資訊 > 市場(chǎng)動(dòng)態(tài) > 三要素引導(dǎo)酒類消費(fèi)新需求
9月4日,茅臺(tái)與瑞幸聯(lián)合推出“醬香拿鐵”咖啡, 截止當(dāng)天晚上21點(diǎn)33分,僅#瑞幸回應(yīng)喝茅臺(tái)聯(lián)名咖啡能否開(kāi)車#話題,閱讀量高達(dá)5.5億。此次聯(lián)名營(yíng)銷活動(dòng)更是刷爆朋友圈,賺足了社交眼球,順理成章成了熱門社會(huì)議題。
近兩年,各大品類、各個(gè)酒企紛紛進(jìn)行年輕化營(yíng)銷,但是在當(dāng)前中國(guó)人口老齡化嚴(yán)重的情況下,年輕化的價(jià)值與意義是什么呢?
社交話語(yǔ)權(quán)
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,社交平臺(tái)的占有率就意味著社交話語(yǔ)權(quán),年輕人在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的活躍度決定了他們是新媒體平臺(tái)的絕 對(duì)主力,熱衷于分享自己的日常生活、測(cè)評(píng)和觀點(diǎn)。酒業(yè)能夠贏得年輕人的喜愛(ài)和關(guān)注,就意味著在社交領(lǐng)域可能會(huì)獲得指數(shù)級(jí)的熱度,并且具備一定的話語(yǔ)權(quán)。
品類話語(yǔ)權(quán)
白酒、啤酒、紅酒、黃酒、露酒,誰(shuí)受到年輕人喜愛(ài),就能在品類競(jìng)爭(zhēng)中掌握更多主動(dòng)權(quán)。近年來(lái)銳澳、野格、煮紅酒等飲酒方式在年輕人中間非常受歡迎,并且在互聯(lián)網(wǎng)上引起了廣泛的討論和關(guān)注。新奇的飲酒方式成功地吸引了年輕人的興趣,為品類熱度增色不少。
同時(shí),瀘州老窖等傳統(tǒng)白酒企業(yè)也意識(shí)到年輕人市場(chǎng)的重要性,他們通過(guò)各種聯(lián)名活動(dòng)、推出創(chuàng)新產(chǎn)品如冰JOYS、白酒冰激凌和白酒奶茶等營(yíng)銷活動(dòng),試圖重新吸引年輕人對(duì)白酒的關(guān)注。這些努力在一定程度上取得了成功,促使年輕人重新關(guān)注并參與白酒相關(guān)的話題和消費(fèi)。
資本話語(yǔ)權(quán)
資本市場(chǎng)通常對(duì)追求年輕人市場(chǎng)的品牌和企業(yè)更感興趣,年輕群體具有較長(zhǎng)的消費(fèi)壽命,從20歲到60歲之間大約有40年時(shí)間段可供消費(fèi)。這意味著他們具有較長(zhǎng)的顧客終身價(jià)值,可以為品牌帶來(lái)持續(xù)的收益。同時(shí),他們的選擇代表未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)和市場(chǎng)增長(zhǎng),他們擁有較強(qiáng)的購(gòu)買力和消費(fèi)決策能力。因此,吸引年輕人的品牌和企業(yè)有更大的潛力在市場(chǎng)上取得增長(zhǎng),并帶來(lái)更高的回報(bào)率。
所以說(shuō),酒業(yè)年輕化不是某個(gè)品牌的課題,而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的課題。
正如宋書(shū)玉理事長(zhǎng)所說(shuō),要引導(dǎo)年輕消費(fèi)者重塑對(duì)品類的認(rèn)知,滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、多元化、高品質(zhì)美酒的消費(fèi)需求。
酒業(yè)的年輕化趨勢(shì)對(duì)于品類、對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)重要的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。它需要不斷創(chuàng)新、了解年輕人的需求,并與他們建立緊密的連接,以保持競(jìng)爭(zhēng)力并獲取市場(chǎng)份額。一直以來(lái),協(xié)會(huì)通過(guò)“科創(chuàng)+文創(chuàng)+市場(chǎng)”,通過(guò)新文化建設(shè)、推進(jìn)酒旅融合等諸多方式,也正積極適應(yīng)年輕化的趨勢(shì),引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
隨著Z世代和85后已成為酒桌“C”位,白酒、啤酒、果酒、雞尾酒都在這些年輕人的選購(gòu)清單中。但放眼全國(guó),不同省份地區(qū)的95后對(duì)于洋酒、低度酒、雞尾酒的態(tài)度和偏好不盡相同。
維生素C咀嚼片是一種以維生素C為主要成分的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑,采用咀嚼方式服用,口感酸甜可口,深受各類人群的喜愛(ài)。維生素C咀嚼片不僅能夠方便攝取每日所需的維生素C,還能在一定程度上增強(qiáng)人體免疫力、促進(jìn)膠原蛋白合成,并參與多種生理代謝過(guò)程。
車前子殼固體飲料是一種以天然車前子殼為主要原料制成的健康飲品,因其富含可溶性膳食纖維而受到廣大消費(fèi)者的青睞。車前子殼固體飲料在沖泡后形成獨(dú)特的膠狀口感,能夠幫助調(diào)節(jié)腸道功能、促進(jìn)消化,并有助于控制血糖與血脂水平,適合各類注重健康管理的人群飲用。
在食品加工與包裝行業(yè)中,餅干糖果包裝機(jī)憑借高效率、自動(dòng)化和精準(zhǔn)控制的優(yōu)勢(shì),成為眾多食品生產(chǎn)企業(yè)的重要設(shè)備。餅干糖果包裝機(jī)能夠快速完成餅干、糖果等產(chǎn)品的計(jì)量、裝袋、封口及印碼等工序,大幅提升生產(chǎn)效率和包裝質(zhì)量,滿足現(xiàn)代市場(chǎng)對(duì)外觀精美與安全衛(wèi)生的雙重要求。
木薯淀粉是一種來(lái)源于熱帶經(jīng)濟(jì)作物木薯根部的天然淀粉,因其優(yōu)良的粘性、透明性和穩(wěn)定性,被廣泛應(yīng)用于食品、造紙、紡織、醫(yī)藥及化工等多個(gè)領(lǐng)域。木薯淀粉顆粒細(xì)膩、純度高、味道中性,不僅適合直接食用,還可作為多種工業(yè)生產(chǎn)的重要原料。
在現(xiàn)代流體輸送設(shè)備中,不銹鋼轉(zhuǎn)子泵因其優(yōu)良的耐腐蝕性、穩(wěn)定的運(yùn)行性能以及良好的衛(wèi)生條件,成為食品、制藥、化工等行業(yè)的重要選擇。不銹鋼轉(zhuǎn)子泵采用不銹鋼材質(zhì)制造,能夠有效防止介質(zhì)污染,保持流體的純凈性,尤其適用于對(duì)衛(wèi)生和質(zhì)量要求較高的生產(chǎn)環(huán)境。
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