宜家的素食菜單又要更新了，這次是招牌產(chǎn)品瑞典肉丸。宜家正在嘗試用植物蛋白代替蛋白質(zhì)制造素食肉丸（meatlessmeatballs），它希望新食物的味道像真正的肉一樣。

　　宜家食品服務(wù)部總經(jīng)理MichaelLaCour的說(shuō)法和之前推出素食品時(shí)的差不多：“我們的目標(biāo)是在不影響（食物）口感和質(zhì)地的前提下，讓更健康、更可持續(xù)的飲食方式變得更簡(jiǎn)單、更合（消費(fèi)者）心意、以及價(jià)格合理。”

　　有近1/3的宜家消費(fèi)者承認(rèn)，他們?nèi)ヒ思覍?shí)際上是為了吃飯而不是去購(gòu)物，因此素食肉丸如果能保持原始風(fēng)味很有必要。不過(guò)宜家對(duì)具體將使用哪種植物蛋白，沒(méi)有透露太多信息。素食肉丸預(yù)計(jì)明年2月份開(kāi)始進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試，然后將素食肉丸推廣到全球的宜家餐廳。

　　這不是宜家次推出素丸子，早在2015年推出過(guò)GR?NSAKSBULLAR。當(dāng)時(shí)素丸子的做法還比較傳統(tǒng)，主要原料是鷹嘴豆、青豆、玉米、胡蘿卜等健康蔬菜，銷(xiāo)售范圍也僅限于歐洲、北美和澳洲的部分門(mén)店。

　　去年菜單上添加的素食熱狗，同樣選用了流行的健康食材，用羽衣甘藍(lán)、紅扁豆、藜麥、洋蔥和胡蘿卜制成。根據(jù)FastCompany的數(shù)據(jù)顯示，素食熱狗在歐洲賣(mài)得不錯(cuò)，前兩個(gè)月就賣(mài)出了100萬(wàn)個(gè)。

　　宜家的食物開(kāi)發(fā)緊跟現(xiàn)在的素食主義趨勢(shì)，從健康蔬菜、植物蛋白到燕麥奶都有涉及。五月份宜家還將在歐洲全境推出草莓口味的純素冰淇淋，原本的乳制品基底用燕麥和大豆代替。

　　但是有細(xì)微的變化發(fā)生在食物描述上，GR?NSAKSBULLAR和素食熱狗以及冰淇淋使用的都是“純素食”（vegan），新的素食肉丸宜家強(qiáng)調(diào)這是“植物性版本”（plant-basedversion）肉丸。這首先和原料有關(guān)，植物蛋白本身就是由大豆、豌豆等制成，純素概念不夠準(zhǔn)確。

　　另外這或許是個(gè)營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)，食品咨詢(xún)公司Mattson調(diào)查了1000多名美國(guó)成年人發(fā)現(xiàn)，大約80%的受訪者消費(fèi)時(shí)更喜歡“植物性飲食”（plant-based）的描述方式。這種說(shuō)法在Mattson的主席BarbStuckey看來(lái)是一種積極的飲食選擇，“簡(jiǎn)單的改變語(yǔ)境可以讓食物（聽(tīng)起來(lái)）更好吃。”

　　美國(guó)人造肉公司BeyondMeat剛于5月2日在納斯達(dá)克上市，IPO當(dāng)日股價(jià)上漲163%，成為2008年金融危機(jī)以來(lái)首日表現(xiàn)的美國(guó)公司。其中素食漢堡BeyondBurger占到公司總收入的71%，“牛肉”的口感和真正的牛肉相差無(wú)幾。

　　漢堡王將在今年晚些時(shí)候?qū)N(xiāo)售“植物肉”漢堡，人造牛肉供應(yīng)商正是BeyongdMeat的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ImpossibleFoods。后者CFODavidLee當(dāng)天在推特上恭喜BeyondMeat上市，并表示“大眾市場(chǎng)顯然已經(jīng)為我們兩家公司做好了準(zhǔn)備。”