借潮流概念吸引年輕客群，成為國產(chǎn)酒企越來越頻繁使用的方式。5月9日，北京商報記者獲悉，張裕解百納聯(lián)手知名美妝品牌雙妹，共同推出了張裕x雙妹聯(lián)合定制款解百納，并將在天貓平臺上進行銷售。

　　從張裕相關(guān)負責人向北京商報記者提供的信息來看，本次發(fā)售的聯(lián)合定制款產(chǎn)品采用了限量發(fā)售，售完即止的形式，在產(chǎn)品外觀設(shè)計上還采用了時下頗受年輕人歡迎的復古元素。根據(jù)張裕方面的說法，“通過本次跨界合作，張裕解百納和雙妹想喚醒大家心中的經(jīng)典記憶。當過去流行的經(jīng)典融入了現(xiàn)代的元素，國貨也能變成”潮品“，俘獲年輕消費者的心”。

　　張裕解百納也并不是次借助時尚潮流概念進行產(chǎn)品推廣。2018年7月，張裕解百納即與熱門電影《邪不壓正》進行合作，推出“張裕解百納＆電影《邪不壓正》典藏版”禮盒。并在電影上映期間借助熱度在天貓平臺上進行銷售；在2019春夏上海高級定制周上，張裕解百納也作為酒會指定合作品牌，在上海寶格麗酒店與知名高定設(shè)計師一起推出頗具中國風的高定秀。對此張裕方面的解釋是，希望在既有的產(chǎn)品形象之上，通過推陳出新塑造品牌的時尚形象。

　　在業(yè)界看來，隨著年輕市場的崛起，如何借時尚、潮流等年輕人喜聞樂見的元素，吸引年輕人注意，推動品牌在年輕市場的影響力，成為當下包括張裕在內(nèi)的各大酒企不斷探索的領(lǐng)域。事實上，國潮這一概念在酒水板塊的使用頻率也越來越高，諸如青島啤酒、哈爾濱啤酒等品牌，甚至在此前的紐約時裝周上跨界時裝品牌，推出以“國潮”為噱頭的酒水產(chǎn)品甚至是相關(guān)服裝產(chǎn)品，以吸引眼球。有業(yè)內(nèi)人士便指出，老牌就起進行跨界合作的根源，事實上是在根據(jù)當下年輕消費者的特點，對企業(yè)的營銷策略和手段進行調(diào)整，以持續(xù)培養(yǎng)新的消費客源。而無論是跨界營銷，還是目前使用頻率較高的話題營銷、新媒體營銷等方式，不管是從企業(yè)端，還是渠道段和消費端來看，都取得了比較顯著的效益。

　　但有觀點也同時指出，對于產(chǎn)品而言，如何將營銷帶來的熱潮持續(xù)下去，才是酒企需要重點考慮的問題。大多數(shù)品牌開展跨界營銷時，多是順應(yīng)市場當下的熱點內(nèi)容進行，并沒有一個持續(xù)性的，針對年輕市場的長期戰(zhàn)略規(guī)劃，因此往往會隨著熱潮的退去而式微。目前頗受酒企歡迎的“國潮熱”，其持續(xù)能力對酒企品牌提出了更高的創(chuàng)意需求。即保證品牌與新生代消費者之間的黏性短時間增強后，如何長期保證持續(xù)競爭力。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，酒企品牌不論是頻繁合作時尚品牌，還是跨界合作其他領(lǐng)域，都要保持消費者對于品牌的新鮮感。從季節(jié)來看，產(chǎn)品促銷方案需要貫穿全年，保證產(chǎn)品在消費者面前的持續(xù)有效露出；從消費者的黏性來看，品牌需要針對新粉絲和原有粉絲推出不同的營銷方案，在持續(xù)獲得新客源的同時鞏固原有消費者。