資訊 > 名企關注 > 貝因美營養(yǎng)版圖再擴充,開啟飛速奔跑模式
今年CBME上海嬰童展現(xiàn)場,貝因美旗下童臻系列營養(yǎng)品重磅上市,這是繼今年5月與新西蘭保健食品公司戰(zhàn)略合作后貝因美在營養(yǎng)品領域的又一布局。
新近與貝因美合作的澳洲高端有機品牌Bubs羊奶粉也亮相CBME展會,吸引了眾多參會者的關注。
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營養(yǎng)品領域迎來勁敵
沒有全民健康就沒有全面小康,隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的頒布,全民健康問題日益被重視。
7月15日,國務院又發(fā)布《關于實施健康中國行動的意見》,提出維護全生命周期健康,實施婦幼健康促進行動,并鼓勵企業(yè)研發(fā)生產符合健康需求的產品,增加健康產品供給。
這些無不向業(yè)內傳達了全民健康戰(zhàn)略已經上升到國家高度,其中,嬰幼兒健康狀況是全民健康中的重要一環(huán),孩子是祖國的未來,呵護嬰幼兒健康成長是每個企業(yè)義不容辭的責任。
為了更好的呵護嬰幼兒健康成長,滿足寶寶成長所需,貝因美推出了嬰幼兒系列專業(yè)母嬰營養(yǎng)品——童臻,并在CBME上海嬰童展現(xiàn)場正式宣布上市。
據(jù)了解,童臻系列營養(yǎng)品主要有童臻益生菌固體飲料、乳鐵蛋白調制乳粉、DHA復合藻油、維D鈣軟膠囊、酵母鋅營養(yǎng)粉,其中益生菌和乳鐵蛋白產品尤為引人關注。
眾所周知,腸道是人體最重要的免疫器官,腸道是否健康取決于腸道菌群的數(shù)量和環(huán)境,嬰幼兒時期,健康的腸道有益菌的數(shù)量達98%,并且以雙歧桿菌占優(yōu)勢地位。如果嬰兒腸道菌群失調,有益菌數(shù)量不足,不僅會發(fā)生腸道不適,還會影響寶寶的免疫力。
因此,貝因美童臻益生菌精選全球菌株供應商美國.杜邦的活性益生菌,通過專利技術確保益生菌高活性,并且產品中每袋益生菌添加量不少于200億CFU,這些菌株全部來自于國家批準可用于嬰幼兒的菌株,并特別添加益生元(FOS),能夠促進有益菌繁殖及益生菌活性。
此次上市的另一款童臻乳鐵蛋白產品特別添加了乳鐵蛋白+α-乳白蛋白的雙優(yōu)活蛋白組合,可謂是寶寶成長的“貼身保鏢”。
一直以來,乳鐵蛋白在營養(yǎng)學中都被認定為是“蛋白”,是乳汁中一種非常重要的血紅素鐵結合蛋白,也是母乳中最重要的活性蛋白,是一種具有抗菌、抗病毒和調節(jié)機體免疫等功能的免疫物質。
童臻乳鐵蛋白 粉中每100克的乳鐵蛋白含量高達100mg,此外,產品中還含有多種活性免疫蛋白,給寶寶全天候的守護。
隨著消費升級、產品多元化發(fā)展,母嬰營養(yǎng)品迎來風口,嬰幼兒營養(yǎng)品領域也涌現(xiàn)一批又一批的品牌。但縱觀國內母嬰營養(yǎng)品市場,至今沒有出現(xiàn)一個領頭羊企業(yè),成規(guī)模的企業(yè)也幾乎沒有。
隨著國內營養(yǎng)品市場的規(guī)范,那些依靠代工、沒有研發(fā)能力、產品同質化嚴重、核心技術能力不行的企業(yè)將逐步被淘汰出局。歸根結底,營養(yǎng)品領域的競爭是企業(yè)研發(fā)水平、工廠水平、渠道乃至消費者教育等綜合實力的競爭,任何一項短板都可能制約企業(yè)的發(fā)展,而這也是貝因美這類企業(yè)的機會。
作為一個深耕母嬰行業(yè)26年的品牌,貝因美深知品質、專業(yè)的重要性,貝因美的進入不僅使行業(yè)內一眾營養(yǎng)品品牌迎來了勁敵,也將推動行業(yè)的快速發(fā)展迭代及市場規(guī)范,滿足消費者日益多元化的需求。
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Bubs全系列產品亮相展會
除了童臻系列營養(yǎng)品在CBME展會期間上市,新近與貝因美達成戰(zhàn)略合作的澳洲高端有機羊奶粉品牌Bubs也亮相CBME展會。
今年3月,貝因美對外發(fā)布公告稱擬與巴布斯澳大利亞有限責任公司(Bubs AustraliaLimited)及其關聯(lián)公司進行戰(zhàn)略合作。隨后貝因美與Bubs正式簽約組建合資公司——貝鉑仕(上海)品牌管理有限公司,成為Bubs品牌在中國的授權經銷商,同時,這也意味著貝因美正式進軍羊奶粉及有機嬰幼兒牛奶粉領域。
在第19屆CBME上海嬰童展現(xiàn)場,Bubs內資總負責人透露,8月份將以跨境電商方式引入一款a2羊奶粉,并會在10月份推出一款新品——Bubs有機牛奶粉。
在營銷方面,Bubs將結合跨境電商平臺借力客戶做好口碑傳播,并在小紅書等社交平臺結合產品體驗進行口碑營銷,把Bubs的特色用合適的方式通過口碑展示給消費者。
Bubs作為一家澳洲知名品牌的產品,在中國市場的認知度遠不及澳洲,對此,Bubs品牌創(chuàng)始人、CEO Kristy Carr表示,“進入中國市場以后,希望迎合中國年輕一代媽媽的習慣,通過微信、微博、母嬰社區(qū)等移動社交媒體平臺,分享澳洲媽媽的育兒理念,傳遞Bubs品牌的澳式生活理念,和中國消費者創(chuàng)造更多的互動。通過Bubs純凈、天然的產品,幫助中國寶寶更好地成長,享受自由生活。對于這點,我們很有信心。”
據(jù)了解,Bubs引入中國市場的產品主要有Bubs羊奶嬰幼兒配方奶粉系列、Bubs Organic有機牛奶嬰幼兒配方奶粉系列、Bubs Organic嬰兒有機果泥、Bubs Organic 嬰兒有機米粉、Bubs Organic 嬰兒有機磨牙餅干及零食,這些產品在本屆展會現(xiàn)場悉數(shù)亮相。
資料顯示,Bubs是澳洲率先做有機嬰兒袋裝輔食的品牌,素以有機食材,純正澳洲原產著稱,并已獲得澳大利亞權威有機食品認證機構ACO權威認證。在經過十幾年的發(fā)展,已達到全澳超過65%的羊產品出自Bubs之手。
而作為Bubs中國授權經銷商的貝因美創(chuàng)始于1992年,貝因美創(chuàng)始人、董事長謝宏把多年來利用業(yè)余時間研制的速食嬰幼兒營養(yǎng)米粉商業(yè)化,貝因美就此誕生,此后貝因美一路發(fā)展迅猛,并在2011年登陸資本市場。
在貝因美上市三個月后,謝宏功成身退,將一手帶起來的貝因美交給職業(yè)經理人打理。但從2014年開始,貝因美業(yè)績開始逐年下滑,并在2016年、2017年連續(xù)兩年虧損,如果2018年再不扭虧,貝因美將面臨退市。
2018年5月,謝宏臨危復出,回歸后就開始在貝因美內部大刀闊斧的改革,并在2018年實現(xiàn)凈利潤的正增長,成功扭虧。
而自4月份摘帽以來,貝因美就動作頻頻,先是與澳洲網紅品牌Bubs戰(zhàn)略合作進軍有機奶粉與羊奶粉領域,后與新西蘭國際營養(yǎng)品牌Goodhealth戰(zhàn)略合作,如今又推出自己的專業(yè)母嬰營養(yǎng)品品牌,可以看到,貝因美的業(yè)務已經從嬰童營養(yǎng)品延伸到了母嬰家庭營養(yǎng)品,開始飛速奔跑。
今年是嬰配粉市場轉折與洗牌的關鍵之年,行業(yè)面臨集中度提升、新生兒出生率降低、市場競爭激烈等問題,行業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn),而行業(yè)這幾年發(fā)展的高端化、細分化、個性化趨勢也愈加明顯。
貝因美同澳洲高端有機產品領域的代表Bubs強強合作,契合當下消費趨勢,且在營養(yǎng)保健品領域不斷深耕,多條腿走路的戰(zhàn)略必將使得貝因美站得更加夯實。來源:EBH母嬰時代。
在追求天然、健康生活方式的今天,植物提取物因其豐富的生物活性成分和潛在的健康益處而備受矚目。其中,源自中國特有珍稀樹種——青錢柳的青錢柳葉提取物,憑借其獨特的成分組合和顯著的生理調節(jié)功能,正逐漸成為健康食品和功能性原料領域的新星。
近年來,人工智能與機器學習迅速從高科技概念演變?yōu)橥苿痈餍袠I(yè)創(chuàng)新的實用工具。從醫(yī)療、金融到制造業(yè),這些技術正不斷顛覆傳統(tǒng)模式,使流程更加高效、精準和數(shù)據(jù)驅動。作為融合了科學與藝術的產業(yè),食品行業(yè)同樣也正被AI深刻改變。
棉籽蛋白是一種營養(yǎng)價值高、品質良好的植物蛋白資源,主要成分是球蛋白,其次是谷蛋白。其氨基酸組成除蛋氨酸含量稍低外,其余必需氨基酸含量均達到聯(lián)合國糧食及農業(yè)組織(FAO)推薦的標準。
鼠尾草是唇形科鼠尾草屬多年生草本植物,因其葉子形狀類似鼠尾而得名。其原產于地中海地區(qū),目前在北美洲、歐洲、中國等地均有栽培。實際上,鼠尾草也是一種歷史悠久的藥用植物,古埃及人用鼠尾草來治療不孕癥,中古世紀的歐洲普遍沖泡鼠尾草茶來保健,所以希臘、羅馬人又稱其為“神圣的藥草”。
檸檬苦素(Limonin)作為柑橘類水果中典型的四環(huán)三萜類次生代謝產物,其化學結構特征、生物合成路徑、生物活性機制及在食品工業(yè)中的應用研究已形成系統(tǒng)性進展。
硒是人體必需的微量礦質元素,為人體提供營養(yǎng),并具有解毒和抗氧化的功能,是維持生命正常生長代謝的重要元素。硒在人體無法長期貯存,也無法合成,人體必須從膳食中不斷獲得硒元素來供機體需要。
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