曾經(jīng)在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間“快閃”出現(xiàn)過(guò)的可口可樂(lè)旗下爆銳（POWERADE）運(yùn)動(dòng)飲料，正式進(jìn)入中國(guó)銷(xiāo)售。6月10日，可口可樂(lè)中國(guó)相關(guān)人士向北京商報(bào)記者透露，6月爆銳已正式在中國(guó)上海等省市鋪貨銷(xiāo)售。

　　目前，中國(guó)進(jìn)入“冬奧”時(shí)間，各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)賽事不斷，體育人口增加，運(yùn)動(dòng)飲料產(chǎn)業(yè)再次迎來(lái)風(fēng)口。佳得樂(lè)、寶礦力水特等運(yùn)動(dòng)飲料已先后進(jìn)入中國(guó)，占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，而中國(guó)企業(yè)功能飲料品牌也紛紛發(fā)力。在錯(cuò)過(guò)2008年的奧運(yùn)會(huì)良機(jī)后，爆銳能否憑借品牌、渠道優(yōu)勢(shì)在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)逆襲？

　　低調(diào)上市

　　可口可樂(lè)相關(guān)人士表示，爆銳（POWERADE）正式在上海等部分省市上市，這標(biāo)志著可口可樂(lè)中國(guó)正式增加運(yùn)動(dòng)飲料品類(lèi)。

　　據(jù)了解，國(guó)內(nèi)多數(shù)的運(yùn)動(dòng)飲料僅以補(bǔ)充電解質(zhì)為主，爆銳則在補(bǔ)充電解質(zhì)的基礎(chǔ)上，分別添加了維生素B6以及沛力肽（酪蛋白水解物），可滿(mǎn)足消費(fèi)者在不同的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中的營(yíng)養(yǎng)需求。同時(shí)，此次爆銳推出了爆銳燃力與爆銳耐力兩種口味，終端單瓶售價(jià)為5元。

　　按照可口可樂(lè)的計(jì)劃，未來(lái)爆銳將在東部沿海地區(qū)，群眾運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)較好的省市陸續(xù)上市。“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注以及加強(qiáng)鍛煉的意識(shí)逐漸加強(qiáng)，對(duì)運(yùn)動(dòng)飲料的需求也在上漲，目前市場(chǎng)潛力正處在釋放期，所以可口可樂(lè)將爆銳引入中國(guó)”。上述相關(guān)人士稱(chēng)。

　　值得注意的是，2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，由于國(guó)際奧委會(huì)規(guī)定各個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)配備運(yùn)動(dòng)飲料，可口可樂(lè)曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)短暫提供過(guò)爆銳產(chǎn)品。然而，在當(dāng)時(shí)，可口可樂(lè)方面認(rèn)為中國(guó)的運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的潛力尚未釋放，最終爆銳并未正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　資料顯示，爆銳于1988年正式推出，占據(jù)北美運(yùn)動(dòng)飲料17.5%的市場(chǎng)份額，僅次于佳得樂(lè)。從1992年開(kāi)始，爆銳就成為夏季和冬季奧運(yùn)會(huì)的官方運(yùn)動(dòng)飲料，1994年成為世界杯的官方運(yùn)動(dòng)飲料。

　　實(shí)際上，在中國(guó)市場(chǎng)，可口可樂(lè)曾經(jīng)推出過(guò)類(lèi)似的產(chǎn)品。2014年，可口可樂(lè)在中國(guó)推出了水動(dòng)樂(lè)，該產(chǎn)品基于原有的“微量礦物質(zhì)+維生素+水”的配方，添加了8種點(diǎn)滴果蔬濃縮成分，迎合中國(guó)消費(fèi)者需求，但該產(chǎn)品定位于營(yíng)養(yǎng)素飲料，因此并未得到專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)人士的認(rèn)可。

　　時(shí)機(jī)成熟

　　對(duì)于可口可樂(lè)在中國(guó)推出爆銳專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)飲料，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，目前中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，各項(xiàng)賽事云集并且進(jìn)入北京冬奧周期，可口可樂(lè)再不進(jìn)入恐將錯(cuò)失中國(guó)這一重要市場(chǎng)。

　　資料顯示，2018年9月5日，國(guó)家體育總局公布《帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)“實(shí)施綱要（2018-2022年）》提出，到2022年，實(shí)現(xiàn)”帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)“目標(biāo)。其中，2025 年直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)將超5000萬(wàn)人。不僅如此，2010-2017 年，我國(guó)滑雪人次由 630 萬(wàn)人增至 1750萬(wàn)人，復(fù)合增長(zhǎng)率為15.7%。 按照預(yù)測(cè)，2030 年，我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)將達(dá) 5.3 億人。

　　運(yùn)動(dòng)人群不斷增加，體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也水漲船高。2012-2016年我國(guó)體育行業(yè)產(chǎn)值和增加值五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別為18.94%和19.87%。預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值能順利實(shí)現(xiàn)突破3萬(wàn)億元的目標(biāo)，到2022年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步超過(guò)3.5萬(wàn)億元，增加值也將達(dá)1.14萬(wàn)億元。

　　中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，也體現(xiàn)在可口可樂(lè)的業(yè)績(jī)上。2018年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，可口可樂(lè)水產(chǎn)品和功能飲料全年獲得3%的增長(zhǎng)，主要出于中國(guó)和北美市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。

　　”可口可樂(lè)盈利水平一直保持在合理穩(wěn)定的范圍，對(duì)投資者回報(bào)良好，加之運(yùn)動(dòng)飲料在可口可樂(lè)業(yè)務(wù)板塊所占并不大，可口可樂(lè)會(huì)通盤(pán)在全球范圍考慮，尋找進(jìn)入中國(guó)的時(shí)機(jī)“。香頌資本沈萌分析稱(chēng)。

　　強(qiáng)手如林

　　面對(duì)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)數(shù)萬(wàn)億元的風(fēng)口，遲到的可口可樂(lè)想要分羹并非易事。早在2006年，百事在北京正式宣布其旗下專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)飲料品牌”佳得樂(lè)“開(kāi)始全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，成為2005-2008年亞運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)飲料合作伙伴。

　　據(jù)了解，佳得樂(lè)是世界運(yùn)動(dòng)飲料品牌，占據(jù)70%以上的市場(chǎng)份額，近幾年每年的營(yíng)收均在60億美元左右。在中國(guó)市場(chǎng)，百事相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，佳得樂(lè)在中國(guó)最近幾年一直穩(wěn)健成長(zhǎng)。產(chǎn)品包括藍(lán)莓、橘子、檸檬、西柚四種口味，目前單瓶600ml的售價(jià)為4元左右。

　　2002年，運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)終世界排名第三、亞洲的寶礦力水特進(jìn)入中國(guó)，在天津開(kāi)設(shè)家分廠。進(jìn)入中國(guó)后，寶礦力水特一直采取低調(diào)的行事風(fēng)格。目前在中國(guó)銷(xiāo)售的產(chǎn)品包括350ml、500ml、900ml裝三個(gè)規(guī)格，每瓶售價(jià)分別在4元、5元、9元左右。寶礦力水特相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，寶礦力水特這幾年一直保持著兩位數(shù)的年增長(zhǎng)。

　　同時(shí)，一些功能飲料也跨界實(shí)現(xiàn)與運(yùn)動(dòng)嫁接。其中最為典型的莫過(guò)于紅牛，在中國(guó)市場(chǎng)紅牛贊助了多個(gè)極限運(yùn)動(dòng)賽事。東鵬特飲作為后起之秀，在2018年世界杯期間，贊助了葡萄牙國(guó)家隊(duì)，目前東鵬特飲已經(jīng)成為中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽的官方贊助商。

　　不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，很多功能飲料如紅牛、東鵬特飲等產(chǎn)品并不是專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)飲料，而是能量飲料，由于這些產(chǎn)品含有牛磺酸，劑量超出正常值會(huì)被認(rèn)為業(yè)界視為攝入興奮劑。

　　”相比佳得樂(lè)和寶礦力水特等品牌，爆銳此時(shí)進(jìn)入中國(guó)仍有些晚，趕上早進(jìn)入的品牌需要可口可樂(lè)付出更多的努力“。朱丹蓬表示，”由于爆銳在全球有一定的知名度，中國(guó)多數(shù)關(guān)注運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者都知道這個(gè)品牌。另外，可口可樂(lè)在中國(guó)有1000多萬(wàn)終端網(wǎng)點(diǎn)，能夠幫助爆銳迅速實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)滲透，這也是可口可樂(lè)的優(yōu)勢(shì)“。