近兩年，蒙牛的有些新品，總是悄咪咪地，就蹦出來了。

      沒有做任何官宣和宣傳推廣，蒙牛6月開始在微信商城便推出了“甄簡”這個品牌，官網(wǎng)對此品牌的介紹是：“甄簡品牌以健康管理為經(jīng)營理念，搭載專業(yè)的營養(yǎng)產(chǎn)品開發(fā)，同時提供健康監(jiān)測、健康咨詢等服務(wù)。”

      據(jù)媒體報道，目前甄簡共有三款產(chǎn)品：

      一是為主打身體平衡系列的甄簡輕衡益生菌固體飲料，每袋中含有100億活菌，并添加低聚果糖，為腸道有益菌的生長提供營養(yǎng)，一盒有20條，每條2g，零售價為198元/盒。

      二是兩款主打健康零食概念的風味酸奶塊固體飲料，分別是草莓味和巴旦木口味，酸奶塊也是采用大家熟知的FD凍干技術(shù)，進行更好的保鮮。一盒為42g，有10袋，草莓味售價為29.9元，巴旦木口味零售價為25.8元。

      這三款產(chǎn)品目前在甄簡微商城內(nèi)有售，但天貓、京東等平臺還未上線，此外，在中石油的便利店等線下渠道也是能購買到的。據(jù)悉，甄簡還會推出一款高蛋白營養(yǎng)代餐粉來豐富產(chǎn)品組合。據(jù)小食代消息，蒙牛內(nèi)部已經(jīng)組建了新品孵化團隊，還有不少新產(chǎn)品，但都處于小范圍測試，并未進行全面推廣。

      仔細觀察不難看出，繼“慢燃”、“凝純”后，今年的蒙牛在大健康產(chǎn)業(yè)上，不斷推出新品。

      3月，蒙牛推出新品“益SHOW雙益多”，這是蒙牛創(chuàng)新孵化渠道“腸道管理”的產(chǎn)品，強調(diào)添加益生元及膳食纖維，喚醒機體，使身體恢復到健康狀態(tài)。時隔幾個月，蒙牛又推出了黑科技助眠的牛奶產(chǎn)品“晚上好”，主要是添加了天然安神解壓成分γ-氨基丁酸（也稱“GABA”），還有酸棗仁、茯苓粉、洋甘菊等具有安神效果的食材，以藥食同源的概念助理提高睡眠質(zhì)量。

      在政策暖風的催化下，近幾年，我國的大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。大健康產(chǎn)業(yè)是指與維持健康、修復健康、促進健康相關(guān)的一系列健康產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營、服務(wù)提供和信息傳播等產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)稱，包括五大細分領(lǐng)域：

      一是以醫(yī)療服務(wù)機構(gòu)為主體的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)；二是以藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療耗材產(chǎn)銷為主體的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)；三是以保健食品、健康產(chǎn)品產(chǎn)銷為主體的保健品產(chǎn)業(yè)；四是以健康檢測評估、咨詢服務(wù)、調(diào)理康復和保障促進等為主體的健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)；五是以養(yǎng)老市場為主的健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。

      再從我國背景來看，我國近14億人口，存在著巨大的消費力和購買力，這也就意味著我國或?qū)⒊蔀槿蚪】诞a(chǎn)業(yè)的最大市場；其次，我國人口老齡化人口逐年增多，“銀發(fā)族”對健康需求的關(guān)注也越來越高，針對這一類群體研發(fā)的功能性產(chǎn)品也逐漸走向市場；

      此外，在體重管理、腸道健康、女性美容等方面，大健康的食品飲料創(chuàng)新則存在著更多的可能性，不僅僅是蒙牛，伊利、君樂寶、貝因美、飛鶴等企業(yè)，未來幾年都會在大健康產(chǎn)業(yè)進行布局。

      據(jù)前瞻網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年，我國的大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模便已經(jīng)突破了7萬億元，2019年我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到8.78萬億，到2020年，我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將會突破10萬億元，未來五年年均復合增長率約為12.55%，預計在2023年，將會達到14萬億元。

      這塊關(guān)乎著十幾億老百姓健康飲食的“大蛋糕”，終將會迎來屬于它的市場之爭，群雄逐鹿的序幕已經(jīng)拉開。
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