7月20日上午，天貓超級品類日聯(lián)合巴黎水、純悅 、怡泉、 VOSS、FIJI、百歲山、康師傅等七大高端水艦長品牌，在上海藝倉美術(shù)館舉辦“理想生活，盡享水自由”——天貓超級品類日高端水品類三年進(jìn)階趨勢發(fā)布會。

       發(fā)布會上，天貓大食品總無齡、天貓品類日負(fù)責(zé)人無封、尼爾森副總裁洪鍇及七大高端水品牌嘉賓共同宣布，7月23-25日，第三次天貓超級品類日高端水專場將正式開啟，屆時(shí)，天貓將為高端水行業(yè)和消費(fèi)者帶來一場“水自由”的消費(fèi)升級盛宴。天貓超級品類日還在活動(dòng)中發(fā)布了《智者樂水—天貓高端水趨勢報(bào)告》報(bào)告，基于天貓大數(shù)據(jù)，深度洞悉高端水整體行業(yè)市場狀況和消費(fèi)趨勢，進(jìn)一步引領(lǐng)品類消費(fèi)升級。

       高端水三年，天貓超級品類日深度洞察消費(fèi)升級趨勢

       水是我們生活的基本款，但隨著全民消費(fèi)品質(zhì)的升級，消費(fèi)者對于飲用水展現(xiàn)出了完全不同的消費(fèi)需求。作為主打消費(fèi)新趨勢，消費(fèi)升級的天貓超級品類日，2017年，天貓超級品類日就發(fā)現(xiàn)高端水是整個(gè)天貓?jiān)鏊佥^快的品類之一，消費(fèi)者對高端水的需求也變得更場景化和多元化。 基于天貓數(shù)據(jù)洞察，天貓超級品類日在2017年正式開啟了高端水品類日。 在過去兩年，天貓超級品類日幫助高端水品類實(shí)現(xiàn)了快速成長爆發(fā)，高端水品類日連續(xù)兩年創(chuàng)造了全年銷售額TOP1的成績。通過三年的市場教育，天貓超級品類日還讓高端水?dāng)U充了更多的人群和更廣的消費(fèi)場景，直接帶動(dòng)了整個(gè)品類趨勢的增長。

       在此次發(fā)布會上，天貓超級品類日聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)，委托尼爾森基于品類研究院、TMIC以及尼爾森數(shù)據(jù)，針對目前中國飲用水市場進(jìn)行研究，發(fā)布了《知者樂水——天貓高端水趨勢報(bào)告》，旨在探討高端水目前在中國市場以及天貓平臺的現(xiàn)狀，以及未來高端水的未來發(fā)展趨勢。

       據(jù)《天貓高端水?dāng)?shù)據(jù)報(bào)告》顯示，在過去一年，氣泡水購買人數(shù)同比增長指數(shù)達(dá)到了600%，是大大遠(yuǎn)超于其他高端水的消費(fèi)購買人群。此外，根據(jù)《天貓高端水?dāng)?shù)據(jù)報(bào)告》還顯示，過去一年，高端水月平均成交額增長指數(shù)增長超，在天貓超級品類日的引領(lǐng)和指引下，未來高端水品類還將會有更大爆發(fā)。

       天貓超級品類負(fù)責(zé)人無封對此表示:“未來天貓超級品類日將把高端水品類打造成天貓的巨無霸超級品類。”

       今年是天貓超級品類日高端水專場的第三年，也是品類日個(gè)走過品類三年成長歷程的升級品類，基于在前兩年“飲水新主張”、“精致品水”的基礎(chǔ)上，今年，天貓超級品類日提出了“盡享水自由”的新主張。在天貓看來，水自由包含了 “好水不貴，讓品質(zhì)生活更日常”、“萬千好水，打開喝水新世界”以及“理想好水，找到喝水理想型”這三個(gè)提升生活品質(zhì)的飲水主張。

       聯(lián)動(dòng)線上線下 全民盡享水自由

       在前兩年的基礎(chǔ)上，今年天貓超級品類日圍繞“盡享水自由”這一主張，從貨品、物流、服務(wù)多維度，為消費(fèi)者消費(fèi)品質(zhì)升級提供了全方位的保障。

       此次天貓超級品類日高端水專場，天貓超級品類日聯(lián)合了像巴黎水、純悅 、怡泉、 VOSS、FIJI、百歲山、康師傅等國內(nèi)外一線高端水艦長品牌，這些艦長品牌都來自于優(yōu)質(zhì)水源地，天貓超級品類日成功讓萬千好水匯聚天貓，成功讓消費(fèi)者打開更多喝水的新世界。

       在新品層面，本次高端水品類日也是迄今為止首發(fā)新品最多的一次超級品類日，據(jù)悉，有近20款新品在此次天貓超級品類日高端專場期間進(jìn)行首發(fā)，例如像端斐濟(jì)水、巴黎水限量款等，天貓數(shù)據(jù)顯示，巴黎水限量款上線預(yù)售不到20小時(shí)，就已經(jīng)搶購一空。

       此外，天貓超級品類日高端水專場，天貓超級品類日首次聯(lián)動(dòng)阿里經(jīng)濟(jì)體，與天貓、天貓超市、淘鮮達(dá)、盒馬一起，打通線下渠道物流，線上線下深度聯(lián)動(dòng)共享“水自由”狂歡。這樣的垂直互動(dòng)體系能夠極大限度地提升消費(fèi)者購買的積極性。

       值得一提的是，“淘鮮達(dá)”手機(jī)淘寶APP上滿足消費(fèi)者即時(shí)性購物需求的線上超市。用戶可以打開手機(jī)淘寶搜索“淘鮮達(dá)”或者找到“菜籃子”圖標(biāo)參與天貓超級品類日狂歡，下單1小時(shí)送達(dá)，盡享真正“水自由”!據(jù)悉，目前全國淘鮮達(dá)已合作商家數(shù)21家，包括大潤發(fā)、歐尚、三江購物、新華都等，服務(wù)覆蓋全國377個(gè)城市800+家門店周邊3km。

       而為了讓更多的用戶享受“水自由”，天貓超級品類日也更關(guān)注下沉市場，本次天貓攜手超級品類日與天地精華開展線下水站試點(diǎn)，目前已確定將在20個(gè)城市開始布局水站業(yè)務(wù)以及提供家庭用水場景，未來還將拓展到全國100個(gè)二三四線城市，讓更多的用戶能隨時(shí)隨地盡享水自由。