8月16日晚間，*ST椰島（海南椰島，600238.SH）發(fā)布了2018年半年報，實現(xiàn)營業(yè)收入2.92億元，同比減少26%；

       歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.17億元，去年同期-706.46萬元，虧損幅度明顯呈現(xiàn)擴大之勢。

       作為“保健酒股”，海南椰島2018年上半年并未扭虧為盈，虧損態(tài)勢卻繼續(xù)加劇，這在行業(yè)內(nèi)引起關注，也令投資者擔憂。

       對此，海南椰島方面表示，營業(yè)收入大幅減少主要是因為酒類和房地產(chǎn)收入的減少；

       歸屬于上市公司股東的凈利潤和基本每股收益同比大幅增虧，主要是酒類和房地產(chǎn)收入減少且銷售費用央視廣告投入較大導致虧損。

       公開資料顯示，海南椰島主要從事酒類和飲料產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售、房地產(chǎn)開發(fā)、貿(mào)易與供應鏈等業(yè)務，進行多元化發(fā)展。

       但是，令投資者感到遺憾的則是，今年上半年，海南椰島旗下酒類、貿(mào)易和地產(chǎn)三大主要業(yè)務收入都在萎縮之中，只有食品飲料業(yè)務收入在增長，但卻是“獨木難支”。

       實際上，近幾年，海南椰島的業(yè)績一直萎靡不振，自2016年起連續(xù)兩年出現(xiàn)虧損，并于今年4月26日起淪為“披星戴帽”的ST股。

       一位酒企中層人士告訴《財經(jīng)嘯侃》特約、撰稿人五谷君，從目前情況來看，海南椰島全年實現(xiàn)盈利的可能性很低，除非獲得巨額政府補助或是處置大量資產(chǎn)，否則恐怕難逃退市命運！

       海南椰島酒類產(chǎn)品以“椰島鹿龜酒”和“椰島海王酒”為主，2018年上半年海南椰島推廣重點圍繞“椰島海王酒大單品打造計劃”開展各項市場工作，核心主打單品是“150ml 椰島海王酒”。

       據(jù)悉，該產(chǎn)品目前是以餐飲終端為主銷導入渠道，以流通渠道為輔，以全國連鎖賣場為補充，加上電商新零售等新渠道，實現(xiàn)全渠道的高覆蓋率，輔以終端生動化陳列和市場推廣活動拉動產(chǎn)品的市場動銷。

       報告期內(nèi)，“150ml 椰島海王酒”已開發(fā)經(jīng)銷商 185 家，其中新客戶 119 家，椰島海王酒系列產(chǎn)品實現(xiàn)銷售收入 6646.59 萬元。

       海南椰島另一主打酒類椰島鹿龜酒的定位是主打高端禮品市場，海南椰島方面表示目前其核心主打單品已進入打樣階段，預計 2018 年下半年實現(xiàn)上市銷售。

       海南椰島方面提供的數(shù)據(jù)顯示，2018 年上半年，椰島鹿龜酒品系列產(chǎn)品實現(xiàn)銷售收入 3172萬元。

       同時，為了夠?qū)崿F(xiàn)溯源管理，有效防止竄貨及假冒產(chǎn)品，海南椰島方面在2018年上半年還繼續(xù)開展“千店萬眾”活動，活動區(qū)域覆蓋 13 省，共計 26 個不同活動區(qū)域。

       為了不斷優(yōu)化傳統(tǒng)銷區(qū)省代運營模式和拓展新零售客戶，進而擴大市場份額，海南椰島2018年上半年可謂是“動作頻頻”。

       2018 年 2 月，海南椰島在海口舉辦健康中國行首發(fā)儀式；

       2018 年第 98 屆成都春季糖酒會上，現(xiàn)場簽約 80 余家經(jīng)銷商；2018 年上半年還參加南京、武漢糖酒會、駐馬店千商賦能大會等。

       然而，海南椰島在酒類業(yè)務方面這一系列舉措暫時并未其酒類產(chǎn)品銷售帶來利好，反而拖累了其業(yè)績。

       報告期內(nèi)，海南椰島酒類產(chǎn)品的營業(yè)收入約為1.03億元，同比減少34.80%。

       對此，海南椰島方面稱由于酒類產(chǎn)品戰(zhàn)略升級，在消化老品的基礎上市場對新品的接受度存在滯后性，酒類收入同比有所下滑。

       業(yè)內(nèi)人士指出，海南椰島目前主要從事的是保健酒行業(yè)，雖然人們對健康關注度有了很大的提升，但相對于白酒行業(yè)，保健酒市場容量較小，而且行業(yè)競爭也比較激烈。

       而白酒專家肖竹青也坦言，保健酒行業(yè)目前一股獨大，除了勁酒日子好過，其他保健酒日子都不好過。

       他并不看好這個行業(yè)的未來，“行業(yè)曾經(jīng)的輝煌是在90年代信息不對稱時期以禮品營銷為標志，但是今天信息透明的互聯(lián)網(wǎng)時代，禮品市場碎片化，所以保健酒整個行業(yè)走向末路。”

       隨著大健康時代的來臨，植物蛋白飲料也贏得了人們的青睞。海南椰島的飲料業(yè)務主打隸屬于植物蛋白飲料的椰汁。

       2018年上半年，海南椰島對其飲料業(yè)務組織機構進行了調(diào)整，實現(xiàn)了酒類和飲料的拆分。

       報告期內(nèi)，海南椰島旗下食品飲料業(yè)務共實現(xiàn)銷售收入約 3613.32 萬元，同比增長 18.15%，但由于體量較小，對整體業(yè)績并無太大作用。

       對此，海南椰島方面表示，報告期內(nèi)，公司完成 3 種飲料產(chǎn)品的開發(fā)與上市工作，分別是 310ml 鐵罐、 1升利樂旋蓋 、500ml 風味小鮮 。

       從出貨數(shù)據(jù)看，出貨量增長省份是福建與江西，這兩省也是東南+西部大區(qū)聚焦打造的省份，西部大區(qū)和北部大區(qū)部分省別均實現(xiàn)零的突破。

       在房地產(chǎn)業(yè)務方面，海南椰島實現(xiàn)收入約 1449.78 萬元，同比減少76.85%。

       對此，海南椰島方面在公告中指出，由于受到存量房影響，房地產(chǎn)業(yè)務銷售收入同比下降。

       另外，由于受宏觀經(jīng)濟和國際貿(mào)易不確定性因素影響，大宗商品行情波動加劇，海南椰島2018年上半年減少了大宗商品貿(mào)易交易規(guī)模，貿(mào)易業(yè)務實現(xiàn)銷售收入約 1.37 億元，較上年同期減少 3.95%。

       從數(shù)據(jù)來看，海南椰島近年來業(yè)績可謂是“慘不忍睹”。

       經(jīng)過《財經(jīng)嘯侃》特約、撰稿人孫學南梳理，2014年、2015年、2016年和2017年，海南椰島歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤“清一色”為負數(shù)，分別約為-1161萬元、-1392萬元、-4011萬元和-1.27億元。

       換言之，海南椰島主業(yè)已經(jīng)連續(xù)虧損4年了。

       而面對如此困難的境地，海南椰島在廣告方面的投入可謂是大手筆，也因此引發(fā)部分投資者的不滿。

       海南椰島方面在2016年年度報告中表示，因品牌推廣費用增加，市場投入效應相對滯后，對公司利潤有所影響。

       而在2018年上半年，海南椰島的銷售費用高達1.46億元，在上一年5365.09萬元基礎上，增長幅度為171.39%。

       對此，海南椰島方面承認，銷售費用的大幅度增加，主要為報告期內(nèi)增加央視廣告投入所致。

       報告期內(nèi)，海南椰島經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-1.80億元，去年同期為-7526.56萬元，對此，海南椰島方面表示主要為本期采購支出和項目意向金增加流出所致。

       為了扭轉(zhuǎn)乾坤，海南椰島開始進行資產(chǎn)處置了，并獲得收益約為1585.63萬元，主要為本期收到老城土地收儲款確認土地收儲收益所致。

       上述酒企中層人士表示，下半年海南椰島繼續(xù)變賣資產(chǎn)，應該是大概率事件，目的就是扭轉(zhuǎn)虧損局面。

       海南椰島業(yè)績的低迷也為其帶來了人士的動蕩。

       5月，海南椰島發(fā)布公告稱，公司董事、總經(jīng)理雷立因達到法定退休年齡，不再擔任公司董事、總經(jīng)理職務，由公司董事長馮彪代行總經(jīng)理職責。

       同一日，公司財務總監(jiān)伍紹遠因個人原因辭去財務總監(jiān)職務。

       4天之后的5月7日，海南椰島再度發(fā)布公告，公司副總經(jīng)理羅雯因工作變動辭去副總經(jīng)理職務。因此，海南椰島也得到了上交所的問詢。

       對于海南椰島的未來發(fā)展，營銷專家陳瑋表示，海南椰島目前是重疾纏身，想要改善，必須適當減少產(chǎn)品類目，并同時進行體制改革。

       快消品營銷專家路勝貞則表示，海南椰島的定位與競爭品牌相比，存在產(chǎn)品渠道和營銷過于寬泛的情況，不利于精準的營銷規(guī)劃，這是其主營業(yè)務一直以來存在的問題，但對于這家上市公司來說，最致命的是其未聚焦于主營業(yè)務，而是在其他產(chǎn)業(yè)中不能自拔。