5月26日，瑪氏箭牌旗下的彩虹糖品牌攜手合作伙伴羅森便利店在上海合生國際廣場聯(lián)合打造了一家別樣的 “小事花店” ，推出全新花花果味系列產(chǎn)品，含有五種花果雙重口味的彩虹糖豆（玫瑰蜜桃、玫瑰荔枝、玫瑰葡萄、茉莉百香果、茉莉西柚），為消費(fèi)者提供豐富和多層次的味覺體驗(yàn)?；顒赢?dāng)天，彩虹糖品牌代言人王一博空降快閃店，與廣大消費(fèi)者和粉絲親密互動，玩轉(zhuǎn)花花果味世界里的花樣小事，分享生活中值得慶祝的小成就。

       王一博變身“一日店長”，打卡甜蜜任務(wù)為花花果味大賣助威

       在鮮花盛放的五月申城，充滿粉色少女風(fēng)的彩虹糖“小事花店”熱鬧開業(yè)。迎門處，彩虹形狀延伸的拱廊仿佛時(shí)空隧道的入口，兩側(cè)裝點(diǎn)有同樣粉色系的彩虹糖花束，走入其中便是果味香甜、花香四溢的彩虹糖世界：玫瑰蜜桃、玫瑰荔枝、玫瑰葡萄、茉莉百香果、茉莉西柚……一場水果與鮮花的時(shí)尚混搭，給人帶來一次全新的感官體驗(yàn)。“小事花店”內(nèi)部設(shè)有三大體驗(yàn)區(qū)，依次為“工作小事區(qū)”、“畢業(yè)小事區(qū)”和“吃喝小事區(qū)”，以打卡集章的互動方式帶領(lǐng)消費(fèi)者回憶工作、學(xué)習(xí)、生活中的小確幸，慶祝曾經(jīng)與當(dāng)下的每一個(gè)小成就，集齊所有印章還可兌換一份限量的精美禮品。

       啟動儀式上，彩虹糖品牌代言人王一博驚喜亮相，化身一日店長與瑪氏箭牌高層一同啟動花盤亮燈，之后贈予大麥花，預(yù)祝花花果味系列新品大賣。彩虹糖品牌市場部副總監(jiān)劉詩亮表示：“感謝王一博和所有嘉賓光臨此次活動，用自己的行動共繪今日份的彩虹小成就。正如彩虹糖一直所秉持的品牌理念，我們希望為消費(fèi)者在日常生活中創(chuàng)造一點(diǎn)儀式感和別有生趣的小快樂，從而為全世界帶來更多歡笑時(shí)刻。” 瑪氏箭牌全國新渠道總監(jiān)廖朝暉隨即補(bǔ)充道，“我們始終相信每個(gè)人的生活中其實(shí)都有很多不經(jīng)意的快樂，希望大家能和彩虹糖一起，用突破常規(guī)的新渠道、天馬行空的新方式挖掘平凡日子中大大小小的驚喜，任何一件小事都值得送‘花’銘記。”

       隨后王一博還與現(xiàn)場觀眾一起參加了互動體驗(yàn)，制造各種彩虹小驚喜：試吃花花果味新品猜口味，與粉絲大玩搞怪三連拍；與粉絲共同寫下一件值得慶祝的小事，與大家一起分享；隨后更是暖心為粉絲們制作“彩虹糖牌”愛心棉花糖。連番福利發(fā)放之后，王一博興奮地表示：“很高興成為今日店長和大家一起分享彩虹糖的花花果味新世界，為大家?guī)硇◇@喜的香甜味道，鼓勵每個(gè)人去留意生活中值得慶祝的小幸福。”

       線上線下新零售聯(lián)動推廣，迎合年輕人潮流玩法

       “小事花店”的順利開業(yè)少不了線上線下合作伙伴的大力支持。瑪氏中國客戶發(fā)展總監(jiān)黃欣欣表示：“面對中國消費(fèi)者個(gè)性化、定制化的偏好趨勢，我們在產(chǎn)品和營銷方面不斷推陳出新，希望帶給消費(fèi)者更多快樂和驚喜?，斒霞圃?lsquo;彩虹糖小事花店’活動中采取線上線下新零售客戶深度合作，不斷深化傳統(tǒng)渠道合作，開拓線上電商潛能，建立一種全新的、雙贏的商業(yè)模式。”

       活動預(yù)熱階段，羅森便利店在線下各門店上架了花花果味系列新品，并貼出活動海報(bào)吸引消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，許多親臨現(xiàn)場的觀眾正是在羅森購買產(chǎn)品時(shí)幸運(yùn)地獲得了官方提供的入場券?；顒赢?dāng)天，上海羅森便利有限公司副總經(jīng)理何韻民也來到了現(xiàn)場為新品推廣助力：“我們與彩虹糖品牌有著一致的品牌理念，都希望能夠更加貼近年輕人的生活，鼓勵年輕人多多發(fā)現(xiàn)生活中的小樂趣。此次的花花果味新品好吃又好看，深受羅森消費(fèi)者認(rèn)可，帶動了糖果品類店內(nèi)的動銷。我們一拍即合，從線上引流到線下銷售打造共同營銷，而這個(gè)合作過程讓我對瑪氏的品牌也有了更深的理解，也對我們的長期合作更有信心。”

       線下活動如火如荼，線上觀眾福利也不能少。活動當(dāng)天未能來到現(xiàn)場的觀眾也可以通過天貓APP掃碼觀看直播，發(fā)表自己的想法與心情，與代言人王一博進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，共同見證 “小事花店” 的美好時(shí)刻，打卡今日互動小成就；如果覺得直播不夠過癮，還可打開餓了么APP，在“餓了么超市”中下單購買彩虹糖新品，全國7,000家超市任你挑選，30分鐘即買即送，花花果味即刻品嘗。

       目前，彩虹糖花花果味新品已全面上市，消費(fèi)者可至天貓旗艦店、餓了么超市等線上渠道進(jìn)行線上訂購，也可前往羅森等線下商超便利店現(xiàn)場選購裝點(diǎn)春夏繽紛心情。

       關(guān)于瑪氏箭牌

       瑪氏箭牌是全球領(lǐng)先的糖果制造商，總部位于美國伊利諾州芝加哥，在全世界近70個(gè)國家擁有34,000余名同事，負(fù)責(zé)巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的產(chǎn)銷，希望“為全世界創(chuàng)造更多歡笑時(shí)刻（Better Moments Make the World Smile）”。

       瑪氏箭牌旗下?lián)碛兄T多知名品牌，包括德芙^®（DOVE^®）、士力架^®（SNICKERS^®）、M&M’s^®、脆香米^®（CRISPY^®）、綠箭^®（DOUBLEMINT^®）、益達(dá)^®（EXTRA^®）、5™、大大^®（TATA^®）、真知棒^®（PIM POM^®）、瑞士糖^® （SUGUS^®）、彩虹^® （SKITTLES^®）、麥提莎^®（MALTESERS^®）、星爆^®（STARBURST^®）等。每天，全世界180余國家和地區(qū)的家庭都可享受由其產(chǎn)品創(chuàng)造的精彩。

       瑪氏箭牌不斷為本土消費(fèi)者引入創(chuàng)新產(chǎn)品。同時(shí)，也廣泛布局線下、線上等多種渠道，旨在為千萬中國家庭帶來更健康、更多元、更新潮、更便利的消費(fèi)體驗(yàn)。

       關(guān)于羅森便利

       上海羅森便利有限公司成立于1996年，同年7月在上海市長寧區(qū)的古北新區(qū)開設(shè)了中國大陸家日系連鎖便利店。截止2018年12月，羅森在華東地區(qū)的門店數(shù)已達(dá)1,200家，實(shí)現(xiàn)了江浙滬地區(qū)24小時(shí)便民服務(wù)的輻射效應(yīng)。

       目前羅森的自產(chǎn)商品有甜點(diǎn)、盒飯、調(diào)理面、湯粥、壽司、飯團(tuán)、面包、色拉、熬點(diǎn)、包子、咖啡、豆?jié){、冰淇淋等，致力于給顧客提供了優(yōu)質(zhì)、安全、放心的商品和服務(wù)。不斷為顧客提供購物驚喜、營造舒適的購物體驗(yàn)，是上海羅森一直不懈努力的。秉承著“我們讓共同生活的城市變得更美好”的企業(yè)理念，羅森時(shí)刻關(guān)注顧客的需求變化，為顧客提供了隨時(shí)隨地的美味與安心，使顧客能夠快樂新奇購物在羅森。