隨著大眾健康意識增強，保健食品的市場規(guī)模不斷擴大。然而，由于保健食品行業(yè)經(jīng)常出現(xiàn)虛假宣傳、傳銷等違法現(xiàn)象，相關部門對于保健食品行業(yè)的監(jiān)管越來越嚴格，導致一些保健食品企業(yè)的業(yè)績受到影響。

       保健食品市場發(fā)展空間大

       據(jù)中國商報記者了解，保健食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機能，適用于特定人群食用。

       研究咨詢服務機構中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年我國保健食品行業(yè)市場規(guī)模達到2613.3億元，2017年市場規(guī)模為2938.9億元，同比增長12.46%。預計今年我國保健食品行業(yè)市場規(guī)模將突破3500億元。

       諸多利好因素推動保健食品行業(yè)發(fā)展。

       目前，中國已經(jīng)成為世界上老年人口最多的國家。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2017年末，我國60周歲及以上人口為24090萬人，占總人口的17.3%。據(jù)悉，當一個國家或地區(qū)60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%，即意味著這個國家或地區(qū)的人口處于老齡化狀態(tài)。目前我國處于人口老齡化狀態(tài)，隨著老年人口增多，保健食品的需求量會繼續(xù)增長。

       同時，在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會中，亞健康人群擴大，保健食品逐漸被年輕消費者接受。移動互聯(lián)網(wǎng)在線調(diào)查系統(tǒng)優(yōu)點賺調(diào)查顯示，55％的受訪者認為，30-40歲的人群應該適當服用一些保健食品。近七成受訪者認為，40歲之前應開始服用保健食品。而在40歲以下的受訪者中，有超過六成的消費者關注維生素類保健食品和具有緩解體力疲勞功效的保健食品。

       另外，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》（以下簡稱“綱要”）提出，到2030年，人民健康水平持續(xù)提升，健康服務能力大幅提升，健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模顯著擴大，健康服務業(yè)總規(guī)模達到16萬億，成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。

       中國保健協(xié)會一位不愿具名的專家向中國商報記者表示，綱要還提出，推進健康中國建設，要堅持預防為主，強化早診斷、早治療、早康復。保健食品的主要作用就是調(diào)節(jié)身體機能，預防和改善消費者的亞健康狀態(tài)。這意味著政策也推動合法經(jīng)營的保健食品企業(yè)發(fā)展。

       保健食品市場監(jiān)管趨嚴

       上述專家表示，雖然保健食品行業(yè)迎來利好，但部分企業(yè)不珍惜機遇，對產(chǎn)品進行虛假宣傳，并通過傳銷等違法方式銷售產(chǎn)品，所以短期內(nèi)該行業(yè)正在面臨相關部門的嚴格監(jiān)管。

       據(jù)中國商報記者了解，從今年1月8日起，國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合多部門在全國范圍內(nèi)集中開展為期100天的聯(lián)合整治保健市場亂象行動。

       今年6月，國家市場監(jiān)督管理總局等八部門聯(lián)合印發(fā)的《2019網(wǎng)絡市場監(jiān)管專項行動（網(wǎng)劍行動）方案》明確提出，將嚴厲打擊網(wǎng)上銷售假冒偽劣產(chǎn)品、不安全食品及假藥劣藥，營造放心消費環(huán)境。以食品（含保健食品）、藥品、電子產(chǎn)品、汽車配件、家具家裝、家庭日用品、兒童用品、服裝鞋帽以及勞動防護安全帽等社會反映集中、關系健康安全的消費品為重點，加強監(jiān)管執(zhí)法和刑事司法，以大案要案為突破口，組織開展集中打擊，堅決守住人民生命健康和安全的底線。

       此外，監(jiān)管部門對保健食品行業(yè)的銷售渠道也進行了嚴格控制。商務部新聞發(fā)言人高峰曾在今年2月表示，商務部已經(jīng)暫停辦理直銷相關的審批、備案等事項，正在積極會同相關職能部門開展保健市場整治工作。還將建立直銷企業(yè)和主要從業(yè)人員信用“黑名單”制度，加大違法失信的成本。商務部的網(wǎng)站信息顯示，2018年，僅僅只有一家企業(yè)拿到了直銷牌照。有媒體評論認為，我國的直銷行業(yè)管理已經(jīng)進入了史上最嚴的監(jiān)管期。

       監(jiān)管部門對于銷售保健食品的藥店也進行了嚴格監(jiān)管。中國商報記者了解到，今年多地醫(yī)保部門以文件通知、協(xié)議約定、口頭通知，以及會議通知等方式，要求醫(yī)保定點藥店下架保健食品等非醫(yī)療產(chǎn)品。據(jù)悉，此項規(guī)定是為了整治濫刷醫(yī)?？ǖ葋y象。然而，許多不愿具名的保健食品企業(yè)的工作人員向中國商報記者表示，部分保健食品企業(yè)以藥店為主要銷售渠道，此項規(guī)定將導致保健食品企業(yè)面臨銷售渠道上的巨大調(diào)整。

       保健食品企業(yè)遇“寒流”

       由于相關部門監(jiān)管嚴格，一些保健食品企業(yè)業(yè)績遇冷。例如全球知名的營養(yǎng)和體重管理公司康寶萊。該公司今年中期財報顯示，今年上半年，公司營業(yè)收入達24.12億美元，同比下降2.03%；凈利潤達1.73億元，同比下降了2.1%。該公司中國區(qū)的業(yè)績下滑嚴重。其財報顯示，今年上半年，公司中國區(qū)市場實現(xiàn)營業(yè)收入3.37億元，同比下降了32.38%。

       對此，康寶萊稱，今年4月結束的整治保健食品市場亂象“百日行動”影響了上半年公司在中國的銷售業(yè)績?？祵毴R表示，相關活動和銷售會議很重要，因為這是吸引和留住客戶的一個主要渠道。公司預計該影響將持續(xù)到今年下半年。

       國內(nèi)保健食品公司湯臣倍健的業(yè)績同樣面臨挑戰(zhàn)。其今年中期財報顯示，營業(yè)收入29.7億元，同比增長36.88%；凈利潤8.67億元，同比增長23.03%。雖然該公司并未出現(xiàn)業(yè)績下滑現(xiàn)象，但其線上渠道僅實現(xiàn)個位數(shù)增長。

       對此，湯臣倍健表示，國家相關部門聯(lián)合對保健食品行業(yè)亂象和違法違規(guī)行為開展整治，這是對整個保健食品市場的肅清和變革，必將對保健食品市場尤其是中國膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)的長期健康發(fā)展起到重大、積極、正面的推動作用，但短期內(nèi)對市場相關方產(chǎn)生的壓力和挑戰(zhàn)增大。

       據(jù)中國商報記者了解，除了康寶萊和湯臣倍健，還有碧生源等企業(yè)由于藥店渠道受阻導致產(chǎn)品銷量下滑。

       對于目前保健食品的發(fā)展狀態(tài)，上述專家向中國商報記者表示，保健食品行業(yè)發(fā)展迅速，許多商家只考慮短期利益，對產(chǎn)品進行虛假宣傳，通過講座、傳銷等形式欺騙消費者，給消費者造成很大的損失。這種現(xiàn)象也讓越來越多的消費者對保健食品行業(yè)產(chǎn)生誤解。

       他進一步表示，“雖然保健食品行業(yè)亂象治理會導致短期內(nèi)很多企業(yè)的業(yè)績受到影響，但這是有利于行業(yè)未來長遠發(fā)展的。”