近日，兩大飲料巨頭可口可樂和百事可樂發(fā)布了2017年四季度和全年的業(yè)績報告。報告顯示，2017年兩大可樂業(yè)績再現(xiàn)新低。

業(yè)績雙雙下滑

　　可口可樂2017年全年實(shí)現(xiàn)凈收入354.1億美元，同比下滑15%，其中，2017年第四季度實(shí)現(xiàn)凈收入75億美元，同比下滑20%。對此，報告解釋為一方面逆風(fēng)的氣候?qū)羰杖胗绊戇_(dá)到26%，另一方面，目前正在進(jìn)行的裝瓶地區(qū)重新特許經(jīng)營對凈收入的影響為17%。

　　此外，可口可樂在利潤方面的表現(xiàn)更是不盡理想。數(shù)據(jù)顯示，2017年全年可口可樂實(shí)現(xiàn)毛利潤221.54億美元，同比下滑13%；營業(yè)利潤75.01億美元，同比下滑13%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.48億美元，同比下滑81%；每股收益為0.29美元／股，同比下滑81%。

　　而與可口可樂同期公布財(cái)報的百事可樂業(yè)績同樣慘淡。從全年業(yè)績來看，數(shù)據(jù)顯示，百事可樂2017年全年實(shí)現(xiàn)凈利潤48.57億美元，同比下滑23.26%，每股收益為3.38美元／股，而2016年每股收益（EPS）為4.36美元／股；此外，財(cái)報顯示，百事可樂2017年的投資回報率為11%，而2016年的投資回報率為15.2%。

　　從2017年第四季度來看，財(cái)報顯示，百事可樂第四季度的虧損為7.1億美元，其中包含了與美國新稅改法案相關(guān)的影響。

　　從業(yè)績上不難看出，消費(fèi)者對于兩大飲料巨頭越來越不買賬了。

消費(fèi)者注重健康或是主要原因

　　對于可口可樂業(yè)績下滑的原因，可口可樂公告解釋為2016年因?yàn)樵摴驹跇I(yè)務(wù)上有很多變動，在北美及世界各地出售瓶裝業(yè)務(wù)，將其出售給有特許經(jīng)營的合作伙伴，這嚴(yán)重影響了業(yè)績，此外，這項(xiàng)舉措在2017年將繼續(xù)影響收入。
　　
　　對此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，瓶裝業(yè)務(wù)占可口可樂營收的很大體量，將其出售會造成公司營收下滑。此外，瓶裝業(yè)務(wù)是公司盈利性的業(yè)務(wù)，將其出售多少會影響公司利潤，加上出售瓶裝業(yè)務(wù)短期內(nèi)需要支付安置人員費(fèi)用等各項(xiàng)支出，也一定程度上造成公司利潤下滑。

　　不過，仔細(xì)分析，而造成兩大巨頭業(yè)績連續(xù)下滑的主要原因還是碳酸飲料品類的下滑。就可口可樂目前的消費(fèi)群體來說，主要集中在80、90兩個年齡層次，而50、60、70后對可口可樂的需求相對較少。但是對于現(xiàn)在的市場消費(fèi)者來說越來越注重健康和品質(zhì)生活。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近四年來碳酸飲料的品類越來越不受消費(fèi)者青睞，而在兩大可樂巨頭內(nèi)部，碳酸飲料業(yè)務(wù)占比達(dá)到八成以上，其它業(yè)務(wù)品類的提升完全無法彌補(bǔ)此塊業(yè)務(wù)的下滑，可樂時代已經(jīng)過去了。