借潮流概念吸引年輕客群，成為國(guó)產(chǎn)酒企越來(lái)越頻繁使用的方式。5月9日，北京商報(bào)記者獲悉，張?jiān)＝獍偌{聯(lián)手知名美妝品牌雙妹，共同推出了張?jiān)雙妹聯(lián)合定制款解百納，并將在天貓平臺(tái)上進(jìn)行銷(xiāo)售。

　　從張?jiān)Ｏ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者提供的信息來(lái)看，本次發(fā)售的聯(lián)合定制款產(chǎn)品采用了限量發(fā)售，售完即止的形式，在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上還采用了時(shí)下頗受年輕人歡迎的復(fù)古元素。根據(jù)張?jiān)７矫娴恼f(shuō)法，“通過(guò)本次跨界合作，張?jiān)＝獍偌{和雙妹想喚醒大家心中的經(jīng)典記憶。當(dāng)過(guò)去流行的經(jīng)典融入了現(xiàn)代的元素，國(guó)貨也能變成”潮品“，俘獲年輕消費(fèi)者的心”。

　　張?jiān)＝獍偌{也并不是次借助時(shí)尚潮流概念進(jìn)行產(chǎn)品推廣。2018年7月，張?jiān)＝獍偌{即與熱門(mén)電影《邪不壓正》進(jìn)行合作，推出“張?jiān)＝獍偌{＆電影《邪不壓正》典藏版”禮盒。并在電影上映期間借助熱度在天貓平臺(tái)上進(jìn)行銷(xiāo)售；在2019春夏上海高級(jí)定制周上，張?jiān)＝獍偌{也作為酒會(huì)指定合作品牌，在上海寶格麗酒店與知名高定設(shè)計(jì)師一起推出頗具中國(guó)風(fēng)的高定秀。對(duì)此張?jiān)７矫娴慕忉屖?，希望在既有的產(chǎn)品形象之上，通過(guò)推陳出新塑造品牌的時(shí)尚形象。

　　在業(yè)界看來(lái)，隨著年輕市場(chǎng)的崛起，如何借時(shí)尚、潮流等年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的元素，吸引年輕人注意，推動(dòng)品牌在年輕市場(chǎng)的影響力，成為當(dāng)下包括張?jiān)Ｔ趦?nèi)的各大酒企不斷探索的領(lǐng)域。事實(shí)上，國(guó)潮這一概念在酒水板塊的使用頻率也越來(lái)越高，諸如青島啤酒、哈爾濱啤酒等品牌，甚至在此前的紐約時(shí)裝周上跨界時(shí)裝品牌，推出以“國(guó)潮”為噱頭的酒水產(chǎn)品甚至是相關(guān)服裝產(chǎn)品，以吸引眼球。有業(yè)內(nèi)人士便指出，老牌就起進(jìn)行跨界合作的根源，事實(shí)上是在根據(jù)當(dāng)下年輕消費(fèi)者的特點(diǎn)，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略和手段進(jìn)行調(diào)整，以持續(xù)培養(yǎng)新的消費(fèi)客源。而無(wú)論是跨界營(yíng)銷(xiāo)，還是目前使用頻率較高的話題營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)等方式，不管是從企業(yè)端，還是渠道段和消費(fèi)端來(lái)看，都取得了比較顯著的效益。

　　但有觀點(diǎn)也同時(shí)指出，對(duì)于產(chǎn)品而言，如何將營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的熱潮持續(xù)下去，才是酒企需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。大多數(shù)品牌開(kāi)展跨界營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，多是順應(yīng)市場(chǎng)當(dāng)下的熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行，并沒(méi)有一個(gè)持續(xù)性的，針對(duì)年輕市場(chǎng)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃，因此往往會(huì)隨著熱潮的退去而式微。目前頗受酒企歡迎的“國(guó)潮熱”，其持續(xù)能力對(duì)酒企品牌提出了更高的創(chuàng)意需求。即保證品牌與新生代消費(fèi)者之間的黏性短時(shí)間增強(qiáng)后，如何長(zhǎng)期保證持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，酒企品牌不論是頻繁合作時(shí)尚品牌，還是跨界合作其他領(lǐng)域，都要保持消費(fèi)者對(duì)于品牌的新鮮感。從季節(jié)來(lái)看，產(chǎn)品促銷(xiāo)方案需要貫穿全年，保證產(chǎn)品在消費(fèi)者面前的持續(xù)有效露出；從消費(fèi)者的黏性來(lái)看，品牌需要針對(duì)新粉絲和原有粉絲推出不同的營(yíng)銷(xiāo)方案，在持續(xù)獲得新客源的同時(shí)鞏固原有消費(fèi)者。