近年來(lái)，一些品牌跨界邁的步伐有點(diǎn)大，在食飲行業(yè)，每年都有不少“跨界打劫”的企業(yè)和新品涌現(xiàn)。

01、中國(guó)郵政：進(jìn)軍咖啡、茶飲行業(yè)

2021年，中國(guó)郵政開(kāi)出了一家“郵氧的茶”，瞬間火爆了網(wǎng)絡(luò)。2022年2月14日，中國(guó)郵政在全國(guó)第一家郵局咖啡店在福建廈門(mén)正式落地試運(yùn)營(yíng)。這一事件也標(biāo)志著，中國(guó)郵政正式進(jìn)軍咖啡行業(yè)。

02、中石油：跨界入局功能飲料、螺螄粉

2020年初，中石油跨界入局飲料行業(yè)，推出“好客之力”功能飲料。該產(chǎn)品的銷(xiāo)售啟動(dòng)儀式在非油展銷(xiāo)區(qū)舉行。目前，好客之力已在安徽各地的加油站上架有售。

2021年4月，中石油還在官方微博發(fā)布消息稱(chēng)，中國(guó)石油推出螺螄粉產(chǎn)品，在其天貓中石油昆侖好客官方旗艦店售賣(mài)。

03、中石化：布局螺螄粉、咖啡等食飲

2019年9月，中石化官方稱(chēng)，其旗下易捷便利與戰(zhàn)略合作伙伴“連咖啡”，推出自有咖啡品牌 “易捷咖啡”，正式入局咖啡行業(yè)。

2020年2月，中國(guó)石化宣布，全國(guó)3萬(wàn)座加油站中的2.7萬(wàn)家易捷便利店，開(kāi)始向消費(fèi)者提供蔬菜等生鮮食品。在方便消費(fèi)者的同時(shí)，也為上游產(chǎn)品開(kāi)拓了新的市場(chǎng)渠道。此外，中石化還大力招募廣西當(dāng)?shù)氐穆菸嚪凵a(chǎn)商，推出自有品牌螺螄粉——易姐姐螺螄粉

中石化上海石油分公司除了新增賣(mài)菜服務(wù)外，還開(kāi)設(shè)了一家飲料簡(jiǎn)餐廳和一家面包烘焙店。店內(nèi)涵蓋咖啡、水果茶、奶蓋茶、軟歐面包、日式簡(jiǎn)餐等多種品類(lèi)。

04、中國(guó)煙草：護(hù)肺飲料“不染湯”

中國(guó)煙草今年年初首次跨界到飲料行業(yè)，推出了“非煙類(lèi)”飲品——不染湯。

據(jù)悉，該飲品是由云南大唐漢方制藥攜手中國(guó)煙草全資子公司昆明雙維科技和中國(guó)貴陽(yáng)煙草研究院研制。名字雖然乍一聽(tīng)有點(diǎn)俗氣，但產(chǎn)品定位明晰，主要針對(duì)的是吸煙、霧霾、汽車(chē)尾氣、飲水、粒塵等對(duì)肺部造成的污染問(wèn)題。

05、支付寶：MA沙棘果汁飲料

沙棘不僅具有防風(fēng)固沙、保持水土的作用，還有相當(dāng)高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，堪稱(chēng)“維C之王”。2019年12月，支付寶旗下的螞蟻森林發(fā)布了“MA沙棘果汁飲料”，四、五個(gè)小時(shí)內(nèi)首批10萬(wàn)箱沙棘汁便宣告售罄。據(jù)介紹，首批上市的“MA沙棘”的原料，就采摘自清水河縣境內(nèi)由螞蟻森林設(shè)立的2萬(wàn)多畝“野生沙棘保護(hù)地”。