資訊 > 名企關(guān)注 > 淡馬錫再度出手投資WonderLab 國(guó)際大牌基金對(duì)中國(guó)新消費(fèi)品牌熱情不減
近日,WonderLab已獲得天圖、IDG、日初、凱輝、黑桃、峰瑞等機(jī)構(gòu)投資。定位“Z世代新?tīng)I(yíng)養(yǎng)品牌”的WonderLab于2019年成立。成立10個(gè)月后,WonderLab即登上天貓代餐品類(lèi)第一的位置,第一年銷(xiāo)售額超過(guò)6000萬(wàn)元,現(xiàn)全網(wǎng)銷(xiāo)售量已突破3000萬(wàn)瓶。除代餐線外,WonderLab的產(chǎn)品組合還包括益生菌、膳食纖維等系列。
今年7月,代餐市場(chǎng)出現(xiàn)多起融資事件。7日,Smeal獲得中路開(kāi)牛股權(quán)融資,27日,ffit8首輪獲投數(shù)千萬(wàn)元。今年來(lái)多家代餐品牌獲得資本市場(chǎng)青睞,其中有部分品牌獲投上億元。
據(jù)《快消品》了解到,在用戶(hù)畫(huà)像上,WonderLab主要瞄準(zhǔn)的是“追求健康生活方式的Z世代酷女孩”,較為典型的標(biāo)簽包括“新銳白領(lǐng)”、“95后愛(ài)美精英”、“精致媽媽”、“品質(zhì)生活”、“健康養(yǎng)生”、“分享達(dá)人”等。
WonderLab為人熟知的是其超強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)能力——其中尤以朋友圈廣告為代表,另不乏微博、小紅書(shū)、抖音等公域平臺(tái)的大V、紅人推薦;與喜茶、超級(jí)猩猩、QQfamily等品牌的跨界IP合作;以及簽約金晨擔(dān)任品牌大使、簽約劉雨昕擔(dān)任品牌代言人等,以通過(guò)全域傳播的形式占據(jù)消費(fèi)者心智。
據(jù)《快消品》了解到,這樣的打法與WonderLab的團(tuán)隊(duì)基因存在一定的關(guān)聯(lián)。一方面,肖國(guó)勛、劉樂(lè)兩位創(chuàng)始人都曾在寶潔負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作;另一方面,二人早前創(chuàng)辦的“好色派沙拉”就是通過(guò)對(duì)微信紅利的運(yùn)用迅速崛起。
中國(guó)是否真的能誕生、能誕生多少家可以媲美寶潔、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛這樣的消費(fèi)品集團(tuán),短期內(nèi)很難看到答案。一旦退出路徑?jīng)]那么清晰,并購(gòu)環(huán)境又沒(méi)那么舒適,這一波投資熱潮還能持續(xù)多久,或也將打上一個(gè)不小的問(wèn)號(hào)。
鋁箔卷是一種由高純鋁制成的卷材,廣泛應(yīng)用于食品包裝、醫(yī)藥包裝、電子工業(yè)及建筑材料等領(lǐng)域。鋁箔卷具有優(yōu)良的阻隔性、耐腐蝕性和導(dǎo)熱性,可有效保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量,延長(zhǎng)保質(zhì)期,同時(shí)在工業(yè)生產(chǎn)中具有廣泛的功能應(yīng)用。隨著現(xiàn)代生產(chǎn)對(duì)包裝材料的高要求,鋁箔卷成為不可或缺的重要原料。
氣動(dòng)真空上料機(jī)是一種利用氣動(dòng)原理實(shí)現(xiàn)物料輸送的先進(jìn)設(shè)備,廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、化工及粉體加工行業(yè)。氣動(dòng)真空上料機(jī)通過(guò)負(fù)壓吸力將粉末、顆?;蛐K狀物料從料倉(cāng)輸送至加工或儲(chǔ)存設(shè)備,實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、高效化操作,顯著提高生產(chǎn)效率并減少人工干預(yù)。
真空加料機(jī)是一種用于物料輸送和加料的專(zhuān)業(yè)設(shè)備,廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、化工及粉體加工行業(yè)。真空加料機(jī)通過(guò)負(fù)壓吸力將粉末、顆?;蛐K狀物料從料倉(cāng)輸送到加工設(shè)備或儲(chǔ)料容器,具有高效、潔凈和自動(dòng)化的特點(diǎn),能夠顯著提升生產(chǎn)效率和工藝穩(wěn)定性。
磷酸三鈣是一種常見(jiàn)的無(wú)機(jī)化合物,廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、飼料及化工行業(yè)。磷酸三鈣具有良好的生物相容性和穩(wěn)定性,可作為鈣補(bǔ)充劑、食品添加劑及營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑使用。隨著人們對(duì)骨骼健康和營(yíng)養(yǎng)需求的重視,磷酸三鈣在現(xiàn)代生活中扮演著重要角色。
甜菊糖苷是一種從甜菊葉中提取的天然甜味劑,廣泛應(yīng)用于食品、飲料、保健品及藥品行業(yè)。甜菊糖苷具有高甜度、低熱量和良好的水溶性,能夠?yàn)楫a(chǎn)品提供甜味而不增加額外熱量,成為糖尿病人群、減肥人群及健康飲食者的理想選擇。隨著天然甜味劑需求的增長(zhǎng),甜菊糖苷在現(xiàn)代食品加工中扮演著重要角色。
飲料吸嘴袋是一種集包裝與飲用于一體的柔性包裝形式,廣泛應(yīng)用于果汁、乳飲料、功能性飲品及兒童飲品行業(yè)。飲料吸嘴袋通常由食品級(jí)復(fù)合膜材料制成,既保證了飲品的安全與新鮮,又方便消費(fèi)者隨時(shí)飲用。隨著便捷包裝和個(gè)性化飲品需求的提升,飲料吸嘴袋逐漸成為現(xiàn)代飲品包裝的重要選擇。
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