注冊“國酒茅臺”商標再度被否后，茅臺集團最近起訴國家工商行政管理總局商標評審委員會（以下簡稱商評委），被訴第三方包括當初提出異議的眾多名酒企。

       10多年來，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司（以下簡稱茅臺集團）持續(xù)向國家商標主管部門提交申請書，申請注冊使用“國酒茅臺”商標，引得其他酒企紛紛提出異議。今年5月25日，商標委再度決定對這一商標不予核準注冊。為此，近期茅臺集團向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，要求商評委撤銷不予注冊的復審決定。此外，茅臺集團還將山西汾酒、五糧液、劍南春、舍得酒業(yè)等一眾酒企和機構(gòu)列為第三人。

       8月10日，《每日經(jīng)濟新聞》記者從部分酒企了解到，他們已收到應訴通知書并將會應訴。目前，他們?nèi)詫γ┡_申請“國酒茅臺”商標一事持異議。

       茅臺起訴商標委和一眾酒企

       據(jù)媒體報道，今年7月，茅臺集團向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴商評委，要求商評委撤銷不予注冊的復審決定，就不予注冊復審申請重新作出決定。茅臺集團還將五糧液、郎酒、汾酒、舍得酒業(yè)等31家機構(gòu)和企業(yè)列為第三人。

       “我們已經(jīng)收到應訴通知書了，目前我們正在準備積極應訴。”8月10日，舍得酒業(yè)負責知識產(chǎn)權(quán)事務的相關(guān)人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

       山西汾酒相關(guān)人士則表示，目前辦公室尚未收到相關(guān)文件，但公司反對茅臺申請“國酒”商標的態(tài)度依然不變。五糧液方面也表示，目前辦公室尚未收到相關(guān)應訴文件，但反對茅臺申請“國酒”商標。

       茅臺申請“國酒”商標最早要追溯到10多年前。2001年開始，茅臺先后9次對“國酒”商標提起申請，但均未成功。到2012年7月，國家商標部門當時公告稱“國酒茅臺”商標已過初審。

       此事遭到了業(yè)內(nèi)一眾酒企的反對。五糧液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒業(yè)等企業(yè)均認為“國酒”商標不應被茅臺注冊獨占，短短3個月的公示期內(nèi)，國家商標部門共收到異議書95件次。

       2016年末，國家商標部門決定對“國酒茅臺”商標不予注冊。2017年，茅臺集團向商評委提出復審申請。今年5月25日，商標委再度決定對這一商標不予核準注冊。

       針對茅臺起訴商評委和一眾酒企一事，8月10日，《每日經(jīng)濟新聞》記者致電商評委公開電話，相關(guān)工作人員稱對此事并不清楚。茅臺集團相關(guān)人士則回應記者稱，目前沒有情況可以透露。

       爭議焦點：是否損害同行利益？

       “國酒茅臺”的商標注冊在酒行業(yè)引發(fā)不小爭議，各方對此有著不同的看法。

       異議方的主要觀點包括：“國酒”二字不是榮譽，而是代表產(chǎn)品的質(zhì)量，“國酒”兩個字使用在商標中帶有欺騙性，“國酒茅臺”商標若獲得注冊和使用，極易使消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)產(chǎn)生誤認，剝奪了其他同行業(yè)者公平競爭的機會，損害整個行業(yè)甚至其他行業(yè)的合法權(quán)益，不利于市場經(jīng)濟秩序的維護。“國酒茅臺”商標違反了《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》等法規(guī)文件的要求。

       據(jù)《財經(jīng)日報》報道，茅臺集團在此次起訴書中稱：“國”自本身有“國家的”、“”的含義，但是“國酒”作為詞匯并不能得出“國內(nèi)的酒”的含義，而所謂“酒”的含義也是模糊不清的。“國酒茅臺”的含義應當結(jié)合這一商標的整體來理解。“國酒茅臺”的“國酒”的含義應該是“中國白酒的典型代表之一”。

       在茅臺集團看來，在案證據(jù)可以證明，“國酒茅臺”商標在形成之初即具有悠久的歷史淵源，在發(fā)展中，茅臺集團誠信、勤勉經(jīng)營，獲得了多個、國際級大獎，其作為中國白酒的典型代表之一的地位已經(jīng)為社會各界認同。

       茅臺集團還認為，“國酒茅臺”已經(jīng)在社會上使用多年，相關(guān)統(tǒng)計結(jié)果表明，“國酒茅臺”的使用并沒有不當而導致?lián)p害同行業(yè)酒企的利益。此外，其他酒企也注冊并大量使用“國”字商標，如劍南春國寶等，“國酒茅臺”商標也應當予以核準注冊。

       “如果茅臺能夠申請國酒商標，那么其他酒企呢？是否也能申請國酒商標呢？”舍得酒業(yè)一位高管對記者說。

       或為反制茅臺申請“國酒”商標的舉動，五糧液與汾酒也曾分別提交“國酒五糧液”、“國酒汾酒”商標申請。

       白酒專家楊承平向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析稱，茅臺注冊“國酒”商標屬于品牌資源的搶占。“國酒茅臺”四個字用了很多年，實際上它從來沒有被注冊過。過去，茅臺獨享這一資源，茅臺申請注冊“國酒茅臺”，引發(fā)了其他酒企的不滿，覺得“國酒”兩個字應該被所有的名酒共享，而不是為一家企業(yè)獨享。

       品牌已成茅臺重中之重

       茅臺方面之所以不惜起訴商評委并與眾多同行對簿公堂，也要堅持申請“國酒”商標，或是出于對品牌的考量。

       白酒專家趙義祥認為，茅臺之所以這么堅持地注冊“國酒茅臺”商標，是因為當“國酒茅臺”成為商標之后，可以和廣告形成很大的差別。一旦注冊成功，茅臺集團將可名正言順地使用“國酒茅臺”。

       作為國內(nèi)龍頭酒企，茅臺近年來對品牌工作越來越重視。“未來，茅臺要把品質(zhì)和品牌作為頭等大事來抓。”茅臺集團黨委書記、董事長李保芳7月4日曾對外表示。

       近幾年，茅臺削減旗下子品牌，實施品牌聚焦戰(zhàn)略，防止對母品牌茅臺的品牌稀釋。去年5月，茅臺集團宣布每個子公司保留不超過10個品牌，每個品牌條碼數(shù)不超過10個。集團旗下品牌也由原來的214個品牌“瘦身”到59個品牌。另一方面，在母品牌茅臺的品牌提升和保護上，公司也不余遺力。

       “現(xiàn)在茅臺集團和其他白酒品牌已經(jīng)拉開一定的距離，茅臺想動用一切力量把‘國酒茅臺’四個字注冊下來。那么，‘國酒茅臺’如果一旦成功地注冊，將助于與其他品牌拉開更明顯的距離。”趙義祥稱。

       而對于未來事件的走向，楊承平認為現(xiàn)在還很難說。“從目前的情況來看，注冊成功的困難還是很大的。首先，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有很多企業(yè)在反對；其次，站在國家商標部門的角度，可能覺得這種業(yè)內(nèi)資源獨占或許會對業(yè)內(nèi)其他企業(yè)造成不利影響，不利于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。”