資訊 > 市場動態(tài) > “酒+元宇宙”是否會成為行業(yè)發(fā)展新風口?
數據顯示,2021年與元宇宙相關的注冊企業(yè)多達709家,遠超2020年的68家。據天眼查數據顯示,截至2021年12月31日,我國已有超1.2萬個名稱中含元宇宙的商標申請。分類上不難看出,互聯(lián)網企業(yè)、科技型企業(yè)、教育娛樂企業(yè)等輕資產行業(yè)是相關商標申請的熱門賽道。那么,作為重資產的傳統(tǒng)酒業(yè)是否需要與元宇宙擁抱?“酒+元宇宙”是否會成為行業(yè)發(fā)展的新風口?
據統(tǒng)計,2021年元宇宙商標申請4366件、涉及公司668家,其中涉及酒類商標21件,經營主體為酒類公司的企業(yè)僅5家,其余申請均來自其他行業(yè)的跨界公司。國內知名酒企茅、五、洋、瀘均沒有涉及元宇宙,舍得酒業(yè)在面對投資者提問時也明確表示“暫無布局元宇宙產業(yè)相關計劃”,當前涉及元宇宙的僅僅是一些非一線市場的酒類廠商。因此可以看出,酒類行業(yè)一線企業(yè)對元宇宙的看法是較為趨同的,元宇宙還沒有在酒類行業(yè)形成趨勢與潮流。
究其根本,作為傳統(tǒng)釀造行業(yè),當前的酒類市場競爭環(huán)境下,短期比拼的是品質、產能、營銷、文化等,長遠來看還有白酒國際化、數字化轉型等問題需要去攻克解決,還處于萌芽階段,技術上仍存在疑問,講不清為何物的元宇宙,顯然不是酒企的發(fā)力方向。
難道元宇宙對酒類行業(yè)一無是處?答案肯定是否定的,目前元宇宙里的NFT技術就能賦予酒類行業(yè)很多優(yōu)勢。
一是降低打假成本,提升打假效率。NFT作為區(qū)塊鏈技術,酒企在生產過程中以一瓶一碼的形式,提供給消費者每瓶酒類產品從購買到生產再到流通環(huán)節(jié)的整個過程的可追溯窗口,從而為酒類數字化流通提供確權與合法性支撐,確保產品來源真實。
二是破除商業(yè)壁壘,減少運作成本。作為一種去中心化的區(qū)塊鏈方式,NFT的運用可以打破企業(yè)部門、區(qū)域、系統(tǒng)之間的溝通協(xié)作壁壘,建立更規(guī)范、便捷、高效的業(yè)務流程,一旦酒類企業(yè)參與到整個溯源鏈的聯(lián)盟體系內,數據就在流通環(huán)節(jié)變得透明、及時。
三是快速鎖定問題,促進市場發(fā)展。一旦酒類生產企業(yè)在生產到銷售流程的整個環(huán)節(jié)運用了NFT技術,那么在出現以假亂真、產品質量問題等糾紛時,依靠NFT技術可以快速鎖定問題產生的具體環(huán)節(jié),從而快速地取證并解決,能明確到責任來源,對市場的規(guī)范化發(fā)展有推動作用。
四是提供信用認證,提升商譽美譽。酒企將NFT技術應用到整個產品的生產流通全鏈條,可以形成具有信用價值的數據鏈,為消費者提供可靠的信息。如果行業(yè)協(xié)會和有關部門,通過對數據鏈的整合應用,形成一個信用查詢系統(tǒng),那么也可以對酒類企業(yè)提升商譽美譽、凈化酒類市場環(huán)境起到積極作用。
五是進軍數字收藏,增加收藏體驗。酒企通過將NFT與具有收藏價值的酒文化資產或限量版高端產品進行錨定,從而讓NFT數字酒類藏品具有可質押融資、轉讓交易的金融特性,為消費者打造了信用兜底、倉儲保值、產品升值、收藏體驗等功能。
酒業(yè)是一個傳統(tǒng)與現代充分結合的產業(yè),在多年的發(fā)展中,一直堅持敬傳統(tǒng)、重創(chuàng)新,以技藝與科技來引領行業(yè)發(fā)展。站在新的歷史時期,酒業(yè)必須在不斷提升傳統(tǒng)工藝的基礎上,加強現代科技的應用,唯有如此,酒業(yè)發(fā)展才能擁有蓬勃的生命力。
回顧近年,從核心技術攻關到釀酒微生態(tài)研究,從健康研究、智能釀造到數字化轉型,一路走來,創(chuàng)新驅動、科技賦能始終是酒業(yè)遵循的發(fā)展方向。對于元宇宙、物聯(lián)網等層出不窮的新技術、新方向,酒類行業(yè)一直在積極嘗試運用,把它當作提升產業(yè)水平、促進產業(yè)升級的工具。但面對新的事物與技術,必須冷靜地站在產業(yè)屬性上去看待,找到一條適合自己的路,萬萬不可削足適履、舍本逐末去改變給消費者帶來美酒的初衷。唯有不忘初心,堅守以質為本,用過硬的產品品質來獲得消費者的喜愛,方能繼續(xù)砥礪前行,實現產業(yè)永續(xù)發(fā)展。
中秋節(jié)、國慶節(jié)雙節(jié)合一,銷售有望集中爆發(fā)。9月22日,據中國連鎖經營協(xié)會采購委對全國59家商超企業(yè)開展的雙節(jié)期間商品銷售數據預測調查顯示
當前,行業(yè)競爭態(tài)勢已經進入存量競爭階段,各酒企在數字化布局上開始提速,茅臺、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井貢酒等知名酒企都在數字化轉型探索上再進一步。
要持續(xù)推動國內市場高效暢通和規(guī)模拓展,加快營造穩(wěn)定公平透明可預期的營商環(huán)境,進一步降低市場交易成本,促進科技創(chuàng)新和產業(yè)升級,培育參與國際競爭合作新優(yōu)勢,加快建設高效規(guī)范、公平競爭、充分開放的全國統(tǒng)一大市場。
建設全國統(tǒng)一大市場是構建新發(fā)展格局的基礎支撐和內在要求。為從全局和戰(zhàn)略高度加快建設全國統(tǒng)一大市場,日前,《中共中央 國務院關于加快建設全國統(tǒng)一大市場的意見》(以下簡稱《意見》)發(fā)布。
最近白酒企業(yè)大手筆擴產消息不斷,貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等酒企紛紛加入擴產大軍。業(yè)內人士表示,隨著酒企產能不斷釋放,產業(yè)結構將升級,預計2022年酒企進入品質比拼階段。
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