5月11日，北京商報記者從陜西西鳳酒股份有限公司（以下簡稱“西鳳”）處獲悉，西鳳營銷公司將一分為三。其中西鳳品牌運(yùn)營公司，負(fù)責(zé)運(yùn)營商產(chǎn)品以及風(fēng)行營銷公司；西鳳酒營銷管理公司，負(fù)責(zé)自營產(chǎn)品的銷售；西鳳電商公司，負(fù)責(zé)電商業(yè)務(wù)。西鳳集團(tuán)董事長張正將擔(dān)任上述三個公司的董事長，公司的財權(quán)、人事權(quán)則歸股份公司所有。

　　據(jù)悉，該項(xiàng)改革已全面鋪開，西鳳品牌運(yùn)營公司已經(jīng)建立，西鳳電商公司也已經(jīng)開始在官微上公開進(jìn)行招聘。不過，該負(fù)責(zé)人表示，由于整體系統(tǒng)正處于籌劃階段，內(nèi)部文件尚不便公開透露。業(yè)內(nèi)人士指出，西鳳此舉有利于進(jìn)一步聚焦主要資源打造核心大單品，是推進(jìn)西鳳實(shí)現(xiàn)“雙百億”目標(biāo)的重要一步。

　　在今年3月，張正剛上任之時就曾明確提出，西鳳要用三到五年的時間實(shí)現(xiàn)雙百億目標(biāo)。并針對今年的品牌建設(shè)指出，2019年要以進(jìn)一步提升品牌價值和效益為先導(dǎo)，在自主品牌中，打造出一款能夠承載西鳳文化、價值，并創(chuàng)造良好效益的核心產(chǎn)品。同時，通過二到三年的時間，推進(jìn)西鳳逐漸發(fā)展成為全國高端白酒主流產(chǎn)品之一，進(jìn)一步提升西鳳的品牌影響力。

　　北京商報記者注意到，在提出“雙百億”目標(biāo)后，在西鳳集團(tuán)第十一次職工代表大會暨第十三次工會會員代表大會上，張正再次指出，要推動企業(yè)從“服務(wù)經(jīng)銷商”向“自主經(jīng)營”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)雙驅(qū)動運(yùn)行模式。

　　事實(shí)上，近幾年來，西鳳一直比較依賴于開發(fā)產(chǎn)品，而在自主產(chǎn)品經(jīng)營上處于相對弱勢的態(tài)勢。業(yè)內(nèi)人士指出，長久以來，西鳳酒自有產(chǎn)品和開發(fā)產(chǎn)品價格基本處于重合區(qū)間，會產(chǎn)生一定的內(nèi)耗問題。此次成立西鳳品牌運(yùn)營公司和西鳳酒營銷管理公司，分開運(yùn)作自有品牌和運(yùn)營商產(chǎn)品，雖然可能短期內(nèi)效果不明顯，但有利于進(jìn)一步緩解內(nèi)耗問題。