保健品原料行業(yè)進(jìn)入門檻低。從根本上說,保健品只是一種功能性的食品,屬于食品范疇,保健品的生產(chǎn)管理要求是按照食品行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行的,因此對生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)要求不高,再加上保健品的研發(fā)費(fèi)用較低,幾萬元甚至幾千元買個配方就可以開個保健品公司,所以幾乎沒有進(jìn)入壁壘。低水平重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重。

【保健品原料】

       一方面,相同原料重復(fù)開發(fā)現(xiàn)象嚴(yán)重,保健原料集中在螺旋藻、魚油、蟲草、甲殼質(zhì)、銀杏等幾個品種上;另一方面,保健品的功能趨同現(xiàn)象嚴(yán)重,主要集中在補(bǔ)血、補(bǔ)鈣、減肥、腸潤通便等幾個方面。這種盲目的低質(zhì)化重復(fù)開發(fā)和產(chǎn)品同質(zhì)化競爭勢必會帶來惡果。產(chǎn)品更新速度緩饅。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,我國現(xiàn)有的保健品,80％以上是90年代開發(fā)的幾乎沒有經(jīng)過嚴(yán)密科學(xué)論證的代和第二代產(chǎn)品,而第三代和第四代產(chǎn)品寥寥無幾。假冒偽劣保健品泛濫，由于保健品豐厚的利潤,市場上假冒偽劣產(chǎn)品的生產(chǎn)從未中斷。2013年05月24日國家食品藥品監(jiān)督管理總局分別派出7個飛行檢查組,分赴廣東、江蘇、陜西、內(nèi)蒙古、廣西、山東等6省9市,會同當(dāng)?shù)貓?zhí)法人員,對11家保健食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)進(jìn)行了監(jiān)督檢查,發(fā)現(xiàn)竟有7家企業(yè)存在違規(guī)情況。2015年11月,國家食品藥品監(jiān)督管理總局在組織保健食品監(jiān)督檢查中,查獲31種假冒保健食品,多種保健品涉嫌違法添加藥物成分。

       廣告欺詐現(xiàn)象嚴(yán)重，據(jù)統(tǒng)計,近兩年國內(nèi)保健品在各行業(yè)中廣告投入一直排在前三位。這種靠廣告炒作起來的火爆效應(yīng)背后,隱藏著種種虛假、欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的不正當(dāng)行為,使整個保健品行業(yè)的信譽(yù)度越來越低。2001年10月國家工商局曝光了涉嫌廣告欺詐的十家公司,在這十家企業(yè)中,保健品企業(yè)就占了8家。中國消費(fèi)者協(xié)會與中國保健科技學(xué)會的調(diào)查表明,目前保健品的宣傳內(nèi)容不符合有關(guān)法律法規(guī)、對產(chǎn)品功能進(jìn)行虛假宣傳、擅自宣稱產(chǎn)品具有保健功能的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。