資訊 > 名企關(guān)注 > 和其正推萂茶 加碼涼茶產(chǎn)業(yè)
涼茶市場再起波瀾。
近日,國內(nèi)知名涼茶品牌和其正推出定位“輕養(yǎng)生日常飲”的萂茶系列新品。萂茶系列以“花+茶+涼茶”的全新成分組合、口味創(chuàng)新融合、國潮之美的全新形象,聚焦新時代的年輕消費者,希望通過更契合年輕消費者需求的產(chǎn)品,為涼茶市場注入新的活力。
7月12日,和其正內(nèi)部一封題為《抓住植物茶飲新機遇 和其正重新定義涼茶產(chǎn)業(yè)》的內(nèi)部信曝光。從內(nèi)部信可以看出,萂茶是和其正在洞察到新的產(chǎn)業(yè)機遇下,推出的面向年輕消費者的新產(chǎn)品。內(nèi)部信中稱,和其正未來將以“年輕化、創(chuàng)新、品質(zhì)”三大關(guān)鍵詞為核心發(fā)展方向,以“涼茶創(chuàng)新家”的身份,叩響涼茶3.0時代的大門。
萂茶,一款面向年輕人的植物新茶飲
據(jù)悉,萂茶通過“成分革命”創(chuàng)造性地推出“花+茶+涼茶”的新組合,特調(diào)出符合年輕人日常“輕養(yǎng)生”需求的梔子烏龍茶和洛神花紅茶兩款單品,低糖且口感更加輕盈、清爽。相較于此前經(jīng)典的和其正包裝設(shè)計,此次萂茶系列采用了浪漫國風(fēng)新外觀,用充滿靈氣的動物和植物作為插畫,更契合年輕人的審美。目前,萂茶系列首批上市包括梔子烏龍茶和洛神花紅茶兩款單品。
在工藝上,萂茶系列依然依托于和其正本身的黃金2小時“在線現(xiàn)熬,原汁萃取”的“現(xiàn)熬萃取”獨家專利工藝,以期望最大程度地保留更多的草本植物精華,兼顧涼茶產(chǎn)品的功能屬性。
近些年,飲料的主力消費群體已是90后和Z世代的年輕人,他們在物質(zhì)和精神上都有著高追求,這也激發(fā)了品牌和產(chǎn)品不斷地創(chuàng)新升級。和其正相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,和其正推出的萂茶系列是一次真正意義上的、向年輕人靠攏的創(chuàng)新探索。
“萂茶在成分、口感、功效、包裝設(shè)計、消費場景、消費頻次上都突破了傳統(tǒng)涼茶的局限,較好地契合了當(dāng)下年輕人在挑選飲品時對口感、健康、社交的綜合訴求。作為一款健康植物茶飲,我們希望借此推動涼茶‘破圈’,獲得更多年輕消費者的喜愛?!痹撊耸勘硎尽?/span>
和其正的“新方向”:年輕化、創(chuàng)新、品質(zhì)
從內(nèi)部信中,也能看到深耕涼茶行業(yè)多年的和其正,對于涼茶產(chǎn)業(yè)趨勢和產(chǎn)業(yè)方向的洞察。
和其正在信中表示,涼茶1.0時代是傳統(tǒng)的涼茶鋪子時代,2.0時代則是和其正在內(nèi)的全行業(yè)涼茶人,共同開啟的涼茶即飲時代。伴隨著消費升級及飲料市場發(fā)展,涼茶產(chǎn)業(yè)進入了3.0時代。
對于和其正來說,此次推出的新派涼茶萂茶系列,承載了和其正叩響涼茶3.0時代大門的使命。對于涼茶3.0時代,和其正認(rèn)為,涼茶需要打破消費者的固有印象,需要重新回歸產(chǎn)品創(chuàng)新,讓涼茶這款真真正正的天然植物茶飲,告別單一的口味,告別相對單調(diào)的消費場景和相對局限的消費文化。
“涼茶3.0時代,涼茶需要立足于植物性的天然健康優(yōu)勢和功能屬性。通過無糖或低糖、更優(yōu)的口感、更加多變的風(fēng)格,與年輕人做鏈接,滿足年輕消費者在成分、口感、功效、消費場景上的新需求。”和其正在內(nèi)部信中表示。
事實上,作為即飲涼茶的代表品牌,創(chuàng)立于2007年的和其正涼茶,在創(chuàng)新和品質(zhì)層面一直走在涼茶行業(yè)前列。從即飲涼茶領(lǐng)域的“首創(chuàng)瓶裝涼茶”到推出以“無磷酸氣泡”為獨特工藝的氣泡涼茶,再到如今的低糖、“花+茶+涼茶”的萂茶,和其正持續(xù)通過產(chǎn)品的差異化與年輕人進行對話,并致力于將創(chuàng)新進行到底。
從傳統(tǒng)涼茶到新派涼茶,萂茶系列的推出,代表著和其正在洞察產(chǎn)業(yè)趨勢基礎(chǔ)上,產(chǎn)品創(chuàng)新層面的又一次顛覆性嘗試。而其內(nèi)部信中“年輕化、創(chuàng)新、品質(zhì)”三大關(guān)鍵詞為核心發(fā)展方向的陳述,或?qū)⒁馕吨鴽霾?.0時代,和其正全新的戰(zhàn)略方向。
巨頭接續(xù)發(fā)力 植物茶飲賽道增長強勁
當(dāng)下,隨著健康消費意識覺醒,植物基飲品越來越受到消費者的青睞。尼爾森數(shù)據(jù)顯示,72%中國消費者積極追求可以提升健康的食物飲品,41%認(rèn)為植物基成分與“天然”屬性有關(guān)聯(lián),且76%的消費者稱植物基產(chǎn)品對他們而言非常重要?!兑嫫账?020健康飲料研究》也指出,90后茶飲用戶比總體飲料用戶更關(guān)注健康。因此,作為中國傳統(tǒng)植物功能飲品,涼茶仍是飲料市場少有的規(guī)模超過百億的大品類,擁有非常雄厚的消費者基礎(chǔ),是毋庸置疑的中國大健康產(chǎn)業(yè)。
在這樣的情況下,兼具降火功能屬性的植物草本茶飲——涼茶,也迎來了產(chǎn)業(yè)邊界拓展和產(chǎn)業(yè)格局重塑的新機遇。善于洞察產(chǎn)業(yè)趨勢的巨頭們,也先人一步進行涼茶產(chǎn)業(yè)的布局。
今年6月份,可口可樂推出的“夏枯草”涼茶,也為涼茶產(chǎn)業(yè)帶來了新一輪的熱度。和其正萂茶的推出,顯然也是基于和其正對于涼茶產(chǎn)業(yè)機遇與發(fā)展趨勢的洞察,而進行的新一輪產(chǎn)業(yè)布局。
涼茶產(chǎn)業(yè)亟需在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌營銷層面,繼續(xù)革新,以引領(lǐng)消費趨勢。和其正以“萂茶”大膽破圈、可口可樂以“夏枯草”加碼入局,必將為涼茶行業(yè)的發(fā)展提供新的發(fā)展動力。巨頭發(fā)力,涼茶行業(yè)的未來值得期待。
近日,和其正關(guān)聯(lián)公司達利食品集團有限公司申請注冊“和其正元宇宙”商標(biāo),國際分類為啤酒飲料,目前商標(biāo)狀態(tài)為申請中。
在追求天然、健康生活方式的今天,植物提取物因其豐富的生物活性成分和潛在的健康益處而備受矚目。其中,源自中國特有珍稀樹種——青錢柳的青錢柳葉提取物,憑借其獨特的成分組合和顯著的生理調(diào)節(jié)功能,正逐漸成為健康食品和功能性原料領(lǐng)域的新星。
近年來,人工智能與機器學(xué)習(xí)迅速從高科技概念演變?yōu)橥苿痈餍袠I(yè)創(chuàng)新的實用工具。從醫(yī)療、金融到制造業(yè),這些技術(shù)正不斷顛覆傳統(tǒng)模式,使流程更加高效、精準(zhǔn)和數(shù)據(jù)驅(qū)動。作為融合了科學(xué)與藝術(shù)的產(chǎn)業(yè),食品行業(yè)同樣也正被AI深刻改變。
棉籽蛋白是一種營養(yǎng)價值高、品質(zhì)良好的植物蛋白資源,主要成分是球蛋白,其次是谷蛋白。其氨基酸組成除蛋氨酸含量稍低外,其余必需氨基酸含量均達到聯(lián)合國糧食及農(nóng)業(yè)組織(FAO)推薦的標(biāo)準(zhǔn)。
鼠尾草是唇形科鼠尾草屬多年生草本植物,因其葉子形狀類似鼠尾而得名。其原產(chǎn)于地中海地區(qū),目前在北美洲、歐洲、中國等地均有栽培。實際上,鼠尾草也是一種歷史悠久的藥用植物,古埃及人用鼠尾草來治療不孕癥,中古世紀(jì)的歐洲普遍沖泡鼠尾草茶來保健,所以希臘、羅馬人又稱其為“神圣的藥草”。
檸檬苦素(Limonin)作為柑橘類水果中典型的四環(huán)三萜類次生代謝產(chǎn)物,其化學(xué)結(jié)構(gòu)特征、生物合成路徑、生物活性機制及在食品工業(yè)中的應(yīng)用研究已形成系統(tǒng)性進展。
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