近日業(yè)內(nèi)傳出消息，中國(guó)啤酒生產(chǎn)商華潤(rùn)啤酒正洽購(gòu)喜力在華業(yè)務(wù)，交易價(jià)可能超過10億美元。對(duì)此，北京商報(bào)記者向兩家企業(yè)求證，截至發(fā)稿前，喜力啤酒中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人表示“不便回應(yīng)”，而華潤(rùn)啤酒尚未回復(fù)。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不管這一收購(gòu)能否達(dá)成，華潤(rùn)啤酒對(duì)高端市場(chǎng)的野心已非常明顯。
 
　　據(jù)消息人士透露，華潤(rùn)啤酒的收購(gòu)可能涉及到喜力位于廣東、海南和浙江的啤酒廠，以及喜力在中國(guó)的經(jīng)銷業(yè)務(wù)等。北京商報(bào)記者了解到，華潤(rùn)啤酒在中國(guó)啤酒市場(chǎng)上占據(jù)約25%的份額，主打低價(jià)啤酒市場(chǎng)。創(chuàng)建于荷蘭阿姆斯特丹的喜力啤酒公司，目前為全球第二大啤酒釀造商，于1983年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)喜力2017年財(cái)報(bào)中顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收219.08億歐元，同比增長(zhǎng)5.4%。但該公司亞太區(qū)總銷量是所有區(qū)域中惟一呈負(fù)增長(zhǎng)的，喜力方面表示，“喜力品牌的銷量在中國(guó)承受壓力”。
 
　　據(jù)北京商報(bào)記者了解，根據(jù)每升售價(jià)不同，啤酒可分為高檔、中檔和經(jīng)濟(jì)型三類，單價(jià)分別為38元/升、19元/升和6元/升。受到消費(fèi)升級(jí)的影響，2011-2016年間，高檔啤酒的年銷量由每年147.84萬千升攀升至368.57萬千升，復(fù)合年均增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于中檔啤酒和經(jīng)濟(jì)型啤酒。
 
　　盡管華潤(rùn)啤酒發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但是其品牌一直缺乏高端產(chǎn)品。早在去年，華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司總經(jīng)理侯孝海就提出，啤酒行業(yè)將呈現(xiàn)低速增長(zhǎng)、品牌價(jià)值化、產(chǎn)品高檔化和生產(chǎn)集中化等趨勢(shì)。華潤(rùn)雪花在高檔啤酒方面，與主要對(duì)手相比仍存在一定差距，未來努力方向是抓住消費(fèi)升級(jí)的戰(zhàn)略窗口期。而此次與華潤(rùn)啤酒傳出“緋聞”的喜力，主要優(yōu)勢(shì)在于高端品牌和高端品質(zhì)。從價(jià)格上來看，喜力啤酒的售價(jià)約為華潤(rùn)雪花啤酒的3倍。
 
　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，若此次華潤(rùn)雪花成功“牽手”喜力，將加速搶占百威英博等品牌市場(chǎng)份額，并加快華潤(rùn)啤酒布局國(guó)際化市場(chǎng)。但喜力啤酒在華多年只占1%市場(chǎng)份額，近年來，啤酒品牌商們都紛紛布局中高端產(chǎn)品線，如嘉士伯欲花重金在中國(guó)市場(chǎng)推廣樂堡、嘉士伯和凱旋1664等高端品牌；百威英博在武漢建精釀啤酒廠提高產(chǎn)能，以及擁有高端黑啤品牌健力士在中國(guó)內(nèi)地地區(qū)的運(yùn)營(yíng)權(quán)等，華潤(rùn)雪花欲借喜力在國(guó)內(nèi)高端啤酒市場(chǎng)分得一杯羹并不樂觀。