2018年1月1日，中國嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理過渡期結(jié)束，“奶粉配方注冊制”正式落地，在這個市場重新整合的重要節(jié)點，中國乳業(yè)龍頭伊利繼續(xù)帶領(lǐng)國產(chǎn)奶粉崛起、伊利“金領(lǐng)冠”領(lǐng)跑國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌的勢頭更是越發(fā)明顯。據(jù)權(quán)威市場研究機構(gòu)尼爾森數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在剛剛過去的2017年，憑借金領(lǐng)冠嬰兒奶粉母乳研究的品牌差異化優(yōu)勢，伊利奶粉市場份額穩(wěn)居國產(chǎn)品牌。

       金領(lǐng)冠貢獻伊利嬰幼奶粉增長額九成

       作為亞洲乳企，伊利已經(jīng)是中國乳業(yè)一張響當當?shù)拿?，伊利旗下的金領(lǐng)冠則已成為中國嬰幼兒奶粉市場上的一個響當當?shù)钠放啤＝痤I(lǐng)冠奶粉近年來不斷推陳出新，鞏固其行業(yè)地位。例如，2011年推出的金領(lǐng)冠珍護就成為了細分市場中的，2017年推出的金領(lǐng)冠睿護也銷售火爆。伊利在2017年半年報中指出，在大洋洲生產(chǎn)基地生產(chǎn)下線的金領(lǐng)冠睿護嬰幼兒配方奶粉**融合了新西蘭的資源優(yōu)勢和中國母乳數(shù)據(jù)庫十余年的研究成果，倍受消費者青睞。

       金領(lǐng)冠等重點產(chǎn)品保持高速增長勢頭，是推動伊利業(yè)績增長的重要驅(qū)動力。數(shù)據(jù)最有說服力，根據(jù)統(tǒng)計，2017年1月至11月，金領(lǐng)冠貢獻了伊利嬰幼兒奶粉銷售增長額的90%，完全是一個挑大梁的角色。

       2017上半年，伊利實現(xiàn)凈利潤33.64億元，是業(yè)內(nèi)第二名的近3倍，而金領(lǐng)冠等重點產(chǎn)品系列是拉動伊利銷售收入增長的主力軍。2017年前三季度，伊利實現(xiàn)凈利潤49.39億元。對于伊利的全年凈利潤，32家機構(gòu)的預測的平均數(shù)為64.39億元。

       西南證券日前發(fā)布研究報告指出，目前乳制品需求強勁，伊利作為行業(yè)龍頭，引領(lǐng)消費升級，帶動行業(yè)復蘇，市占率及盈利能力穩(wěn)步提升。國信證券則在研報中預測，2018年，在二胎效應(yīng)顯現(xiàn)及奶粉注冊制騰出母嬰渠道空間的支撐下，伊利的奶粉業(yè)務(wù)有望延續(xù)高增速。

       安全標準升級，國產(chǎn)奶粉崛起

       自2016年10月1日起施行的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》被稱為史上最嚴奶粉政策，按照其規(guī)定，我國對奶粉配方的管理由備案制改為注冊制，自2018年1月1日起，未取得注冊的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品將不得在境內(nèi)銷售。根據(jù)業(yè)內(nèi)預計，這一新政將使得中國市場上接近2000種嬰幼兒配方產(chǎn)品減少至不到1000種，貼牌、代加工和假洋牌將全部被清出市場。

       截至2017年12月27日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局共受理嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方申請1330個，940個獲準注冊，其中，伊利拿到了伊利、金領(lǐng)冠菁護、金領(lǐng)冠珍護、金領(lǐng)冠、金領(lǐng)冠睿護等10個品牌系列30個配方注冊，位居行業(yè)前列。

       事實上，中國對嬰幼兒奶粉生產(chǎn)和銷售的監(jiān)管逐年加強，隨著一系列政策的落地實施，中國對嬰幼兒配方奶粉的管理已上升到藥品級別。業(yè)內(nèi)普遍認為，嬰幼兒配方奶粉已經(jīng)成為國內(nèi)最安全的食品產(chǎn)品之一。以生產(chǎn)設(shè)備和質(zhì)檢為例，據(jù)伊利集團副總裁徐克介紹，伊利的產(chǎn)品檢測標準就嚴于國標標準，檢測項目達1000多項，伊利的企業(yè)標準是在國標的基礎(chǔ)上上升50%，而企業(yè)內(nèi)控的標準是在企業(yè)標準的基礎(chǔ)上再上升20%。而2017年7月發(fā)布的《中國奶業(yè)質(zhì)量報告（2017）》顯示，2016年全國乳制品抽檢合格率99.5%，嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率98.7%，在各類食品中位居前列，即使與乳業(yè)發(fā)達國家相比也達到了很高水平。

       品質(zhì)與創(chuàng)新并重，伊利深耕母乳研究

       金領(lǐng)冠從眾多的國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌中脫穎而出，絕非偶然。以品質(zhì)為基、創(chuàng)新為骨的金領(lǐng)冠，始終如一地堅守在護衛(wèi)嬰幼兒健康成長的最前線。

       “母乳是嬰兒配方奶粉的金標準”是醫(yī)學界廣泛認同的理念，不斷深入的母乳研究是嬰兒配方奶粉配方進步的主要推動因素。伊利和金領(lǐng)冠領(lǐng)風氣之先，堅持中國母乳研究已有15個年頭。自上市以來，金領(lǐng)冠創(chuàng)造了各項“個”，比如獲得了建立中國母乳研究數(shù)據(jù)庫、發(fā)布份《中國母乳研究白皮書》、“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白的嬰兒配方奶粉及其制備方法”專利榮獲第十六屆中國發(fā)明專利優(yōu)秀獎等。

       金領(lǐng)冠就用上了根據(jù)中國母乳而研究出的中國配方。伊利獲得國家專利的“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法”已成功運用在金領(lǐng)冠嬰幼兒奶粉系列產(chǎn)品中，使其越來越接近中國母乳成分，也標志著中國母嬰的數(shù)據(jù)次系統(tǒng)性地進入到了全球高端配方奶粉研發(fā)序列中。可以說，金領(lǐng)冠已成為源自中國母乳研究的品牌資產(chǎn)。

       此外，伊利在亞洲、歐洲、大洋洲、美洲等積極整合全球優(yōu)質(zhì)奶源資源，金領(lǐng)冠的奶源選自“黃金奶源帶”，原奶經(jīng)過伊利標準化、集約化的生產(chǎn)加工，轉(zhuǎn)化為營養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的奶粉。

       中國品牌，國家使命

       2017年11月，伊利發(fā)布了《中外母乳營養(yǎng)結(jié)構(gòu)差異化研究綜述》，這是伊利與中山大學聯(lián)合發(fā)起的研究項目的成果，充分證明了中外母乳存在差異，是目前記錄我國母乳成分及其含量的最完整的報告。這一研究為嬰幼兒營養(yǎng)素適宜攝入量提供科學的依據(jù)，為今后的母乳研究提供指導方向，對改進中國嬰幼兒奶粉配方具有重要意義。這是伊利投身公益、履行社會責任的又一重磅行動。這一年里，伊利還聯(lián)合中國關(guān)工委兒研中心，攜手10大醫(yī)院，啟動了中國母乳庫推廣項目；聯(lián)合春暉博愛兒童救助公益基金會，發(fā)起“金領(lǐng)冠母愛計劃”，向春暉博愛救助的孤殘兒童無償提供一整年的奶粉用量；攜手中國關(guān)工委兒研中心，聯(lián)合主辦了“2017中國母嬰健康成長萬里行”育兒親子講座。

       身為中國乳業(yè)領(lǐng)軍品牌，伊利把推動中國母嬰事業(yè)健康發(fā)展看作義不容辭的責任。伊利認為企業(yè)的社會責任是成為“品質(zhì)企業(yè)”，一直致力于提供品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。伊利集團董事長兼總裁潘剛提出了“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條，倡導“人人都是品質(zhì)創(chuàng)造者”。2016年，伊利進一步升級企業(yè)社會責任體系，將踐行社會責任全面融匯于企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略體系當中。正如伊利集團執(zhí)行總裁張劍秋所說，伊利實現(xiàn)了經(jīng)營性和公益性的統(tǒng)一，只有擔當好社會責任，企業(yè)才能基業(yè)常青，才能更好地為社會盡責。

       品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是國家實力的象征。對于伊利而言，打造優(yōu)質(zhì)乳品、推動行業(yè)進步、助力公益事業(yè)，其意義不僅在于企業(yè)和品牌的發(fā)展壯大，還在于承擔了新時代的國家使命，那就是滿足人民日益增長的美好生活需要。近日，在人民日報社主辦的“2017中國品牌論壇”上，伊利成為“新時代品牌強國計劃”首批成員。中國乳業(yè)的這張閃亮名片，有望越擦越亮。