2022年5月10日，為迎接第六個“中國品牌日”，中央廣播電視總臺財(cái)經(jīng)節(jié)目中心立足品牌端、聚焦消費(fèi)端，重磅發(fā)布《中國消費(fèi)品牌趨勢（2022）》，為中國品牌、中國企業(yè)的發(fā)展指引方向。

中國消費(fèi)品牌趨勢（2022）

趨勢1：國品新潮

面對個性鮮明、消費(fèi)意愿強(qiáng)烈、注重理念和身份認(rèn)同、追求美好生活的年輕一代，國貨品牌正在不斷順應(yīng)年輕消費(fèi)趨勢，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚進(jìn)行深度融合，將經(jīng)典復(fù)古和個性表達(dá)進(jìn)行跨界演繹，運(yùn)用社交媒體推廣、跨界合作等新的營銷手段，積極和年輕消費(fèi)者進(jìn)行互動，從不同的角度，全新定義中國風(fēng)、創(chuàng)造中國潮。

知萌咨詢機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2021年，42.5%的消費(fèi)者表示相比上一年增加了對國貨的消費(fèi)；小紅書數(shù)據(jù)顯示，2021年，用戶對國貨品牌的搜索次數(shù)近12億次，產(chǎn)生超過60億次的討論量，連續(xù)兩年增長超過100%。國貨品牌通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級，正在改變著越來越多消費(fèi)者的品牌選擇。

國貨，正在走向潮流和品質(zhì)的時代。

趨勢2：綠色低碳

越來越多的品牌正在通過關(guān)注環(huán)境、社會以及低碳等指標(biāo)和要素來推動綠色增長，這不僅是企業(yè)商業(yè)價值和社會價值協(xié)同的可持續(xù)戰(zhàn)略，也引領(lǐng)著綠色健康的生活方式。

品牌踐行綠色發(fā)展理念順應(yīng)了消費(fèi)者踐行簡約適度、綠色低碳的趨勢，產(chǎn)品是否具備綠色、有機(jī)、低碳、可回收等要素，也成為了很多消費(fèi)者的決策參考依據(jù)。

同時，越來越多的企業(yè)正在把可持續(xù)發(fā)展升級為企業(yè)使命愿景或融入發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署發(fā)布的《中國企業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)實(shí)踐調(diào)研報(bào)告》指出，有約89%的中國企業(yè)了解可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（SDGs），并認(rèn)識到可持續(xù)的發(fā)展模式不僅可以提高公司品牌價值，還可以為企業(yè)帶來積極的社會、經(jīng)濟(jì)及環(huán)境影響。

趨勢3：用戶共創(chuàng)

數(shù)字化時代，消費(fèi)者與品牌的關(guān)系正在被重新定義，雙向交互成為了企業(yè)連接和對話用戶的新模式，無論是通過消費(fèi)者反饋進(jìn)行產(chǎn)品改進(jìn)、邀請消費(fèi)者參與研發(fā)，或者針對個性化需求進(jìn)行產(chǎn)品定制，都為與用戶共創(chuàng)品牌打開了新的想象空間

基于用戶洞察、大數(shù)據(jù)挖掘、交互感知和雙向反饋的反向眾創(chuàng)，將會帶來生產(chǎn)與消費(fèi)方式的重構(gòu)，不僅讓品牌更加匹配用戶的消費(fèi)趨勢，消費(fèi)者對于產(chǎn)品服務(wù)的滿意度和價值感也會因此提升，消費(fèi)者將成為品牌的共同擁有者、共建者與共享者。

趨勢4：虛實(shí)相生

撲面而來的元宇宙開啟了數(shù)字新時空，每個品牌都需要在元宇宙時代，建立新陣地，創(chuàng)建新數(shù)字身份，通過虛擬人、數(shù)字藏品及AR、VR等技術(shù)，打造新交互空間和沉浸式體驗(yàn)，并與線下物理世界進(jìn)行融合與協(xié)同。

在國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布的“2021年度十大網(wǎng)絡(luò)用語”中，“元宇宙”得以入選。據(jù)彭博行業(yè)研究報(bào)告預(yù)計(jì)，元宇宙將在2024年達(dá)到8000億美元的市場規(guī)模；同時有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2021年9月至11月，國內(nèi)外已有63筆千萬元以上的元宇宙相關(guān)投融資，總金額超過一百億元人民幣；VR設(shè)備、虛擬人、NFT數(shù)字藏品也成為當(dāng)前炙手可熱的元宇宙應(yīng)用。單就虛擬人市場這一個賽道，中信證券(19.010, 0.28, 1.49%)報(bào)告顯示，2030年中國虛擬人市場規(guī)模將達(dá)到2700億。

元宇宙不是對現(xiàn)實(shí)生活的替代，而是現(xiàn)實(shí)世界的映射和補(bǔ)充，知萌咨詢機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，52.4%的消費(fèi)者贊同“虛擬和現(xiàn)實(shí)互相關(guān)聯(lián)、交織互動”的觀點(diǎn)。在移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的今天，元宇宙可能是下一代互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)，將為品牌帶來全新的時空和更沉浸的消費(fèi)體驗(yàn)。

趨勢5：價值回歸

“流量有時盡，品牌無絕期”，當(dāng)流量紅利逐漸退潮，品牌基底才歷歷可見。熱潮過后，市場終會回歸理性。“老品牌”總有一天也能學(xué)會新的營銷手段，而“新品牌”也終歸要走到拼產(chǎn)品力的長期賽道上。在品牌從1到100的路途上，該經(jīng)歷的考驗(yàn)誰都無法跨越。品牌長青不僅僅依靠流量和爆款的密碼，堅(jiān)守初心，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，聚焦核心競爭力，創(chuàng)造與消費(fèi)者共鳴的“心域流量”，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

品牌如何贏得消費(fèi)者長久信任？調(diào)查顯示有三個維度很重要：堅(jiān)守初衷及核心價值觀，注重與消費(fèi)者的情感價值連接，關(guān)注社會公益的投入。回歸產(chǎn)品和用戶，不斷的加強(qiáng)核心競爭力，以價值創(chuàng)造和價值引領(lǐng)來驅(qū)動內(nèi)生型增長和創(chuàng)新，才能讓品牌之樹長青。

唯有擁抱趨勢者，方能成為領(lǐng)軍者

品牌是極富經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的文化，是信任的代名詞，更是消費(fèi)的助推器。品牌的永續(xù)經(jīng)營，既需要對產(chǎn)品品質(zhì)和品牌價值進(jìn)行專注而恒久的堅(jiān)持，也要積極擁抱消費(fèi)潮流，不斷尋找新的增長曲線。當(dāng)時代不斷涌起浪花，能夠推動時代前行的人，始終是那些不忘初心，堅(jiān)忍不拔，擁有敏銳觸覺，看清并擁抱趨勢的人，而要在新的商業(yè)變革和消費(fèi)浪潮中實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)，唯有站在趨勢的潮頭，不斷進(jìn)行進(jìn)化和迭代，才能成為行業(yè)的領(lǐng)軍者。

隨著國家形象在全球的擦亮，中國品牌正被越來越多年輕人擁護(hù)。人民美好生活的追求不斷升級，新型數(shù)字化產(chǎn)業(yè)迅速爆發(fā)，中國品牌也正在迎來一個全新的時代，自立、自強(qiáng)、自信的中國魂正在融入中國品牌。未來，相信越來越多的國貨品牌，將會通過持續(xù)創(chuàng)新，尋找到跨越周期的可持續(xù)增長模式，向全球展示新的消費(fèi)環(huán)境下的中國精神、中國氣質(zhì)和中國風(fēng)格。