2月27日晚間，湯臣倍健股份有限公司（股票代號(hào)：300146，以下簡(jiǎn)稱“湯臣倍健”或“公司”）發(fā)布2018年年度報(bào)告。報(bào)告顯示，2018年湯臣倍健實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.51億元，較去年同期增長(zhǎng)39.86%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)10.02億元，較去年同期增長(zhǎng)30.79%。其中，扣非后歸母凈利潤(rùn)9.14億元，較去年同期增長(zhǎng)41.89%。

　　2018年，湯臣倍健通過(guò)主動(dòng)的經(jīng)營(yíng)策略，以及積極的內(nèi)生發(fā)展和外延布局，進(jìn)一步提高公司價(jià)值。公司根據(jù)既定的年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃指引，進(jìn)一步夯實(shí)大單品戰(zhàn)略，實(shí)施電商品牌化2.0戰(zhàn)略等，并取得顯著效果，為公司贏得了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，開(kāi)啟公司新一輪的增長(zhǎng)周期。

　　2018年主動(dòng)出擊 打開(kāi)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新格局

　　2018年，大單品“健力多”市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)向好，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)128.80%的增長(zhǎng)，并已在關(guān)節(jié)護(hù)理細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。定位于護(hù)眼市場(chǎng)的大單品“健視佳”在部分省、市試點(diǎn)。2018年，大單品領(lǐng)跑帶動(dòng)全品類產(chǎn)品不斷成長(zhǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)開(kāi)始逐步凸顯，持續(xù)提高品牌知名度和滲透，為公司構(gòu)建新的價(jià)值生態(tài)鏈，為線下渠道增長(zhǎng)打開(kāi)新的空間。

　　公司的電商品牌化2.0戰(zhàn)略已初顯成效。通過(guò)發(fā)展獨(dú)立的電商品牌體系，啟動(dòng)以用戶為中心的電商數(shù)字化系統(tǒng)建設(shè)，建立高效的電商研發(fā)、推廣體系，推行線上線下有區(qū)隔的品牌傳播和溝通策略，挑起“湯臣倍健”品牌年輕化的大任。2018年，湯臣倍健電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，并初步建立YEP系列年輕化的品牌形象，進(jìn)一步發(fā)力年輕群體市場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，公司繼續(xù)推進(jìn)整體戰(zhàn)略指導(dǎo)下的并購(gòu)，尋求有協(xié)同效應(yīng)的收購(gòu)兼并對(duì)象。2018年，公司完成了對(duì)澳洲益生菌企業(yè)Life-Space Group Pty Ltd、兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌Penta-vite的收購(gòu)。通過(guò)外延收購(gòu)實(shí)現(xiàn)品類的有效補(bǔ)充，公司逐步進(jìn)入益生菌及兒童膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)，打開(kāi)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間。

　　聚焦產(chǎn)品品質(zhì)與研發(fā)，夯實(shí)內(nèi)生性增長(zhǎng)基礎(chǔ)

　　公司充分整合國(guó)內(nèi)外權(quán)威營(yíng)養(yǎng)健康研究機(jī)構(gòu)等資源，聚焦“新功能、新原料、新技術(shù)”的創(chuàng)新性研發(fā)，形成了全面、科學(xué)的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充體系。2018年，公司繼續(xù)實(shí)施獨(dú)創(chuàng)配方產(chǎn)品的研究和功能產(chǎn)品研發(fā)策略，整合內(nèi)外部資源聚焦創(chuàng)新型研發(fā)，打造獨(dú)特性、功能性的創(chuàng)新性產(chǎn)品。

　　同時(shí)，年報(bào)中提到，公司董事長(zhǎng)在2018年提出并重點(diǎn)落實(shí)“誠(chéng)信比聰明更重要”的八大質(zhì)量控制理念，以此作為公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展的壓艙石。其中包括“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)僅僅是一個(gè)的要求和底線，公司要全面高于國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)”、 “一切都為質(zhì)量讓道”、“字字踐行不是為客戶而是為家人和朋友生產(chǎn)全球品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)品的理念和品牌DNA”等多項(xiàng)品控方針。

　　2019 多箭齊發(fā)，全面提速

　　2019年，湯臣倍健將采用更加主動(dòng)的經(jīng)營(yíng)策略，除繼續(xù)夯實(shí)“大單品”、“電商品牌化3. 0”外，還將啟動(dòng)“以蛋白質(zhì)粉為形象產(chǎn)品的主品牌提升策略”。

　　2019年，公司將進(jìn)一步加大品牌構(gòu)建和市場(chǎng)培育，以蛋白質(zhì)粉作為主品牌的形象產(chǎn)品和品牌接觸點(diǎn)。公司將通過(guò)資源投放，吸引新的年輕消費(fèi)人群，承擔(dān)市場(chǎng)的角色，以期繼續(xù)保持和穩(wěn)固主品牌的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，加快建立湯臣倍健“匯聚23國(guó)營(yíng)養(yǎng)，只為一個(gè)更好的你”的品牌新形象，提升“湯臣倍健”品牌力，實(shí)現(xiàn)全品類增長(zhǎng)。

　　公司還將進(jìn)一步豐富大單品戰(zhàn)略。其中，“健力多”將爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)更大的銷售目標(biāo)，覆蓋更多的消費(fèi)人群；“健視佳”將穩(wěn)步擴(kuò)大試點(diǎn)區(qū)域，將中老年人作為首要目標(biāo)人群；益生菌Life-Space中國(guó)線下產(chǎn)品將作為第三個(gè)大單品，開(kāi)拓藥店、母嬰店等線下銷售渠道，發(fā)揮Life-Space與公司的整合、協(xié)同效應(yīng)。另外，公司還將推出更多新品類新劑型的產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富和提升商超銷售的品種和網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量，以此加速商超渠道建設(shè)。并持續(xù)深化母嬰渠道建設(shè)，加大專業(yè)資源投入，保持“天然博士”的高速增長(zhǎng)，著力培育Penta-vite和Life-Space在母嬰渠道的新增業(yè)務(wù)。

　　在電商品牌化方面，公司將加快啟動(dòng)以用戶為中心的電商數(shù)字化建設(shè)，由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)逐步向用戶經(jīng)營(yíng)過(guò)渡。公司將發(fā)展相對(duì)獨(dú)立的電商品牌與產(chǎn)品體系，定位年輕消費(fèi)人群，推動(dòng)品牌年輕化、時(shí)尚化。

　　同時(shí)，公司將進(jìn)一步夯實(shí)研發(fā)實(shí)力，保持在行業(yè)內(nèi)的技術(shù)領(lǐng)先性。2019年，公司將啟動(dòng)建設(shè)“湯臣倍健營(yíng)養(yǎng)抗衰老研究中心”，積極籌劃成立“海外研發(fā)中心”；并不斷豐富產(chǎn)品線，以科研實(shí)力助推業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　除此以外，2019年湯臣倍健還將通過(guò)“智能工廠”和營(yíng)養(yǎng)探索館建設(shè)等方式，進(jìn)一步提升品牌力與服務(wù)力。目前，湯臣倍健已進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)周期，產(chǎn)品線和品牌矩陣將不斷豐富完善，經(jīng)營(yíng)策略更為積極主動(dòng)，未來(lái)業(yè)績(jī)值得期待。