腦健康已經(jīng)成為消費(fèi)者日常關(guān)注的重點(diǎn)。隨著生活水平的提高，長(zhǎng)壽人群不斷在增加，壽命的增加會(huì)讓與生俱來的生物系統(tǒng)（中樞神經(jīng)系統(tǒng)及其主要器官大腦）承受更多的壓力，這種壓力會(huì)使人不斷衰弱。目前，人們比以往任何時(shí)候都更迫切地需要保持健康的心智能力。

　　腦健康市場(chǎng)空間很大

　　越來越多的消費(fèi)者開始在關(guān)注大腦健康，這兩年，關(guān)于精神表現(xiàn)和腦健康等術(shù)語的搜索量一直在穩(wěn)步上升。此外，普通大眾對(duì)沉思和正念等認(rèn)知護(hù)理實(shí)踐也越來越感興趣。同樣不能忽視的是健腦產(chǎn)品的流行，比如防彈咖啡（這是由草飼黃油和中鏈甘油三酸酯組成）、改善大腦健康的蘑菇，這兩款產(chǎn)品的流行反映出消費(fèi)者以正在以一種新方式關(guān)注腦部健康。

　　盡管大腦在創(chuàng)造和定義現(xiàn)實(shí)方面具有明顯的復(fù)雜性和特殊作用，但它和肝 臟或心 臟一樣，也受到醫(yī)療和營(yíng)養(yǎng)干預(yù)的影響。AlliedMarketResearch市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年全球腦健康產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為31.94億美元，預(yù)計(jì)2023年這一數(shù)字將達(dá)58.13億美元，2017年至2023年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.8%。

　　雖然腦健康產(chǎn)品種類繁多，但大部分產(chǎn)品在健康聲稱方面更加精準(zhǔn)，比如提高記憶能力、學(xué)習(xí)能力、表現(xiàn)性能、認(rèn)知功能等。就目前而言，為大腦健康服務(wù)的營(yíng)養(yǎng)干預(yù)措施仍處于初級(jí)階段，許多較新的原料和技術(shù)仍在研究和驗(yàn)證之中，因此該市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。

　　市場(chǎng)“新”消費(fèi)需求

　　聯(lián)合國(guó)世界人口數(shù)據(jù)顯示，60歲及以上人口到2050年將增加一倍以上，到2100年將超過三倍，從2017年的9.62億上升到2050年的21億以及2100年的31億，因此腦健康市場(chǎng)不會(huì)缺少消費(fèi)動(dòng)力。隨著嬰兒潮一代年齡的增長(zhǎng)，很多人都在尋找保持精神敏銳和注意力集中的新方法。因此，腦健康市場(chǎng)有點(diǎn)像“先有雞還是蛋”，對(duì)大腦支持產(chǎn)品的需求刺激了科學(xué)創(chuàng)新，創(chuàng)新吸引了更多的消費(fèi)者。

　　千禧一代中越來越多的年輕人對(duì)腦健康產(chǎn)品的需求開始增加，引起這種現(xiàn)象的原因有很多，比如運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、積極的生活、養(yǎng)育子女的壓力，甚至在電子競(jìng)技中獲勝，這些正是吸引新興玩家的原因。千禧一代和X一代正在尋找有助于支持這些生活方式的產(chǎn)品，以滿足注意力、注意力和精神能量的需求。值得注意的是，游戲玩家已經(jīng)成為腦健康市場(chǎng)新的消費(fèi)群益，他們需要高度注意力的集中和敏銳的反應(yīng)能力。目前電子競(jìng)技已經(jīng)作為體育項(xiàng)目躋身賽事未，未來對(duì)該市場(chǎng)的消費(fèi)需求會(huì)不斷增加。

　　運(yùn)動(dòng)人群也是“腦健康”產(chǎn)品的新消費(fèi)群體。他們?cè)谶\(yùn)動(dòng)的過程中，比普通人更需要良好的反應(yīng)速度和協(xié)調(diào)能力，這樣才會(huì)為贏得比賽增加基礎(chǔ)。在整個(gè)運(yùn)動(dòng)的過程中，運(yùn)動(dòng)不僅需要肌肉的配合，更需要“大腦”的指揮。未來，這個(gè)一直被人們忽視的重要領(lǐng)域?qū)?huì)激發(fā)新的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品類的誕生，也就是市場(chǎng)上新興的益智類運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品。

　　未來的產(chǎn)品應(yīng)是什么樣？

　　面對(duì)新的消費(fèi)需求和產(chǎn)品種類的增加，未來的腦健康產(chǎn)品會(huì)是什么樣子？

　　首先，它區(qū)別于早期的“碰撞-燃燒”（crash-and-burn）配方產(chǎn)品，這種提供快速刺激，但長(zhǎng)期效果甚微。在產(chǎn)品配方研發(fā)方面，要找出大腦退化的原因，并為消費(fèi)者提供營(yíng)養(yǎng)支持，以解決和提供長(zhǎng)期預(yù)防、健康和優(yōu)化大腦的目的。同時(shí)，配方原料會(huì)更加的天然、健康，阿育吠陀草藥這兩年成為腦健康市場(chǎng)的主流研究原料，比如姜黃、假馬齒莧屬、南非醉茄和羅勒等。

　　其次，在產(chǎn)品標(biāo)簽聲稱方面會(huì)更加的簡(jiǎn)單易懂。比如，蘑菇產(chǎn)品品牌FourSigmatic并沒有詳細(xì)解釋冬蟲夏草是如何促進(jìn)產(chǎn)生5-羥色胺，而在這類產(chǎn)品的生命周期階段，大多消費(fèi)者都不會(huì)理解冬蟲夏草的促5-羥色胺作用，人們關(guān)注的焦點(diǎn)都集中在產(chǎn)品的天然原料的來源和生產(chǎn)。

　　，在產(chǎn)品劑型方面，片劑和膠囊傳統(tǒng)形式的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力開始下降。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，人們對(duì)認(rèn)知健康領(lǐng)域銷售的功能性食品和飲料產(chǎn)生極大興趣，比如軟糖、巧克力、飲料、糖果、咖啡等。BrainJuice就是一款腦健康飲料，含有多種有益原料，包括有機(jī)藍(lán)莓、巴西莓、針葉櫻桃，綠茶提取物，左旋肉堿，L-茶氨酸等，能夠?qū)谷梭w細(xì)胞的氧化自由基，緩解腦部炎癥等。

　　BrainJuice腦健康飲料

　　除上面提及的壽命的增加會(huì)引起腦部壓力外，外在的生活環(huán)境在大腦功能方面扮演著越來越重要的作用，像社交媒體這樣的發(fā)展是巨大注意力的抓捕器，實(shí)際上改變了人們大腦的神經(jīng)可塑性，使它們不能正常工作。目前人們的注意力持續(xù)時(shí)間是15-20秒。為了中和這種有毒環(huán)境的影響，未來的大腦健康產(chǎn)品必須不僅解決情緒和認(rèn)知問題，而且還要解決人們注意力持續(xù)時(shí)間越來越少的問題。