經(jīng)黨中央批準(zhǔn)、國(guó)務(wù)院批復(fù)，自2018年起將每年農(nóng)歷秋分設(shè)立為中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)。這是在國(guó)家層面為農(nóng)民設(shè)立的第一個(gè)節(jié)日。今年9月23日是第四個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)。恰逢黨的百年華誕，億萬(wàn)農(nóng)民與全國(guó)人民一道邁入了全面小康社會(huì)，“三農(nóng)”工作重心歷史性的轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，辦好今年的中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)意義重大。

   在9月1日舉辦的農(nóng)業(yè)農(nóng)村部新聞發(fā)布會(huì)上，中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)組織指導(dǎo)委員會(huì)副主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長(zhǎng)馬有祥表示，今年豐收節(jié)以“慶豐收、感黨恩”為主題，引導(dǎo)帶動(dòng)廣大農(nóng)村地區(qū)和社會(huì)各界開(kāi)展豐富多彩的群眾性慶?；顒?dòng)，深化實(shí)化內(nèi)涵內(nèi)容。2021年的豐收節(jié)底蘊(yùn)厚重、異彩紛呈，將突出百年歷程，突出為農(nóng)惠農(nóng)，突出城鄉(xiāng)共慶，突出文化底蘊(yùn)，突出市場(chǎng)導(dǎo)向。

   中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)組織指導(dǎo)委員會(huì)辦公室主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司司長(zhǎng)唐珂指出，3年來(lái)，豐收節(jié)的節(jié)慶效應(yīng)得到充分發(fā)揮，今年將推出一系列實(shí)打?qū)嵉拇傧M(fèi)舉措，金秋消費(fèi)季將延續(xù)3個(gè)月時(shí)間，邀請(qǐng)廣大電商平臺(tái)、新媒體平臺(tái)、商超企業(yè)、批發(fā)市場(chǎng)共同參與，統(tǒng)一使用豐收節(jié)及金秋消費(fèi)季的標(biāo)識(shí)形象，開(kāi)展多種形式的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)活動(dòng)，共同打造豐收節(jié)慶品牌。通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)助農(nóng)、消費(fèi)惠農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)，讓消費(fèi)者在金秋消費(fèi)季期間，多購(gòu)買(mǎi)一些綠色、優(yōu)質(zhì)、特色的農(nóng)產(chǎn)品，讓農(nóng)民賣(mài)得好、實(shí)惠多。

   唐珂表示，消費(fèi)季期間，鼓勵(lì)各類(lèi)市場(chǎng)主體開(kāi)展展示展銷(xiāo)、直播帶貨、專(zhuān)場(chǎng)推介等各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)活動(dòng)，讓農(nóng)產(chǎn)品走出大山，出村進(jìn)城，走進(jìn)尋常百姓家；鼓勵(lì)各類(lèi)市場(chǎng)主體通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、打折讓利、流量?jī)A斜等方式，吸引廣大城鄉(xiāng)居民購(gòu)物過(guò)節(jié)；鼓勵(lì)各類(lèi)市場(chǎng)主體在市場(chǎng)中發(fā)掘、培育一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，強(qiáng)化品牌營(yíng)銷(xiāo)，講好品牌故事，提升品牌溢價(jià)，讓品牌產(chǎn)品成為節(jié)慶消費(fèi)的主角。

   今年是建黨100周年，我國(guó)全面建成了小康社會(huì)，歷史性地解決了絕對(duì)貧困問(wèn)題，“三農(nóng)”工作重心歷史性轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。馬有祥表示，今年的豐收節(jié)將充分展現(xiàn)“三農(nóng)”在革命、建設(shè)、改革發(fā)展各個(gè)歷史時(shí)期的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，充分展現(xiàn)“三農(nóng)”在構(gòu)建新發(fā)展格局中的穩(wěn)健力量，充分展現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的偉大成就，營(yíng)造城鄉(xiāng)共慶豐收、共迎中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕的良好氛圍。“豐收節(jié)是一件大事、喜事、要事、好事，必須辦好，體現(xiàn)特殊性、時(shí)代性。”

   今年6月1日起，鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法正式頒布施行，這是“三農(nóng)”領(lǐng)域的一部根本大法，也是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的一件標(biāo)志性大事。這部法的出臺(tái)，為全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了有力的法治保障，對(duì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)全面升級(jí)、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展，乃至對(duì)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，都具有重大意義。

   豐收節(jié)是全民的節(jié)日，應(yīng)廣泛發(fā)動(dòng)、重在基層。長(zhǎng)江流域是我國(guó)生態(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展主戰(zhàn)場(chǎng)、暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)主動(dòng)脈、引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展主力軍。今年豐收節(jié)聚焦長(zhǎng)江流域，呼應(yīng)了長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展和長(zhǎng)江大保護(hù)戰(zhàn)略，有利于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)各地辦好豐收節(jié)。

   馬有祥表示，選擇浙江嘉興、湖南長(zhǎng)沙、四川德陽(yáng)代表長(zhǎng)江流域承辦主場(chǎng)活動(dòng)，主要考慮：第一，浙江是改革開(kāi)放先行地、承擔(dān)著“高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)”的重任，嘉興是百年大黨起航地，具有鮮明的典型性、代表性，將組織開(kāi)展“1+7”的系列活動(dòng)，著力呈現(xiàn)農(nóng)民群眾奮發(fā)昂揚(yáng)的精神面貌，充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的光明前景；第二，湖南水稻面積全國(guó)第一，稻作文化深厚，紅色資源豐富，長(zhǎng)沙是我國(guó)首批歷史文化名城，也是重要的糧食生產(chǎn)基地，雜交水稻育種成果豐碩，將組織開(kāi)展糧食安全與稻作文化論壇、全國(guó)農(nóng)民文化藝術(shù)展演等活動(dòng)，充分展示扛穩(wěn)糧食安全大旗的堅(jiān)定決心、農(nóng)村同步小康的巨大變化；第三，四川是農(nóng)業(yè)大省，深化農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革走在全國(guó)前列，德陽(yáng)是“三星堆”文化遺址所在地，充分體現(xiàn)長(zhǎng)江上游古蜀文明與當(dāng)代全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有機(jī)結(jié)合，展現(xiàn)中華文明多元一體的格局，展示鄉(xiāng)村發(fā)展顯著成就。