2021-09-17 來源：食品飲料行業(yè)微刊

# 可口可樂

可口可樂公司近日在中國市場陸續(xù)推出了全新包裝的產(chǎn)品，這是自 2016 年發(fā)布“同一品牌”全球營銷策略以來，又一次全球規(guī)模的包裝升級。

此次包裝煥新在設(shè)計上進行了大膽簡化，刪除了包括飄帶在內(nèi)的部分視覺元素，同時將“可口可樂”標志上移，瓶身局部留白。在配色上，經(jīng)典“可口可樂”延續(xù)之前的紅底和白色標志的搭配；無糖”可口可樂“采用紅底與黑色標志的搭配，更具視覺沖擊力。

除了直觀簡約的設(shè)計，“可口可樂”全新包裝還增添了一個有趣的——“回收我”標志。據(jù)可口可樂方面介紹，這個標志設(shè)計蘊含巧思，“回”字圖案帶有兩個箭頭，直觀地表達飲料瓶循環(huán)再生的理念。

與中國市場同步，帶有可持續(xù)包裝標志的新包裝“可口可樂”也已在全球市場，包括美國、新加坡、馬來西亞等市場陸續(xù)上市。進一步傳達飲料瓶循環(huán)再生的倡議。

業(yè)內(nèi)專家表示：“再生PET（rPET）是一種兼具經(jīng)濟價值和環(huán)保意義的材料。得益于國內(nèi)運作良好的回收體系以及完整的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，rPET材料已廣泛運用于服裝家紡等行業(yè)，進一步實現(xiàn)了PET材料的內(nèi)部價值。飲料瓶的循環(huán)再生需要全產(chǎn)業(yè)鏈全社會多方的協(xié)同，包括生產(chǎn)商、消費者、回收企業(yè)等的多元主體共同參與。此次“可口可樂”的‘回收我’標志是一項鼓勵消費者參與環(huán)境保護的積極舉措，為建設(shè)塑料閉環(huán)將起到引領(lǐng)和推動作用。”

如今，全球主要的經(jīng)濟體和企業(yè)都在推動可持續(xù)發(fā)展，無論是供應(yīng)鏈的節(jié)能減排，還是消費環(huán)節(jié)的環(huán)保包裝，以及消費體驗后的回收利用。品牌在這樣的一個可持續(xù)生態(tài)中，事實上扮演者一個重要傳播者的角色。如何利用好手中的品牌資產(chǎn)和傳播媒介，讓更多消費者加入到這樣的環(huán)保實踐中，一直在考驗著飲料制造商。