5月23日，好時(shí)方面就出售 金絲猴這一傳聞對(duì)北京商報(bào)記者回應(yīng)稱：“根據(jù)公司政策，我們不會(huì)回應(yīng)謠言或猜測(cè)，也不會(huì)透露是否會(huì)進(jìn)行并購。我們?nèi)匀豢春弥袊氖袌?chǎng)潛力以及好時(shí)在中國的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”
 
        值得注意的是，此次好時(shí)方面沒有明確回應(yīng)是否出售 金絲猴一事，而在2017年7月回應(yīng)趙啟三回購金絲猴一事時(shí)，好時(shí)方面用到了“不實(shí)言論”、“無任何依據(jù)”等詞匯，十分清楚地?cái)[明了立場(chǎng)。
 
        2014年9月，好時(shí)以24.168億元收購金絲猴80%的股權(quán)；2016年2月，好時(shí)再以2.353億元收購金絲猴余下20%的股權(quán)。至此，好時(shí)全資持有金絲猴。
 
        但從2017年開始，好時(shí)便開始大量辭退金絲猴的員工，并且金絲猴的資產(chǎn)也頻繁傳出要出售的消息。通過種種跡象，外界紛紛猜測(cè)，好時(shí)將與金絲猴“說分手”。
 
        業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，好時(shí)收購金絲猴，看中的是金絲猴在國內(nèi)二三線市場(chǎng)和渠道的表現(xiàn)。但金絲猴夸大業(yè)績(jī)，在營銷體系上與好時(shí)磨合不暢，使得兩家企業(yè)發(fā)展愈加不順，其中，金絲猴遺留下來的經(jīng)銷商問題更是讓好時(shí)頭疼不已，讓這筆收購雪上加霜。
 
        根據(jù)好時(shí)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2017年，好時(shí)全年?duì)I收為75.15億美元，同比增長(zhǎng)1.01%；盈利為7.83億美元，同比增長(zhǎng)8.74%。值得一提的是，盡管好時(shí)在國際業(yè)務(wù)的銷售額增長(zhǎng)11%，但除墨西哥、巴西和印度市場(chǎng)外，中國成為好時(shí)國際業(yè)務(wù)中虧損最為嚴(yán)重的市場(chǎng)。2017年四季度，好時(shí)在中國市場(chǎng)的銷售額下降高達(dá)30%。
 
        在業(yè)界看來，好時(shí)在中國地區(qū)出現(xiàn)銷量下滑，與金絲猴不無關(guān)系。好時(shí)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾公開表示，經(jīng)過對(duì)金絲猴公允價(jià)值的初步評(píng)估發(fā)現(xiàn)，該企業(yè)凈銷售和盈利能力顯著低于最初預(yù)期，并對(duì)金絲猴的商譽(yù)進(jìn)行一筆高達(dá)2.808億美元的減計(jì)。
 
        盡管如此，但業(yè)內(nèi)人士對(duì)好時(shí)是否真會(huì)出售 金絲猴一事仍說法不一。營銷專家路勝貞認(rèn)為，好時(shí)作為一個(gè)跨國企業(yè)，出售 金絲猴的可能性不是很大。目前看，金絲猴對(duì)好時(shí)的業(yè)績(jī)?nèi)鄙僬娴挠绊?，?yīng)該予以出售。但是跨國企業(yè)很少會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)品牌短期的表現(xiàn)而進(jìn)行買賣，它們對(duì)于一個(gè)品牌的處理，考慮的因素并不是單純的盈利多少，它們更看重的是市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)布局和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等綜合因素。
 
        路勝貞表示，雖然金絲猴目前業(yè)績(jī)不如以前，但是金絲猴的糖果、巧克力、豆制品、休閑食品四大系列中不乏諸如麥麗素、饞嘴猴等優(yōu)秀產(chǎn)品，基礎(chǔ)市場(chǎng)依然穩(wěn)定。將金絲猴 出售，金絲猴作為基礎(chǔ)消費(fèi)品牌會(huì)與吉利蓮、瑞士蓮、德芙等中高端品牌形成夾擊，擾亂好時(shí)在中國市場(chǎng)的進(jìn)一步延伸。
 
        而另一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士則表示：“金絲猴對(duì)于自身不利的好時(shí)來說，是一個(gè)早晚要脫手的產(chǎn)業(yè)，只是好時(shí)在尋找一個(gè)較為體面的方式來結(jié)束這一切。”
 
        面對(duì)這場(chǎng)兩敗俱傷的并購，好時(shí)是否還愿意背著金絲猴這一沉重的包袱前行，仍有待觀察。