伴隨著新生代消費(fèi)群體的快速崛起，中國(guó)飲料市場(chǎng)消費(fèi)主體和消費(fèi)需求發(fā)生了變化。對(duì)這一屆年輕人而言，他們要健康，但口味刁鉆，且絕不委屈自己；他們要美味，但絕不忽視顏值。結(jié)合當(dāng)下年輕人的消費(fèi)痛點(diǎn)，零糖氣泡飲很好地解決了這一問(wèn)題，兼顧了“健康又好喝”的雙重優(yōu)勢(shì)，受到了當(dāng)下年輕人的追捧。

風(fēng)口之下，各大行業(yè)巨頭紛紛加碼氣泡飲市場(chǎng)。記者細(xì)數(shù)，僅在2021年，就有若干品牌加碼氣泡飲新品。進(jìn)入2022年，氣泡飲市場(chǎng)再次迎來(lái)重磅玩家，達(dá)能中國(guó)飲料高調(diào)宣布正式進(jìn)軍零糖氣泡飲料賽道，在脈動(dòng)旗下推出全新子品牌“靈汽”0糖氣泡飲，這是達(dá)能中國(guó)飲料繼脈動(dòng)維生素飲料之后即將打造的一款火爆大單品，有望再掀起年輕健康飲品消費(fèi)新風(fēng)潮。

兼具健康與口味零糖氣泡飲成新風(fēng)口

近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)氣泡飲產(chǎn)生強(qiáng)烈好奇心，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始關(guān)注這一細(xì)分品類(lèi)。低熱量、更健康的認(rèn)知標(biāo)簽讓氣泡飲成為了備受消費(fèi)者青睞的網(wǎng)紅產(chǎn)品。

凱度數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)2019年氣泡飲消費(fèi)額同比增長(zhǎng)43.9%，遠(yuǎn)高于普通礦泉水5%的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率。氣泡飲體量由2018年的90億元猛增到200億，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到320億元。同時(shí)氣泡飲也是整個(gè)飲料行業(yè)中增長(zhǎng)最快的品類(lèi)之一。

在國(guó)內(nèi)氣泡飲市場(chǎng)中，“0糖”是大多產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)之一。知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)AC尼爾森發(fā)布的零售洞察數(shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)，碳酸飲料作為增速較快的細(xì)分品類(lèi)，在飲料行業(yè)份額占比持續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。截至2021年11月，碳酸飲料市場(chǎng)同比增長(zhǎng)15%。其中，零糖碳酸飲料風(fēng)口更在2021年來(lái)襲，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)高達(dá)85%。

豐富的口味也是氣泡飲受到追捧的另一優(yōu)勢(shì)。根據(jù)英敏特最近發(fā)布的一份氣泡飲料研究報(bào)告，風(fēng)味氣泡水明顯比無(wú)風(fēng)味氣泡水更受歡迎，這說(shuō)明對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者而言，口味一直是購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵因素。其中，風(fēng)味選擇吸引了更多90后消費(fèi)者（73%）。“品牌和公司或?qū)⒌靡嬗趧?chuàng)新風(fēng)味，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?！庇⒚籼刂赋?。

洞悉消費(fèi)新需求 達(dá)能中國(guó)飲料精準(zhǔn)入局

達(dá)能中國(guó)飲料精準(zhǔn)洞察到消費(fèi)者對(duì)健康與美味的需求，重磅推出“靈汽” 0糖氣泡飲新品，共有檸檬青檸味和香橙血橙味兩種創(chuàng)新口味。

獨(dú)特的雙重清新果味疊加充沛氣泡，將會(huì)讓“靈汽”在眾多市場(chǎng)氣泡飲中脫穎而出，其出色的感官平衡了口感和健康，更好地滿(mǎn)足了年輕消費(fèi)者對(duì)更佳味蕾體驗(yàn)的渴望。

480ml的瓶裝“靈汽”氣泡飲在配方上堅(jiān)持0糖的基礎(chǔ)上，更添加維生素C、維生素B6及煙酰胺這幾種營(yíng)養(yǎng)元素，同時(shí)不添加山梨酸鉀，符合年輕消費(fèi)者更高階的“朋克養(yǎng)生”理念。

除了注重產(chǎn)品口味創(chuàng)新、強(qiáng)化口感，“靈汽”的包裝顏值同樣極具吸引力。時(shí)尚清新的白漸變半透明瓶身，裹滿(mǎn)氣泡的誘人水果圖案，增強(qiáng)視覺(jué)體驗(yàn)的同時(shí)，形成口味與顏色的緊密契合，讓人感到清爽耀目，傳遞了品牌獨(dú)特個(gè)性的同時(shí)，更能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生更多情感的共鳴。

“好看、好喝、健康、好玩，是‘靈汽’的最大賣(mài)點(diǎn)。豐富氣泡與清新果味碰撞出的清新味道隨著擰開(kāi)蓋的滋一聲迅速外溢——這不僅僅是一款飲料，還是大家工作和生活中每個(gè)靈感和創(chuàng)意瞬間的最佳飲料搭配?！边_(dá)能中國(guó)飲料市場(chǎng)部副總裁Eduardo LACERDA 表示，“長(zhǎng)期以來(lái)，達(dá)能中國(guó)飲料持續(xù)追求品牌年輕化及產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷引領(lǐng)著品類(lèi)的創(chuàng)新與進(jìn)步。我們希望通過(guò)持續(xù)帶來(lái)更高品質(zhì)的產(chǎn)品與健康選擇，更好地滿(mǎn)足新世代年輕人的多元健康消費(fèi)需求，和對(duì)新鮮事物和靈感創(chuàng)意的追求。”

引爆終端消費(fèi) 引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)潮

這款“靈汽”氣泡飲，兼具營(yíng)養(yǎng)美味與高顏值，對(duì)“追求口味至上、追求顏值”的年輕人而言，無(wú)疑極具誘惑。

目前“靈汽”氣泡飲新品已逐步在全國(guó)超市、便利店、食品雜貨店和電商等多個(gè)渠道開(kāi)售。為配合新品的推廣，靈汽也將推出重磅品牌活動(dòng)和宣傳大招，激發(fā)飲料市場(chǎng)的活力。

筆者采訪(fǎng)了幾位資深經(jīng)銷(xiāo)商，有經(jīng)銷(xiāo)商透露，達(dá)能對(duì)該款新品所投入的市場(chǎng)資源和渠道力量都非常大，率先上架的靈汽“先頭部隊(duì)”銷(xiāo)售情況優(yōu)于預(yù)期。還有經(jīng)銷(xiāo)商在品嘗到樣品之后贊不絕口，給予了“清爽、好喝”、“對(duì)于靈汽這款新品，我們很有信心”的評(píng)價(jià)和認(rèn)可，大家一致認(rèn)為靈氣能夠給經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)新的產(chǎn)品機(jī)遇，更對(duì)新品的銷(xiāo)量充滿(mǎn)信心。達(dá)能中國(guó)飲料也透露，靈汽開(kāi)倉(cāng)后訂單迅猛，勢(shì)頭如虹。

更有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示：“達(dá)能中國(guó)飲料‘靈汽’氣泡飲把健康需求與口感體驗(yàn)相結(jié)合，打響健康價(jià)值、提升品牌認(rèn)知美譽(yù)度、滿(mǎn)足消費(fèi)者消費(fèi)需求的同時(shí)，趁勢(shì)重塑?chē)?guó)內(nèi)飲料產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣，將有望成為今年飲料市場(chǎng)活力新風(fēng)潮。”

據(jù)了解，“靈汽”接下來(lái)還將通過(guò)全渠道多方位與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，以“靈汽一刻，靈機(jī)一動(dòng)”為品牌理念，力求為消費(fèi)者帶來(lái)全新想象空間，鼓勵(lì)消費(fèi)者更好享受生活。

小結(jié)

在消費(fèi)升級(jí)、健康消費(fèi)趨勢(shì)的背景下，氣泡飲品類(lèi)迎來(lái)了崛起的好時(shí)機(jī)，這也是達(dá)能中國(guó)飲料進(jìn)一步夯實(shí)其飲料市場(chǎng)領(lǐng)軍品牌地位的大機(jī)遇。

“靈汽”氣泡飲順勢(shì)上市，能否憑借“好看、好喝、健康、好玩”的產(chǎn)品力，以及強(qiáng)大的品牌力，在接下來(lái)的“氣泡飲大戰(zhàn)”中脫穎而出，從而驅(qū)動(dòng)達(dá)能中國(guó)飲料新的增長(zhǎng)曲線(xiàn)？讓我們拭目以待。