據(jù)外媒報(bào)道，可口可樂(lè)將在韓國(guó)首次推出名為“Coca-Cola Contour Label Free”的無(wú)標(biāo)簽PET瓶。此舉與韓國(guó)中央政府的要求一致，即通過(guò)消除塑料瓶上的標(biāo)簽來(lái)提高塑料瓶的可回收性。

此前，可口可樂(lè)曾通過(guò)其蘇打水品牌Seagram’s、瓶裝水品牌PyeongchangSoo和Vio Soonsoo以及飲料品牌Toreta，在韓國(guó)推出過(guò)無(wú)標(biāo)簽包裝。

“我們想做的不僅僅是去掉標(biāo)簽，所以我們將便利和環(huán)境可持續(xù)性與品牌個(gè)性結(jié)合起來(lái)，使我們的產(chǎn)品差異化?！笨煽诳蓸?lè)日韓區(qū)負(fù)責(zé)人Jung-Hyun Kim表示?？煽诳蓸?lè)也在尋找是否能改變消費(fèi)者對(duì)無(wú)標(biāo)簽產(chǎn)品的偏好，并“加強(qiáng)他們對(duì)可口可樂(lè)品牌的喜愛(ài)?！?/span>

根據(jù)Innova Market Insights的數(shù)據(jù)，66%的全球消費(fèi)者認(rèn)為，行業(yè)、政府和廢物管理公司需要合作，提高包裝的可回收性。韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)無(wú)標(biāo)簽產(chǎn)品有很高的興趣和需求。

據(jù)了解，Coca-Cola Contour Label Free是通過(guò)在線(xiàn)渠道獨(dú)家銷(xiāo)售，產(chǎn)品相關(guān)信息列在二次包裝上。這款產(chǎn)品有原味可口可樂(lè)和零度可口可樂(lè)兩種，不同的是瓶蓋的顏色。

“許多本土制造商正在考慮如何在消除標(biāo)簽后保持產(chǎn)品的品牌身份，這是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。但是，Coca-Cola Contour Label Free是無(wú)標(biāo)簽產(chǎn)品的2.0版，即使沒(méi)有標(biāo)簽，也會(huì)強(qiáng)調(diào)品牌的身份。標(biāo)志性的輪廓形狀幫助消費(fèi)者很容易地認(rèn)出可口可樂(lè)這個(gè)品牌?！?/span>

Innova Market Insights顯示，57%的全球消費(fèi)者同意一個(gè)熟悉的品牌改變了包裝設(shè)計(jì)，吸引了他們的注意。

由于這種新瓶子最近才正式推出，因此“很難”計(jì)算出去掉標(biāo)簽后塑料減少的確切數(shù)量。

“然而，顯而易見(jiàn)的是，該產(chǎn)品的可回收性得到了改善，因?yàn)镻ET瓶在不貼標(biāo)簽的情況下回收效果最好。新的設(shè)計(jì)也不需要消費(fèi)者采取任何額外的行動(dòng)使其更可回收?！?/span>

創(chuàng)造和回收高質(zhì)量的可回收PET瓶是可口可樂(lè)的重要議程，可口可樂(lè)已經(jīng)連續(xù)第四年被評(píng)為全球頭號(hào)污染制造者。

其實(shí)早在去年4月，可口可樂(lè)就在日本市場(chǎng)為旗下飲用水品牌I LOHAS推出了100%無(wú)標(biāo)簽回收瓶，以減少?gòu)U物和污染。

2018年，可口可樂(lè)宣布可持續(xù)包裝全球戰(zhàn)略，提出“到2030年，包裝100%等量回收和再利用”的目標(biāo)，并稱(chēng)之為“共創(chuàng)沒(méi)有廢棄物的世界”全球愿景，目標(biāo)是在2030年實(shí)現(xiàn)所有飲料包裝100%等量回收再利用。

此次可口可樂(lè)推出無(wú)標(biāo)簽PET瓶，顯然是為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)包裝材質(zhì)的單一化，避免由于標(biāo)簽材質(zhì)與瓶體材質(zhì)不同，而增加PET瓶的回收難度。