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  • 資訊 > 市場動態(tài) > 中國市場給力,明治在華業(yè)務(wù)最快明年3月前實現(xiàn)盈利

    2018-08-27 來源:食品伙伴網(wǎng)
    明治控股株式會社(以下簡稱“明治控股”)2013年啟動的中國牛奶業(yè)務(wù)走上了軌道。據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報道,明治品牌在華不斷浸透,最快在2018財年內(nèi)(2018年4月1日到2019年3月31日),明治控股在中國的乳制品業(yè)務(wù)就能實現(xiàn)盈利。

      明治控股株式會社(以下簡稱“明治控股”)2013年啟動的中國牛奶業(yè)務(wù)走上了軌道。據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報道,明治品牌在華不斷浸透,最快在2018財年內(nèi)(2018年4月1日到2019年3月31日),明治控股在中國的乳制品業(yè)務(wù)就能實現(xiàn)盈利。

      此前,明治控股提出了到2026財年(截至2027年3月)將海外銷售額比率從2017財年的7%提高至20%、食品業(yè)務(wù)從4%提高到10%的計劃,中國業(yè)務(wù)將成為這一計劃的核心。

      中國市場上,在2008年發(fā)生三聚氰胺毒事件后,人們對本土乳制品企業(yè)的不信任感驟增,這給外資品牌提升它們的市場份額提供了機會。

      明治控股在蘇州高新區(qū)擁有一家乳制品加工工廠,于2013年9月投入生產(chǎn),由公司指定的中國牧場提供生乳,生產(chǎn)低溫牛奶、酸奶和稀奶油等產(chǎn)品。目前,最為中國消費者熟悉的,是這家公司生產(chǎn)的明治醇壹鮮牛乳和明治保加利亞酸奶,它們也是明治在中國銷售的主力產(chǎn)品。

      在上海的超市里,一瓶950毫升裝明治牛奶的售價在20元左右,比它在日本的售價高出50%以上。野村證券分析稱,明治牛奶在中國的邊際利潤達145日元(約9元人民幣),幾乎是在日本15日元(0.9元人民幣)的10倍。這樣的溢價,一定程度上也昭示了明治品牌在中國的強勢地位。

      目前,明治的蘇州工廠已是滿負荷運轉(zhuǎn),為了增加產(chǎn)能、擴大銷售范圍,公司有意在2026財年之前再投資建設(shè)兩家工廠。公司常務(wù)執(zhí)行董事八尾文二郎表示,公司產(chǎn)品的銷售情況非常好,而生產(chǎn)能力相對滯后。

      大力拓展中國市場的背后,是明治控股在日本本土的食品業(yè)務(wù)正在遭遇困難。按日經(jīng)中文網(wǎng)報道,明治控股在日本國內(nèi)的牛奶業(yè)務(wù)處于虧損狀態(tài)的同時,主要拉動國內(nèi)食品板塊的功能性酸奶和巧克力業(yè)務(wù)也都陷入了苦戰(zhàn)。今年4到6月,乳制品銷售額同比下降3.1%,巧克力所屬的果子類銷售額更是同比下滑了19.6%。公司股價也在下跌,徘徊在3月2日觸及的今年點7480日元附近。

      根據(jù)咨詢公司歐睿國際的數(shù)據(jù),2017年中國的冷藏牛奶市場總額達41億美元(約281億美元)。截至2018年3月,明治控股在中國的食品銷售總額約為1.07億美元(約7.33億人民幣),市場份額還很小。 但中國的牛奶市場預(yù)計很快將超過日本(2017年為5300億日元),對明治控股而言,中國市場是它獲取增長、以抵消日本本土市場業(yè)績下滑的重要助力。

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