1月10日，京東集團與雀巢集團簽署2018年度戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將充分發(fā)揮各自集團優(yōu)勢，基于無界零售發(fā)展方向，深度整合雙方在物流、大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、營銷等方面資源，共同打造購物場景聯(lián)通、數(shù)據(jù)貫通、價值互通的全新合作模式，并推出雀巢超級品牌旗艦店，不斷提升雙方品牌價值。京東還將攜手雀巢進行供應(yīng)鏈創(chuàng)新合作，形成人、貨、場無縫溝通，為消費者帶來更好的購物體驗。

       雀巢與京東深度融合，見證京東從電商平臺到零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商

       作為全球的食品和飲料公司，有著151年歷史的雀巢在全球擁有超過2000個品牌。在京東上銷售的產(chǎn)品涵蓋沖調(diào)、糖果、谷物、咖啡機、母嬰、水飲、寵物用品、調(diào)味品等多個品類，除了大家耳熟能詳?shù)娜赋财放仆?，還有徐福記、銀鷺、太太樂、豪吉等數(shù)十個品牌。雀巢產(chǎn)品和服務(wù)覆蓋孕期、嬰幼兒、青少年、成人、中老年各年齡段的全生命周期，在食品科學(xué)、營養(yǎng)健康和生命科學(xué)領(lǐng)域處于地位。

       雀巢電商業(yè)務(wù)發(fā)展突飛猛進的這些年，恰逢京東從電商平臺到零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商轉(zhuǎn)型，這意味著雙方的融合驚喜不斷。

       2012年，雀巢正式與京東展開合作，共同改善人們的生活習(xí)慣與營養(yǎng)膳食模式，提高各類人群的營養(yǎng)健康水平。2013年，雀巢在京東的銷售額同比2012年增長超過400%。2014年，京東成為雀巢線上銷售渠道之一。而從2015年開始，雀巢在京東連續(xù)開展“大咖節(jié)”活動，并取得了不俗的成績。

       在銷售之外，雀巢和京東的合作更加惹眼,雀巢不斷嘗試與京東的開拓創(chuàng)新。在優(yōu)化供應(yīng)鏈、打造爆品營銷、提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的合作中，雙方深度融合優(yōu)勢資源，品牌效應(yīng)在強強聯(lián)手中不斷凸顯。

       為實現(xiàn)供貨效率與庫存成本，京東與雀巢合作的“聯(lián)合預(yù)測補貨”項目榮獲了有供應(yīng)鏈領(lǐng)域“奧斯卡“之稱的2016中國ECR優(yōu)秀案例獎白金獎，達到零售、快消供應(yīng)鏈領(lǐng)域應(yīng)用解決方案的水平。

       2017年8月雀巢和京東開啟區(qū)塊鏈產(chǎn)品全程可追溯項目，實現(xiàn)了從商品原材料到生產(chǎn)、流通、營銷的全流程追溯，通過二維碼輕松追溯商品全鏈路信息,從源頭保證品質(zhì)，推動了電商供應(yīng)鏈信任體系的建立。

       此外，2016年年底雀巢宣布與京東新通路達成合作，并與2017年9月開始供貨。京東強大的供應(yīng)鏈體系，幫助雀巢渠道下沉，覆蓋過去難以觸達的低線市場渠道，對雀巢已有的渠道體系構(gòu)成有效的補充。

       隨著京東從一體化到一體化開放的演進和落地，雙方在從數(shù)據(jù)共創(chuàng)到物流共建再到人、貨、場的無縫溝通，合作不斷加碼。京東“吃貨節(jié)”、“618鉆石線”讓雀巢品牌錦上添花，雀巢豐富優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品線也持續(xù)提升京東的品牌能級，雙方攜手領(lǐng)跑食品電商領(lǐng)域的趨勢更加明顯。

       戰(zhàn)略合作再升級 京東雀巢攜手打造無界營銷新爆品

       2018年，京東和雀巢將通過“無界營銷”構(gòu)建互動通道，聯(lián)通雀巢、京東和消費者，通過“巢級”產(chǎn)品，共同為消費者提供滿足消費升級需求的產(chǎn)品，打通傳統(tǒng)渠道間隔，使消費場景無處不在。

       雀巢旗下?lián)碛斜姸嗥奉悺⑵放?，它們有著不同目?biāo)人群、不同商品生命周期、不同促銷節(jié)奏，為了對銷售進行精準預(yù)測，保證供貨效率與庫存成本，提升企業(yè)營收利潤，京東將在2018年幫助雀巢推出一系列新品。

       2018年初，通過京東大數(shù)據(jù)的洞察，主打中國傳統(tǒng)食材的早餐谷物代表“牛奶燕麥片“將在京東首發(fā)，全面迎合消費者對健康、輕食的需求，打造“食尚東方韻，輕養(yǎng)新主張”，讓消費者在早餐的場景下充分感受產(chǎn)品的魅力，從而激發(fā)購物需求。

       雀巢款常溫酸奶也將于2018年在京東全網(wǎng)首發(fā)。這款瞄準25-39歲“生活進取者”人群的酸奶，富含膳食纖維、丹麥進口乳酸菌，是飲用型常溫酸奶，能夠幫助消化、維持腸道功能，口感細膩順滑，丹麥進口乳酸菌發(fā)酵，更加營養(yǎng)易吸收。

       除此之外，雀巢品類卓純能恩有機奶粉、創(chuàng)新高端貓零食“珍致喵醬之吻”、嘉寶有機米粉、太太樂原味鮮也將在京東首發(fā)。在京東平臺上，多趣酷思膠囊咖啡機、“蛋奶星星”兒童麥片、優(yōu)活藍色星球升級新品、NIDO、雀巢咖啡1+2系列、雀巢金牌咖啡等新品和經(jīng)典產(chǎn)品升級版，也將進入發(fā)售，眾多產(chǎn)品將更好滿足消費者的多元化需求。

       1月10日簽約當(dāng)天，雀巢旗下品牌徐福記還攜手京東無人超市，把集團旗下營養(yǎng)健康子品牌“自然予”的產(chǎn)品谷谷棒等一系列天然健康的品質(zhì)零食帶進無人超市，擁抱無界零售。此次與京東X無人超市的合作更是徐福記開啟無界零售探索模式，致力于線上及線下銷售一體化的一個里程碑式的嘗試。

       供應(yīng)鏈戰(zhàn)略合作啟動 京東雀巢聯(lián)合創(chuàng)新“無界零售”基礎(chǔ)設(shè)施

       供應(yīng)鏈作為“無界零售”的基礎(chǔ)設(shè)施，2018年雀巢和京東將升級供應(yīng)鏈合作，雙方會在數(shù)據(jù)賦能智慧供應(yīng)鏈、“短鏈”精益物流、全渠道合作、供應(yīng)鏈全鏈路協(xié)同等方面共同打造新型的B2B全鏈路供應(yīng)鏈協(xié)同體系。在這個體系中，兩家公司將各自打破邊界形成了一個基于數(shù)據(jù)的智慧供應(yīng)鏈無縫連接體系,更快更好地響應(yīng)消費者的需求，并支持雀巢集團在戰(zhàn)略層面和京東的全方位合作。

       作為全球的食品和飲料企業(yè)，雀巢選擇京東作為戰(zhàn)略合作伙伴，正是看中了京東在供應(yīng)鏈和品牌上的資源優(yōu)勢與行業(yè)地位、優(yōu)質(zhì)的用戶資源。雀巢京東官方旗艦店的開設(shè)，將讓消費者體驗到“一店式”購物的便捷，也將讓更多雀巢新品滿足人們不斷豐富升級的消費需求。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，雀巢與京東的戰(zhàn)略合作使食品電商行業(yè)進入一個新紀元，在無界零售的趨勢下，兩大巨頭將為消費者創(chuàng)造更多價值，為行業(yè)帶來無限可能性。