啤酒旺季到來，讓與中華香煙包裝雷同的中華啤酒快速進入消費者視野，并在市場上引發(fā)了一場關(guān)于“中華啤酒”商標歸屬權(quán)的爭論。記者跟蹤調(diào)查獲悉，上海煙草集團有限責(zé)任公司(以下簡稱“上海煙草集團”)日前授權(quán)法律顧問發(fā)布聲明稱，目前多地市場上出現(xiàn)的與上海煙草集團“中華”卷煙商品名稱、包裝、裝潢等相同，或者近似的啤酒商品，并非上海煙草集團生產(chǎn)、銷售或授權(quán)他人生產(chǎn)、銷售，涉嫌侵犯上海煙草集團的注冊商標專用權(quán)。然而，兩家涉嫌商標侵權(quán)的啤酒公司卻各執(zhí)一詞，并表示還未得到工商部門認定侵權(quán)的裁定。

    兩家“中華啤酒”均涉嫌侵權(quán)
    據(jù)上海煙草集團官網(wǎng)律師聲明顯示，上海煙草集團近期發(fā)現(xiàn)，在多地市場上出現(xiàn)了與上海煙草集團“中華”卷煙商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的啤酒商品。該啤酒商品復(fù)制、摹仿上海煙草集團已經(jīng)注冊的商標，且商品名稱、包裝、裝潢均與上海煙草集團“中華”卷煙相同或高度近似，極易引起商業(yè)混淆，造成相關(guān)公眾誤認為該啤酒商品與上海煙草集團存在特定聯(lián)系。該啤酒商品的經(jīng)營者已侵犯了上海煙草集團的注冊商標專用權(quán)，并對上海煙草集團構(gòu)成不正當競爭。
    據(jù)了解，律師聲明中提及的啤酒商品名為“中華啤酒”，主要涉及到杭州精釀貿(mào)易有限公司和中華啤酒集團有限公司。上海煙草集團方面表示，從未生產(chǎn)、銷售或授權(quán)他人生產(chǎn)、銷售任何啤酒商品。上述商品或是商品的經(jīng)營者(包括但不限于商品委托方、生產(chǎn)方或經(jīng)銷方等)均與上海煙草集團無關(guān)。且明確指出，中華啤酒的經(jīng)營者應(yīng)立即停止對上海煙草集團的商標侵權(quán)及不正當競爭行為，并就侵權(quán)行為公開刊登聲明，消除影響。對于任何侵犯上海煙草集團合法權(quán)益的單位和個人，上海煙草集團將保留依法追究其法律責(zé)任的權(quán)利。
    而山東中華啤酒集團方面則以“不清楚”為由拒絕了記者的采訪。據(jù)知情人士透露，該集團某位負責(zé)人的朋友圈顯示，已經(jīng)注冊了正宗華啤商標，而非中華啤酒，似有放棄中華啤酒商標之跡。但記者登錄國家工商行政管理總局網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，中華啤酒集團有限公司自2015年11月至2017年11月，共提交了3次商標申請，目前仍在等待實質(zhì)審查中。

    打知名品牌擦邊球
    值得一提的是，在中華啤酒知名度進一步提升的同時，不止商品“多樣”，還涌現(xiàn)出了多家相關(guān)商標注冊企業(yè)。有3家公司向國家工商行政管理總局提交了“中華啤酒”商標注冊申請，分別是中華啤酒集團有限公司、青島海島啤酒銷售有限公司、遼寧譽航投資集團有限公司，而杭州精釀貿(mào)易有限公司并不在其列。業(yè)內(nèi)人士指出，中華香煙在國內(nèi)市場知名度和銷售情況良好，作為新興啤酒企業(yè)利用知名品牌相似包裝進行市場推廣，這對于企業(yè)而言，可以快速推動產(chǎn)品銷售，但是與此同時，也存在商標侵權(quán)甚至違法的風(fēng)險。
    業(yè)內(nèi)人士認為，以上行為在目的上具有不正當性，主觀上有攀附之前商標商譽的意圖。但客觀上，一般又都會披著合法的外衣，如注冊以該商標為字號的公司，或者重新去注冊相同或近似商標。“這種現(xiàn)象，在具有相似行為的企業(yè)之間很難去評判，到底誰攀附誰，誰混淆誰，有時很難說清楚。但對于沒有相似行為的同業(yè)企業(yè)，這種行為應(yīng)該已經(jīng)構(gòu)成不正當競爭。”
 

    存加盟風(fēng)險
     盡管就中華啤酒商標的爭議仍然存在，但兩家公司終端銷售及加盟業(yè)務(wù)仍然在展開。記者在淘寶上查詢發(fā)現(xiàn)，有多家公司銷售中華啤酒，主要有兩款包裝，但都有中華字樣，且銷量并不高。
     據(jù)中華啤酒集團有限公司相關(guān)負責(zé)人表示，目前可以進行加盟，主要針對山西省、陜西省各市、縣代理進行代理招商。與此同時，杭州精釀貿(mào)易有限公司相關(guān)負責(zé)人也指出，目前可以進行加盟，加盟門檻也較低不做太多硬性要求。目前主要市場是在福建、山東、黑龍江等市場，較大的地方代理商已經(jīng)簽署完畢，還有較小的。縣級代理目前的起步價是20余萬元。
     但是中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，商標所有權(quán)存在爭議的品牌在問題在沒有得到明確解決時，就貿(mào)然進行加盟行為或者招募代理商是極其不負責(zé)任的行為，并且在上海煙草集團已經(jīng)明確發(fā)出聲明后，仍然如此作為，是知法犯法的行為。同時往往      還伴隨著較大風(fēng)險。帶有“中華”標志以及“天安門”圖樣的商標審核本就十分嚴格，隨著國家政策逐步收緊，品牌侵權(quán)問題也將得到進一步改善。
     一位不愿具名的律師指出，商標不明確歸屬權(quán)，的問題就是品牌的專用權(quán)方面，沒有注冊商標意味著專用權(quán)沒法保障。在司法實務(wù)中，加盟類的特許經(jīng)營注冊商標并非必須要素。也就是說，發(fā)現(xiàn)沒法保障品牌專有的情況下，找特許經(jīng)營方退賠加盟費是有難度的。