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  • 資訊 > 名企關(guān)注 > 淡馬錫再度出手投資WonderLab 國(guó)際大牌基金對(duì)中國(guó)新消費(fèi)品牌熱情不減

    2021-08-18 來源:快消品網(wǎng)
    近日,WonderLab已獲得天圖、IDG、日初、凱輝、黑桃、峰瑞等機(jī)構(gòu)投資。

       近日,WonderLab已獲得天圖、IDG、日初、凱輝、黑桃、峰瑞等機(jī)構(gòu)投資。定位“Z世代新營(yíng)養(yǎng)品牌”的WonderLab于2019年成立。成立10個(gè)月后,WonderLab即登上天貓代餐品類第一的位置,第一年銷售額超過6000萬(wàn)元,現(xiàn)全網(wǎng)銷售量已突破3000萬(wàn)瓶。除代餐線外,WonderLab的產(chǎn)品組合還包括益生菌、膳食纖維等系列。


       今年7月,代餐市場(chǎng)出現(xiàn)多起融資事件。7日,Smeal獲得中路開牛股權(quán)融資,27日,ffit8首輪獲投數(shù)千萬(wàn)元。今年來多家代餐品牌獲得資本市場(chǎng)青睞,其中有部分品牌獲投上億元。


       據(jù)《快消品》了解到,在用戶畫像上,WonderLab主要瞄準(zhǔn)的是“追求健康生活方式的Z世代酷女孩”,較為典型的標(biāo)簽包括“新銳白領(lǐng)”、“95后愛美精英”、“精致媽媽”、“品質(zhì)生活”、“健康養(yǎng)生”、“分享達(dá)人”等。


       WonderLab為人熟知的是其超強(qiáng)的營(yíng)銷能力——其中尤以朋友圈廣告為代表,另不乏微博、小紅書、抖音等公域平臺(tái)的大V、紅人推薦;與喜茶、超級(jí)猩猩、QQfamily等品牌的跨界IP合作;以及簽約金晨擔(dān)任品牌大使、簽約劉雨昕擔(dān)任品牌代言人等,以通過全域傳播的形式占據(jù)消費(fèi)者心智。


       據(jù)《快消品》了解到,這樣的打法與WonderLab的團(tuán)隊(duì)基因存在一定的關(guān)聯(lián)。一方面,肖國(guó)勛、劉樂兩位創(chuàng)始人都曾在寶潔負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷工作;另一方面,二人早前創(chuàng)辦的“好色派沙拉”就是通過對(duì)微信紅利的運(yùn)用迅速崛起。


       中國(guó)是否真的能誕生、能誕生多少家可以媲美寶潔、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛這樣的消費(fèi)品集團(tuán),短期內(nèi)很難看到答案。一旦退出路徑?jīng)]那么清晰,并購(gòu)環(huán)境又沒那么舒適,這一波投資熱潮還能持續(xù)多久,或也將打上一個(gè)不小的問號(hào)。

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