隨著消費不斷升級，中高端產(chǎn)品成為消費熱點。因此，白酒企業(yè)紛紛進行提價，除11月以來的幾款產(chǎn)品提價外，今年下半年以來，也有多家酒企進行提價，紛紛將目標(biāo)價格帶選為中高端產(chǎn)品價位。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒企業(yè)上調(diào)產(chǎn)品價格的目的在于拉升品牌形象及價格占位。在高端酒市場，“茅五國”的三強格局已然得到確立，這為其他名酒、區(qū)域強勢酒企帶來了巨大的壓力，同時也促使它們在產(chǎn)品定位和運營策略上保持高強度的跟隨，畢竟卡位高端酒市場對于拉升品牌形象最為關(guān)鍵。

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國白酒行業(yè)市場需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，目前，白酒可分為高端白酒（價格高于600元/瓶）、次高端白酒（價格區(qū)間300元—600元/瓶）、中端白酒（價格區(qū)間100元—300元/瓶）和低端白酒（價格低于100元/瓶）四個層次。其中，中高端白酒市場占有率最高，規(guī)模占比達42.9%；其次是低端白酒、高端白酒和次高端白酒，市占率依次是33.6%、17.0%和6.5%。此外，有相關(guān)研究機構(gòu)預(yù)測，未來3—5年，中國高端白酒規(guī)模復(fù)合增速將達到20%左右，次高端和中高端白酒增速也將保持在10%以上，而低端白酒的市場規(guī)模將被壓縮。

　　因此，對于節(jié)前各白酒企業(yè)瞄準(zhǔn)中高端價格帶集中漲價的現(xiàn)象，有業(yè)內(nèi)人士指出，產(chǎn)品價格升級是提升品牌價值的主要手段，是品牌產(chǎn)品化戰(zhàn)略的結(jié)果，同時，拉升產(chǎn)品價格，提前占領(lǐng)高端價格帶，也有利于品牌的高端價格帶競爭。

　　但行業(yè)內(nèi)也有聲音指出，今年以來，多家白酒企業(yè)已經(jīng)進行了提價和產(chǎn)品升級，在一定程度上，經(jīng)銷商購買空間已被前一輪提價的產(chǎn)品占滿。因此現(xiàn)在進行提價，能夠拿到的市場紅利可能較少。

　　節(jié)前是否會迎來新的一輪漲價潮？“現(xiàn)在酒企漲價，很多是為了拉升品牌形象，漲價的同時往往也會進行控貨，這可以增加渠道的貨值與利潤，在一定程度上可以刺激渠道銷售積極性。對于目前的名酒來說，此時的價格升級，更多是一種品牌占位策略，隨著中國酒類消費持續(xù)分化，擠壓嚴(yán)重，白酒的漲價機會將會越來越少。”酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，臨近春節(jié)銷售旺季，一線名酒基本已經(jīng)完成價格升級，但是不排除部分區(qū)域名酒在銷售旺季提價。

　　白酒市場相關(guān)人士表示，經(jīng)過前期的集中提價后，春節(jié)前白酒行業(yè)應(yīng)該不會再出現(xiàn)大面積漲價的情況。“受酒類消費整體放緩的影響，今年白酒漲價的幅度與頻次與去年相比有所減少，加上高端白酒已經(jīng)在前期的集中提價后完成價格升級，所以春節(jié)前，即便是有部分白酒企業(yè)上調(diào)產(chǎn)品價格，估計也很難再引發(fā)大面積的漲價潮。”