業(yè)內(nèi)人士指出，食品包裝不只是盛放產(chǎn)品的容器，而是自家產(chǎn)品最好的廣告平臺(tái)，是促進(jìn)品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的關(guān)鍵。品牌想要以包裝制勝，需要用有特色的設(shè)計(jì)去吸引消費(fèi)者。顛覆常規(guī)認(rèn)知的包裝可以在一秒內(nèi)就抓住消費(fèi)者的眼球，快速打開(kāi)市場(chǎng)。相較于花費(fèi)大量時(shí)間、精力、金錢(qián)研發(fā)和引導(dǎo)消費(fèi)者接受一個(gè)全新的產(chǎn)品理念，一些具有“簡(jiǎn)約”“風(fēng)趣”“有?！薄皶r(shí)尚感”的包裝，能夠更加高效地幫助品牌在同類(lèi)產(chǎn)品的貨架競(jìng)爭(zhēng)中快速“出線(xiàn)”。

注重文化傳承 體現(xiàn)奇思妙想

　　賀四喜·南縣稻蝦米的包裝上的插圖，以南縣稻蝦米的生長(zhǎng)周期作為創(chuàng)作理念，體現(xiàn)“田肥蝦壯，米實(shí)飯香”這一主題，畫(huà)面中蝦在稻中嬉戲，農(nóng)民在田中勞作，一片田園風(fēng)光。在農(nóng)耕文化中，正菱形以貼紙等形式融入人們農(nóng)事生產(chǎn)生活中，提煉出這個(gè)識(shí)別性極強(qiáng)的符號(hào)，再融入賀四喜品牌，得到大氣簡(jiǎn)潔、識(shí)別性高的標(biāo)識(shí)。讓標(biāo)識(shí)傳達(dá)出質(zhì)樸、純真、自然、喜悅的品牌氣質(zhì)。

　　山外山推出“開(kāi)山之粽”交互禮盒，取“開(kāi)山之作”諧音。寓意新品的隆重發(fā)布和首次亮相，為用戶(hù)奉獻(xiàn)了一場(chǎng)尋根宋代美學(xué)的美食和文化大禮，同時(shí)“開(kāi)山之粽”也承載了該品牌“以食為禮，贈(zèng)予美味，給予健康”的概念，通過(guò)見(jiàn)山、開(kāi)山、遇山、尋山、造山的幾個(gè)維度概念提升了用戶(hù)體驗(yàn)。

　　“RELOAD”（重新加載）是一款專(zhuān)門(mén)針對(duì)年輕人的助眠類(lèi)功能性產(chǎn)品，品牌名“重新加載”也是從年輕人自身狀態(tài)為出發(fā)點(diǎn)，生活中的焦慮和壓力使得年輕人長(zhǎng)時(shí)間處于待機(jī)狀態(tài)，需要重新加載一下清除緩存，重返正常的生活品質(zhì)。區(qū)別于市場(chǎng)上大多數(shù)的膠囊類(lèi)產(chǎn)品包裝，舒適而高飽和色調(diào)的高級(jí)感外盒搭配助睡眠的水果圖案，將產(chǎn)品“包裝”得更接近于日常化，以此消除消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的疑慮，形成信任背書(shū)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，愛(ài)美不分年齡，任何與顏值掛鉤的事物很容易受到追捧。圍繞顏值的一系列消費(fèi)市場(chǎng)隨之打開(kāi)，“顏值經(jīng)濟(jì)”悄然興起。由于大眾對(duì)于美的本能追求，消費(fèi)者在選擇食品飲料時(shí)，往往首先靠視覺(jué)信息選擇自己的消費(fèi)對(duì)象，靠視覺(jué)的對(duì)比和鑒賞來(lái)對(duì)消費(fèi)品進(jìn)行判斷。

包裝材料差異化也成趨勢(shì)

　　在未來(lái)的飲料包裝市場(chǎng)中，耗用原料少、成本低、攜帶方便等獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)決定了飲料包裝必須在技術(shù)上不斷推陳出新，才能緊隨飲料發(fā)展的步伐。慣用易拉罐或玻璃作為包裝材質(zhì)的啤酒、紅酒、白酒、咖啡、蜂蜜以及碳酸飲料等產(chǎn)品，隨著功能性薄膜的不斷完善，塑料軟包裝替換瓶裝容器是必然的趨勢(shì)。包裝材料和生產(chǎn)工藝的綠色化，標(biāo)志著無(wú)溶劑復(fù)合和擠出復(fù)合的多層共擠功能性薄膜將在飲料包裝上得到更多的應(yīng)用。

　　朝日唯品將自然和諧、有機(jī)循環(huán)、直接表達(dá)等理念融入產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中。本著對(duì)自然的敬畏，以循環(huán)發(fā)展為目標(biāo)，盡可能選用可降解材料，用分類(lèi)的方法完成包材再利用，減少對(duì)環(huán)境的負(fù)擔(dān)，外包裝為可再利用的紙漿盒，還可以做堆肥降解。使用特種紙勺，避免塑料使用的同時(shí)，減少劃傷口腔的風(fēng)險(xiǎn)?？刹鹦兜膬?nèi)包設(shè)計(jì)助力垃圾分類(lèi)，減少環(huán)境負(fù)擔(dān)。環(huán)保理念配合簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，關(guān)注細(xì)節(jié)的體驗(yàn)，將產(chǎn)品自然純正表達(dá)出來(lái)。

　　為了表達(dá)可持續(xù)發(fā)展理念，張?jiān)！盁舡囉洝睂⒖山到鈽?shù)脂材料用包膠的方式應(yīng)用到批量生產(chǎn)的酒包裝上。采用可降解樹(shù)脂材質(zhì)模擬了玉的質(zhì)感，酒瓶呈獨(dú)特?zé)艋\造型。將插圖以中國(guó)唐朝的宮廷畫(huà)的方式刻畫(huà)在產(chǎn)品上，具有很強(qiáng)的識(shí)別性。蓋子應(yīng)用了點(diǎn)贊蓋，一個(gè)大拇指就可以打開(kāi)瓶蓋，讓開(kāi)瓶不再麻煩。

　　如今，綠色消費(fèi)正逐漸走近人們的日常生活。在全球可持續(xù)發(fā)展的大環(huán)境下，減少塑料包裝和使用可再生材料已逐漸成為行業(yè)的大勢(shì)所趨，這無(wú)疑為造紙行業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展空間。紙質(zhì)食品包裝材料以其良好的加工強(qiáng)度和加工性能被廣泛應(yīng)用于食品包裝中，滿(mǎn)足了環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的需要。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，紙質(zhì)食品包裝材料的安全檢測(cè)出現(xiàn)了多種檢測(cè)技術(shù)。近年來(lái)，許多紙包裝企業(yè)都致力于新型紙包裝的研發(fā)。雖然研究和開(kāi)發(fā)的初始成本很高，受歡迎程度有限，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這些紙包裝將產(chǎn)生積極影響。

　　尼爾森調(diào)查發(fā)現(xiàn)，過(guò)半的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)包裝決定是否嘗試新品。“顏值經(jīng)濟(jì)”興盛的當(dāng)下，有節(jié)奏感、韻律感的包裝給人更流暢的感覺(jué)，帶來(lái)活潑輕快的流動(dòng)感，為畫(huà)面增添無(wú)盡魅力。精致外觀(guān)，個(gè)性造型，文藝復(fù)古或時(shí)尚新潮，體現(xiàn)品牌文化與價(jià)值追求，都能讓人眼前一亮。

　　食品包裝需要“美顏暴擊”，但所謂高顏值并不是將美的素材堆砌在包裝上，美感需要?jiǎng)?chuàng)意，需要用美的形式將屬于食品的故事講出來(lái)。有巧思的文案、新奇有趣的插畫(huà)、吸睛的外形……都是食品包裝創(chuàng)意的表達(dá)形式。食品包裝不僅要有好的外表，更要有好的思想。