市場(chǎng)撐著。

       金絲猴則從一家稱(chēng)霸三四線城市糖果市場(chǎng)的企業(yè)變?yōu)?ldquo;小透明”，時(shí)公司員工突破5000人，營(yíng)業(yè)收入十多億元，而被好時(shí)收購(gòu)后，金絲猴的員工和渠道經(jīng)銷(xiāo)商爆發(fā)出層層矛盾。

       由于金絲猴公司在被好時(shí)收購(gòu)的進(jìn)程中，以借款發(fā)貨的形式虛沖業(yè)績(jī)并拉升估值，但市場(chǎng)卻面臨著滯銷(xiāo)和庫(kù)存高企的壓力，這也導(dǎo)致好時(shí)與金絲猴后續(xù)一系列的“翻臉行為”，并殃及到了大量的一線員工及經(jīng)銷(xiāo)商。

       糖果巧克力市場(chǎng)已經(jīng)改變

       甩掉沉重負(fù)擔(dān)的好時(shí)開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)推出月餅、健康兒童零食新品等一系列新產(chǎn)品來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，盡管中國(guó)的糖果市場(chǎng)萎縮，但巧克力市場(chǎng)依然充滿(mǎn)了誘惑力。

       而金絲猴的接盤(pán)方還有機(jī)會(huì)嗎？

       這四年，中國(guó)的糖果市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生巨變。英敏特曾發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，由于消費(fèi)者顧慮糖分?jǐn)z入量，糖果市場(chǎng)銷(xiāo)售額近年來(lái)一直走低。2014年，中國(guó)糖果市場(chǎng)銷(xiāo)售額開(kāi)始放緩，2015年開(kāi)始下滑，2016年下跌至850億元，規(guī)模糖果虧損企業(yè)數(shù)量達(dá)到38家，比上年增長(zhǎng)5家，虧損總額達(dá)7億元，比上年增加86.3%。未來(lái)幾年復(fù)合增長(zhǎng)率將為-2.3%。

       “回購(gòu)金絲猴可能會(huì)繼續(xù)延續(xù)原來(lái)的經(jīng)營(yíng)策略，重點(diǎn)布局三四線市場(chǎng)。”食品行業(yè)分析師朱丹蓬指出，品牌和渠道影響力尚可的金絲猴還有機(jī)會(huì)。

       不過(guò)在消費(fèi)升級(jí)、糖果同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、營(yíng)銷(xiāo)成本上升的背景下，不管是走高端產(chǎn)品路線的好時(shí)，還是在三四線有優(yōu)勢(shì)的金絲猴，都將面臨著不小的挑戰(zhàn)。