8月16日晚間，*ST椰島（海南椰島，600238.SH）發(fā)布了2018年半年報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.92億元，同比減少26%；

       歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-1.17億元，去年同期-706.46萬(wàn)元，虧損幅度明顯呈現(xiàn)擴(kuò)大之勢(shì)。

       作為“保健酒股”，海南椰島2018年上半年并未扭虧為盈，虧損態(tài)勢(shì)卻繼續(xù)加劇，這在行業(yè)內(nèi)引起關(guān)注，也令投資者擔(dān)憂(yōu)。

       對(duì)此，海南椰島方面表示，營(yíng)業(yè)收入大幅減少主要是因?yàn)榫祁?lèi)和房地產(chǎn)收入的減少；

       歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)和基本每股收益同比大幅增虧，主要是酒類(lèi)和房地產(chǎn)收入減少且銷(xiāo)售費(fèi)用央視廣告投入較大導(dǎo)致虧損。

       公開(kāi)資料顯示，海南椰島主要從事酒類(lèi)和飲料產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、貿(mào)易與供應(yīng)鏈等業(yè)務(wù)，進(jìn)行多元化發(fā)展。

       但是，令投資者感到遺憾的則是，今年上半年，海南椰島旗下酒類(lèi)、貿(mào)易和地產(chǎn)三大主要業(yè)務(wù)收入都在萎縮之中，只有食品飲料業(yè)務(wù)收入在增長(zhǎng)，但卻是“獨(dú)木難支”。

       實(shí)際上，近幾年，海南椰島的業(yè)績(jī)一直萎靡不振，自2016年起連續(xù)兩年出現(xiàn)虧損，并于今年4月26日起淪為“披星戴帽”的ST股。

       一位酒企中層人士告訴《財(cái)經(jīng)嘯侃》特約、撰稿人五谷君，從目前情況來(lái)看，海南椰島全年實(shí)現(xiàn)盈利的可能性很低，除非獲得巨額政府補(bǔ)助或是處置大量資產(chǎn)，否則恐怕難逃退市命運(yùn)！

       海南椰島酒類(lèi)產(chǎn)品以“椰島鹿龜酒”和“椰島海王酒”為主，2018年上半年海南椰島推廣重點(diǎn)圍繞“椰島海王酒大單品打造計(jì)劃”開(kāi)展各項(xiàng)市場(chǎng)工作，核心主打單品是“150ml 椰島海王酒”。

       據(jù)悉，該產(chǎn)品目前是以餐飲終端為主銷(xiāo)導(dǎo)入渠道，以流通渠道為輔，以全國(guó)連鎖賣(mài)場(chǎng)為補(bǔ)充，加上電商新零售等新渠道，實(shí)現(xiàn)全渠道的高覆蓋率，輔以終端生動(dòng)化陳列和市場(chǎng)推廣活動(dòng)拉動(dòng)產(chǎn)品的市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)。

       報(bào)告期內(nèi)，“150ml 椰島海王酒”已開(kāi)發(fā)經(jīng)銷(xiāo)商 185 家，其中新客戶(hù) 119 家，椰島海王酒系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入 6646.59 萬(wàn)元。

       海南椰島另一主打酒類(lèi)椰島鹿龜酒的定位是主打高端禮品市場(chǎng)，海南椰島方面表示目前其核心主打單品已進(jìn)入打樣階段，預(yù)計(jì) 2018 年下半年實(shí)現(xiàn)上市銷(xiāo)售。

       海南椰島方面提供的數(shù)據(jù)顯示，2018 年上半年，椰島鹿龜酒品系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入 3172萬(wàn)元。

       同時(shí)，為了夠?qū)崿F(xiàn)溯源管理，有效防止竄貨及假冒產(chǎn)品，海南椰島方面在2018年上半年還繼續(xù)開(kāi)展“千店萬(wàn)眾”活動(dòng)，活動(dòng)區(qū)域覆蓋 13 省，共計(jì) 26 個(gè)不同活動(dòng)區(qū)域。

       為了不斷優(yōu)化傳統(tǒng)銷(xiāo)區(qū)省代運(yùn)營(yíng)模式和拓展新零售客戶(hù)，進(jìn)而擴(kuò)大市場(chǎng)份額，海南椰島2018年上半年可謂是“動(dòng)作頻頻”。

       2018 年 2 月，海南椰島在?？谂e辦健康中國(guó)行首發(fā)儀式；

       2018 年第 98 屆成都春季糖酒會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)簽約 80 余家經(jīng)銷(xiāo)商；2018 年上半年還參加南京、武漢糖酒會(huì)、駐馬店千商賦能大會(huì)等。

       然而，海南椰島在酒類(lèi)業(yè)務(wù)方面這一系列舉措暫時(shí)并未其酒類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)利好，反而拖累了其業(yè)績(jī)。

       報(bào)告期內(nèi)，海南椰島酒類(lèi)產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入約為1.03億元，同比減少34.80%。

       對(duì)此，海南椰島方面稱(chēng)由于酒類(lèi)產(chǎn)品戰(zhàn)略升級(jí)，在消化老品的基礎(chǔ)上市場(chǎng)對(duì)新品的接受度存在滯后性，酒類(lèi)收入同比有所下滑。

       業(yè)內(nèi)人士指出，海南椰島目前主要從事的是保健酒行業(yè)，雖然人們對(duì)健康關(guān)注度有了很大的提升，但相對(duì)于白酒行業(yè)，保健酒市場(chǎng)容量較小，而且行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈。

       而白酒專(zhuān)家肖竹青也坦言，保健酒行業(yè)目前一股獨(dú)大，除了勁酒日子好過(guò)，其他保健酒日子都不好過(guò)。

       他并不看好這個(gè)行業(yè)的未來(lái)，“行業(yè)曾經(jīng)的輝煌是在90年代信息不對(duì)稱(chēng)時(shí)期以禮品營(yíng)銷(xiāo)為標(biāo)志，但是今天信息透明的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，禮品市場(chǎng)碎片化，所以保健酒整個(gè)行業(yè)走向末路。”

       隨著大健康時(shí)代的來(lái)臨，植物蛋白飲料也贏得了人們的青睞。海南椰島的飲料業(yè)務(wù)主打隸屬于植物蛋白飲料的椰汁。

       2018年上半年，海南椰島對(duì)其飲料業(yè)務(wù)組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，實(shí)現(xiàn)了酒類(lèi)和飲料的拆分。

       報(bào)告期內(nèi)，海南椰島旗下食品飲料業(yè)務(wù)共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入約 3613.32 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng) 18.15%，但由于體量較小，對(duì)整體業(yè)績(jī)并無(wú)太大作用。

       對(duì)此，海南椰島方面表示，報(bào)告期內(nèi)，公司完成 3 種飲料產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與上市工作，分別是 310ml 鐵罐、 1升利樂(lè)旋蓋 、500ml 風(fēng)味小鮮 。

       從出貨數(shù)據(jù)看，出貨量增長(zhǎng)省份是福建與江西，這兩省也是東南+西部大區(qū)聚焦打造的省份，西部大區(qū)和北部大區(qū)部分省別均實(shí)現(xiàn)零的突破。

       在房地產(chǎn)業(yè)務(wù)方面，海南椰島實(shí)現(xiàn)收入約 1449.78 萬(wàn)元，同比減少76.85%。

       對(duì)此，海南椰島方面在公告中指出，由于受到存量房影響，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入同比下降。

       另外，由于受宏觀經(jīng)濟(jì)和國(guó)際貿(mào)易不確定性因素影響，大宗商品行情波動(dòng)加劇，海南椰島2018年上半年減少了大宗商品貿(mào)易交易規(guī)模，貿(mào)易業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入約 1.37 億元，較上年同期減少 3.95%。

       從數(shù)據(jù)來(lái)看，海南椰島近年來(lái)業(yè)績(jī)可謂是“慘不忍睹”。

       經(jīng)過(guò)《財(cái)經(jīng)嘯侃》特約、撰稿人孫學(xué)南梳理，2014年、2015年、2016年和2017年，海南椰島歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)“清一色”為負(fù)數(shù)，分別約為-1161萬(wàn)元、-1392萬(wàn)元、-4011萬(wàn)元和-1.27億元。

       換言之，海南椰島主業(yè)已經(jīng)連續(xù)虧損4年了。

       而面對(duì)如此困難的境地，海南椰島在廣告方面的投入可謂是大手筆，也因此引發(fā)部分投資者的不滿(mǎn)。

       海南椰島方面在2016年年度報(bào)告中表示，因品牌推廣費(fèi)用增加，市場(chǎng)投入效應(yīng)相對(duì)滯后，對(duì)公司利潤(rùn)有所影響。

       而在2018年上半年，海南椰島的銷(xiāo)售費(fèi)用高達(dá)1.46億元，在上一年5365.09萬(wàn)元基礎(chǔ)上，增長(zhǎng)幅度為171.39%。

       對(duì)此，海南椰島方面承認(rèn)，銷(xiāo)售費(fèi)用的大幅度增加，主要為報(bào)告期內(nèi)增加央視廣告投入所致。

       報(bào)告期內(nèi)，海南椰島經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為-1.80億元，去年同期為-7526.56萬(wàn)元，對(duì)此，海南椰島方面表示主要為本期采購(gòu)支出和項(xiàng)目意向金增加流出所致。

       為了扭轉(zhuǎn)乾坤，海南椰島開(kāi)始進(jìn)行資產(chǎn)處置了，并獲得收益約為1585.63萬(wàn)元，主要為本期收到老城土地收儲(chǔ)款確認(rèn)土地收儲(chǔ)收益所致。

       上述酒企中層人士表示，下半年海南椰島繼續(xù)變賣(mài)資產(chǎn)，應(yīng)該是大概率事件，目的就是扭轉(zhuǎn)虧損局面。

       海南椰島業(yè)績(jī)的低迷也為其帶來(lái)了人士的動(dòng)蕩。

       5月，海南椰島發(fā)布公告稱(chēng)，公司董事、總經(jīng)理雷立因達(dá)到法定退休年齡，不再擔(dān)任公司董事、總經(jīng)理職務(wù)，由公司董事長(zhǎng)馮彪代行總經(jīng)理職責(zé)。

       同一日，公司財(cái)務(wù)總監(jiān)伍紹遠(yuǎn)因個(gè)人原因辭去財(cái)務(wù)總監(jiān)職務(wù)。

       4天之后的5月7日，海南椰島再度發(fā)布公告，公司副總經(jīng)理羅雯因工作變動(dòng)辭去副總經(jīng)理職務(wù)。因此，海南椰島也得到了上交所的問(wèn)詢(xún)。

       對(duì)于海南椰島的未來(lái)發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家陳瑋表示，海南椰島目前是重疾纏身，想要改善，必須適當(dāng)減少產(chǎn)品類(lèi)目，并同時(shí)進(jìn)行體制改革。

       快消品營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家路勝貞則表示，海南椰島的定位與競(jìng)爭(zhēng)品牌相比，存在產(chǎn)品渠道和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)于寬泛的情況，不利于精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，這是其主營(yíng)業(yè)務(wù)一直以來(lái)存在的問(wèn)題，但對(duì)于這家上市公司來(lái)說(shuō)，最致命的是其未聚焦于主營(yíng)業(yè)務(wù)，而是在其他產(chǎn)業(yè)中不能自拔。