今年CBME上海嬰童展現(xiàn)場，貝因美旗下童臻系列營養(yǎng)品重磅上市，這是繼今年5月與新西蘭保健食品公司戰(zhàn)略合作后貝因美在營養(yǎng)品領(lǐng)域的又一布局。

       新近與貝因美合作的澳洲高端有機(jī)品牌Bubs羊奶粉也亮相CBME展會，吸引了眾多參會者的關(guān)注。

       01

       營養(yǎng)品領(lǐng)域迎來勁敵

       沒有全民健康就沒有全面小康，隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的頒布，全民健康問題日益被重視。

       7月15日，國務(wù)院又發(fā)布《關(guān)于實(shí)施健康中國行動的意見》，提出維護(hù)全生命周期健康，實(shí)施婦幼健康促進(jìn)行動，并鼓勵企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)符合健康需求的產(chǎn)品，增加健康產(chǎn)品供給。

       這些無不向業(yè)內(nèi)傳達(dá)了全民健康戰(zhàn)略已經(jīng)上升到國家高度，其中，嬰幼兒健康狀況是全民健康中的重要一環(huán)，孩子是祖國的未來，呵護(hù)嬰幼兒健康成長是每個企業(yè)義不容辭的責(zé)任。

       為了更好的呵護(hù)嬰幼兒健康成長，滿足寶寶成長所需，貝因美推出了嬰幼兒系列專業(yè)母嬰營養(yǎng)品——童臻，并在CBME上海嬰童展現(xiàn)場正式宣布上市。

       據(jù)了解，童臻系列營養(yǎng)品主要有童臻益生菌固體飲料、乳鐵蛋白調(diào)制乳粉、DHA復(fù)合藻油、維D鈣軟膠囊、酵母鋅營養(yǎng)粉，其中益生菌和乳鐵蛋白產(chǎn)品尤為引人關(guān)注。

       眾所周知，腸道是人體最重要的免疫器官，腸道是否健康取決于腸道菌群的數(shù)量和環(huán)境，嬰幼兒時期，健康的腸道有益菌的數(shù)量達(dá)98%，并且以雙歧桿菌占優(yōu)勢地位。如果嬰兒腸道菌群失調(diào)，有益菌數(shù)量不足，不僅會發(fā)生腸道不適，還會影響寶寶的免疫力。

       因此，貝因美童臻益生菌精選全球菌株供應(yīng)商美國.杜邦的活性益生菌，通過專利技術(shù)確保益生菌高活性，并且產(chǎn)品中每袋益生菌添加量不少于200億CFU，這些菌株全部來自于國家批準(zhǔn)可用于嬰幼兒的菌株，并特別添加益生元(FOS)，能夠促進(jìn)有益菌繁殖及益生菌活性。

       此次上市的另一款童臻乳鐵蛋白產(chǎn)品特別添加了乳鐵蛋白+α-乳白蛋白的雙優(yōu)活蛋白組合，可謂是寶寶成長的“貼身保鏢”。

       一直以來，乳鐵蛋白在營養(yǎng)學(xué)中都被認(rèn)定為是“蛋白”，是乳汁中一種非常重要的血紅素鐵結(jié)合蛋白，也是母乳中最重要的活性蛋白，是一種具有抗菌、抗病毒和調(diào)節(jié)機(jī)體免疫等功能的免疫物質(zhì)。

       童臻乳鐵蛋白 粉中每100克的乳鐵蛋白含量高達(dá)100mg，此外，產(chǎn)品中還含有多種活性免疫蛋白，給寶寶全天候的守護(hù)。

       隨著消費(fèi)升級、產(chǎn)品多元化發(fā)展，母嬰營養(yǎng)品迎來風(fēng)口，嬰幼兒營養(yǎng)品領(lǐng)域也涌現(xiàn)一批又一批的品牌。但縱觀國內(nèi)母嬰營養(yǎng)品市場，至今沒有出現(xiàn)一個領(lǐng)頭羊企業(yè)，成規(guī)模的企業(yè)也幾乎沒有。

       隨著國內(nèi)營養(yǎng)品市場的規(guī)范，那些依靠代工、沒有研發(fā)能力、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、核心技術(shù)能力不行的企業(yè)將逐步被淘汰出局。歸根結(jié)底，營養(yǎng)品領(lǐng)域的競爭是企業(yè)研發(fā)水平、工廠水平、渠道乃至消費(fèi)者教育等綜合實(shí)力的競爭，任何一項(xiàng)短板都可能制約企業(yè)的發(fā)展，而這也是貝因美這類企業(yè)的機(jī)會。

       作為一個深耕母嬰行業(yè)26年的品牌，貝因美深知品質(zhì)、專業(yè)的重要性，貝因美的進(jìn)入不僅使行業(yè)內(nèi)一眾營養(yǎng)品品牌迎來了勁敵，也將推動行業(yè)的快速發(fā)展迭代及市場規(guī)范，滿足消費(fèi)者日益多元化的需求。

       02

       Bubs全系列產(chǎn)品亮相展會

       除了童臻系列營養(yǎng)品在CBME展會期間上市，新近與貝因美達(dá)成戰(zhàn)略合作的澳洲高端有機(jī)羊奶粉品牌Bubs也亮相CBME展會。

       今年3月，貝因美對外發(fā)布公告稱擬與巴布斯澳大利亞有限責(zé)任公司(Bubs AustraliaLimited)及其關(guān)聯(lián)公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作。隨后貝因美與Bubs正式簽約組建合資公司——貝鉑仕(上海)品牌管理有限公司，成為Bubs品牌在中國的授權(quán)經(jīng)銷商，同時，這也意味著貝因美正式進(jìn)軍羊奶粉及有機(jī)嬰幼兒牛奶粉領(lǐng)域。

       在第19屆CBME上海嬰童展現(xiàn)場，Bubs內(nèi)資總負(fù)責(zé)人透露，8月份將以跨境電商方式引入一款a2羊奶粉，并會在10月份推出一款新品——Bubs有機(jī)牛奶粉。

       在營銷方面，Bubs將結(jié)合跨境電商平臺借力客戶做好口碑傳播，并在小紅書等社交平臺結(jié)合產(chǎn)品體驗(yàn)進(jìn)行口碑營銷，把Bubs的特色用合適的方式通過口碑展示給消費(fèi)者。

       Bubs作為一家澳洲知名品牌的產(chǎn)品，在中國市場的認(rèn)知度遠(yuǎn)不及澳洲，對此，Bubs品牌創(chuàng)始人、CEO Kristy Carr表示，“進(jìn)入中國市場以后，希望迎合中國年輕一代媽媽的習(xí)慣，通過微信、微博、母嬰社區(qū)等移動社交媒體平臺，分享澳洲媽媽的育兒理念，傳遞Bubs品牌的澳式生活理念，和中國消費(fèi)者創(chuàng)造更多的互動。通過Bubs純凈、天然的產(chǎn)品，幫助中國寶寶更好地成長，享受自由生活。對于這點(diǎn)，我們很有信心。”

       據(jù)了解，Bubs引入中國市場的產(chǎn)品主要有Bubs羊奶嬰幼兒配方奶粉系列、Bubs Organic有機(jī)牛奶嬰幼兒配方奶粉系列、Bubs Organic嬰兒有機(jī)果泥、Bubs Organic 嬰兒有機(jī)米粉、Bubs Organic 嬰兒有機(jī)磨牙餅干及零食，這些產(chǎn)品在本屆展會現(xiàn)場悉數(shù)亮相。

       資料顯示，Bubs是澳洲率先做有機(jī)嬰兒袋裝輔食的品牌，素以有機(jī)食材，純正澳洲原產(chǎn)著稱，并已獲得澳大利亞權(quán)威有機(jī)食品認(rèn)證機(jī)構(gòu)ACO權(quán)威認(rèn)證。在經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已達(dá)到全澳超過65%的羊產(chǎn)品出自Bubs之手。

       而作為Bubs中國授權(quán)經(jīng)銷商的貝因美創(chuàng)始于1992年，貝因美創(chuàng)始人、董事長謝宏把多年來利用業(yè)余時間研制的速食嬰幼兒營養(yǎng)米粉商業(yè)化，貝因美就此誕生，此后貝因美一路發(fā)展迅猛，并在2011年登陸資本市場。

       在貝因美上市三個月后，謝宏功成身退，將一手帶起來的貝因美交給職業(yè)經(jīng)理人打理。但從2014年開始，貝因美業(yè)績開始逐年下滑，并在2016年、2017年連續(xù)兩年虧損，如果2018年再不扭虧，貝因美將面臨退市。

       2018年5月，謝宏臨危復(fù)出，回歸后就開始在貝因美內(nèi)部大刀闊斧的改革，并在2018年實(shí)現(xiàn)凈利潤的正增長，成功扭虧。

       而自4月份摘帽以來，貝因美就動作頻頻，先是與澳洲網(wǎng)紅品牌Bubs戰(zhàn)略合作進(jìn)軍有機(jī)奶粉與羊奶粉領(lǐng)域，后與新西蘭國際營養(yǎng)品牌Goodhealth戰(zhàn)略合作，如今又推出自己的專業(yè)母嬰營養(yǎng)品品牌，可以看到，貝因美的業(yè)務(wù)已經(jīng)從嬰童營養(yǎng)品延伸到了母嬰家庭營養(yǎng)品，開始飛速奔跑。

       今年是嬰配粉市場轉(zhuǎn)折與洗牌的關(guān)鍵之年，行業(yè)面臨集中度提升、新生兒出生率降低、市場競爭激烈等問題，行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，而行業(yè)這幾年發(fā)展的高端化、細(xì)分化、個性化趨勢也愈加明顯。

       貝因美同澳洲高端有機(jī)產(chǎn)品領(lǐng)域的代表Bubs強(qiáng)強(qiáng)合作，契合當(dāng)下消費(fèi)趨勢，且在營養(yǎng)保健品領(lǐng)域不斷深耕，多條腿走路的戰(zhàn)略必將使得貝因美站得更加夯實(shí)。來源:EBH母嬰時代。